深入征求紡織工業(yè)“十二五”品牌發(fā)展綱要意見

　　3月8日-3月11日，由中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長孫瑞哲、工業(yè)和信息化部消費(fèi)品司原司長張莉、中國服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長陳大鵬、中國家紡協(xié)會(huì)會(huì)長楊兆華、中國紡織建設(shè)規(guī)劃院院長李進(jìn)才、中國服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長馮德虎、中國服裝協(xié)會(huì)秘書長王茁、中國針織協(xié)會(huì)秘書長瞿靜、中國家紡協(xié)會(huì)秘書長朱曉紅等一行12人組成的品牌調(diào)研小組，深入紡織服裝品牌集聚地深圳、寧波、青島開展集中調(diào)研，并通過組織企業(yè)家座談會(huì)與走訪企業(yè)并行的方式，認(rèn)真聽取了當(dāng)?shù)仄髽I(yè)家代表的建議。

　　2011年是紡織工業(yè)“十二五”規(guī)劃的開局之年。由中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)組織制定的《“十二五”品牌發(fā)展綱要(征求意見稿)》是紡織工業(yè)“十二五”規(guī)劃的重要組成部分。與此同時(shí)，為了落實(shí)七部委《關(guān)于加快推進(jìn)服裝家紡自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，由工業(yè)和信息化部聯(lián)合七部委共同推進(jìn)的“百強(qiáng)”服裝家紡示范品牌企業(yè)評價(jià)工作也已正式啟動(dòng)。作為構(gòu)成紡織服裝自主品牌建設(shè)的有機(jī)統(tǒng)一體，發(fā)展綱要與“百強(qiáng)”服裝家紡示范品牌企業(yè)評價(jià)體系旨在為做大做強(qiáng)自主品牌構(gòu)建切實(shí)、可行，同時(shí)具備引領(lǐng)力與前瞻性的發(fā)展路徑與系統(tǒng)框架。

　　調(diào)研組重點(diǎn)聽取了紡織服裝企業(yè)培育打造自主品牌建設(shè)的運(yùn)營現(xiàn)狀與發(fā)展障礙，以及針對現(xiàn)有綱要草案與示范品牌評價(jià)體系的意見與建議。深圳、寧波、青島作為中國紡織服裝自主品牌密集程度較高的“區(qū)域高地”，其面臨的發(fā)展問題具有較強(qiáng)的代表性。為了保證本次調(diào)研盡可能吸納產(chǎn)業(yè)鏈節(jié)點(diǎn)上的不同聲音以確保規(guī)劃導(dǎo)向的全局性與科學(xué)性，參與調(diào)研的品牌企業(yè)涵蓋了服裝、家紡等產(chǎn)業(yè)鏈下游，以及工業(yè)制造型品牌與銷售渠道型品牌的不同類型，在重點(diǎn)聽取規(guī)模企業(yè)意見的同時(shí)，注重吸納成長型品牌的現(xiàn)實(shí)發(fā)展需求。

　　通過調(diào)研了解到，“勞動(dòng)力價(jià)格上漲與勞動(dòng)力資源供給的穩(wěn)定性下降”、“設(shè)計(jì)研發(fā)人才與渠道銷售人才出現(xiàn)雙重缺失”、“商業(yè)環(huán)境的持續(xù)惡化造成的品牌盈利空間急劇收縮”、“現(xiàn)有稅收政策對企業(yè)創(chuàng)新研發(fā)的激勵(lì)力度不夠”、“知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度缺乏造成的創(chuàng)新動(dòng)力不足”、“單個(gè)企業(yè)營銷渠道建設(shè)步履艱難”、“打造公共品牌面臨體制障礙”等諸多問題，成為了本次調(diào)研過程中深圳、寧波、青島三地企業(yè)家代表反映的品牌建設(shè)突出問題。

　　針對這些現(xiàn)實(shí)障礙，中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長孫瑞哲在調(diào)研中指出，“品牌貢獻(xiàn)率”的不斷提升，已經(jīng)為中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)的自主品牌建設(shè)積蓄了現(xiàn)實(shí)能量。“十二五”品牌發(fā)展綱要的制定與實(shí)施，一方面要厘清品牌培育的關(guān)鍵要素，另一方面則要積極促成品牌發(fā)展戰(zhàn)略與政策效應(yīng)的結(jié)合。自主品牌的建設(shè)要加強(qiáng)資本、技術(shù)等資源在全產(chǎn)業(yè)鏈的戰(zhàn)略性布局。與此同時(shí)，如何改變以往產(chǎn)能在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)內(nèi)部的封閉循環(huán)，促成“產(chǎn)品-商品-消費(fèi)品”的價(jià)值實(shí)現(xiàn)，將成為自主品牌提高溢價(jià)能力的必然路徑。

　　工業(yè)和信息化部原消費(fèi)品司長張莉在此次調(diào)研中同時(shí)指出，“品牌”戰(zhàn)略是紡織工業(yè)“十二五”發(fā)展的重要方向之一。目前紡織工業(yè)的“十二五”品牌規(guī)劃與示范品牌企業(yè)評價(jià)的體系將達(dá)成政府與協(xié)會(huì)協(xié)同推進(jìn)、動(dòng)態(tài)管理的工作機(jī)制，以最大程度地整合產(chǎn)業(yè)資源，為自主品牌的做大做強(qiáng)創(chuàng)造有利的外部條件。同時(shí)，應(yīng)重視電子商務(wù)、自有渠道建設(shè)等新商業(yè)模式的發(fā)展，為紡織服裝產(chǎn)業(yè)贏得應(yīng)有的行業(yè)地位注入新的驅(qū)動(dòng)力。

　　中國服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長陳大鵬、中國服裝協(xié)會(huì)秘書長王茁、中國家紡協(xié)會(huì)會(huì)長楊兆華分別主持了深圳、寧波與青島三地的專題調(diào)研會(huì)。歌力思、藝之卉、雅戈?duì)?、太平鳥、博洋、娜爾思、喜盈門、維科、如意、孚日、紅領(lǐng)、愉悅、紡聯(lián)控股等品牌高層企業(yè)家代表參加了本次調(diào)研。參加本次調(diào)研的還有來自青島市城陽區(qū)人民政府、寧波市人民政府、寧波象山縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展局以及深圳服裝協(xié)會(huì)等政府與地方行業(yè)協(xié)會(huì)的主管領(lǐng)導(dǎo)。

　　另據(jù)悉，調(diào)研組同時(shí)重點(diǎn)考察參觀了維珍妮、喜盈門以及一站式家居用品專賣店“家居樂”家紡商城等業(yè)內(nèi)具有創(chuàng)新特質(zhì)的品牌運(yùn)作與實(shí)踐。