2011時尚產業新定義：你跨界了嗎？

　　跨界合作似乎成為商業世界開創藍海的常勝法則。在2011/2012秋冬系列中國國際時裝周上，從內衣到泳裝，愛慕產品在大幅跨越；與施華洛世奇名設計師合作，奧康推出水晶鞋系列新品；從禮服設計延伸至珠寶設計，香港著何國鉦大玩跨界……不過，跨界不只是將多種元素簡單疊加，更是一種跨界思維的整合。

　　倡導“生活方式”

　　內衣品牌愛慕試水泳裝

內衣跨界泳裝

　　　一直以內衣品牌著稱的愛慕，在今年的時裝周上首次推出泳裝。81套泳裝向愛慕高級會員與精英階層亮相，大有試水泳裝產品線的姿態。從今年開始，愛慕每年都會及時發布泳裝流行趨勢、設計理念和由此倡導的生活方式。愛慕此次推出的泳裝系列創意迭出，打破傳統常規的泳衣設計理念，以新鮮且富有創意的姿態，豐富愛慕“大時尚”內涵的品牌戰略。

　　愛慕品牌首席設計師張虹宇表示：“在滿足運動功能的基礎需求外，愛慕巧妙運用高級成衣、禮服的典型視覺元素與奢美制作工藝玩轉混搭。”發布會主題為“水之夢”。愛慕賦予泳裝以“時裝理念”，通過“夏日驕陽”、“斑斕物語”、“經典新貴”和“金色狂想”4個主題系列，將生活的“多棱鏡”以不同的風格和光彩展現出來。

　　愛慕集團董事長張榮明表示，愛慕內衣已經超越了單純售賣“產品”的階段，逐步完成了向“生活方式品牌”的嬗變。張榮明說，未來，愛慕內衣將繼續倡導“健康生活方式”與“獨立價值主張”，通過富有創意靈感的設計，精準的流行趨勢把握，不斷加強與愛慕消費者的深層次情感互動。{page_break}
 

　　　開發“水晶鞋”

　　奧康牽手施華洛世奇

　　3月26日，奧康在北京國際時裝周上推出全新水晶鞋系列。該鞋鑲嵌了幾百顆施華洛世奇水晶。鞋與水晶，曾是童話故事里的完美組合。此舉是奧康鞋業第一次與國際大牌進行跨界合作。早在2003年，奧康就與意大利知名休閑鞋品牌GEOX合作，開啟通向國際品牌之路的序幕。

　　何國鉦在中國內地服裝設計界不是特別有名，但是以他英文名命名的Dorian Ho品牌早已扎根美國、澳大利亞等地，而在中國香港地區，他更是家喻戶曉的人物。周慧敏的結婚禮服出自他的手，李嘉欣、梁詠琪、吳小莉等香港演藝界名人都是他的常客。今年，何國鉦從禮服設計跨界珠寶設計，并與香港高檔飾品 品牌ＡＲＴＩＮＩ簽約。

　　何國鉦畢業于美國波士頓大學，1993年返回香港。2001年，他創辦個人品牌 Dorian Ho，致力于設計晚裝和高級成衣， 在澳洲及紐約時裝周演出后大受歡迎。“我一直都在做晚禮服的設計，沒有涉及飾品領域，而且我的市場一直在國外及中國香港等地，還沒有進入中國內地。后來經過了解才知道，購買飾品的消費者常常要出席一些較為正式的場合，她們非常需要與飾品相映成輝的禮服，享受真正的一站式服務。”于是，ＡＲＴＩＮＩ看中了擅長于禮服設計的何國鉦。ＡＲＴＩＮＩ的消費人群沒有時間為了飾品再去苦心挑選一套禮服。她們更需要打包服務。

　　“在此之前，我從沒試過將飾品直接設計到服裝上。一開始的確有些難，比如我喜歡用一些雪紡、蕾絲之類的輕薄面料，而這種面料難以承受首飾的重量，為此我進行了很多改進。現在要跨界，我們想要表達的理念是顧客來ＡＲＴＩＮＩ消費，就可以把服裝和飾品一起買回家。其實，有些飾品我已經融入在服裝的設計中，這其實是很好的一種營銷手法。”何國鉦表示。

　　何國鉦說：“我一直與內地的服裝界有互動。我在海外發展了那么多年，一直希望有機會進入中國內地市場。現在內地明星那么多，需要穿著晚禮服的場合也越來越多，市場前景一片大好。之前我也一直參加服裝展活動，希望為進入內地市場鋪平道路。今年我認為時機已經到了。”
 

　　與以往不同的是，這次奧康和施華洛世奇水晶的合作是不同行業間的聯合，突破了傳統營銷的邊界。奧康集團品牌推廣總監姜伊涵說，水晶給人以璀璨、奢華之感。奧康鞋與施華洛世奇水晶的結合，將給消費者帶來全新消費體驗。 奧康作為溫州鞋業的龍頭企業，是行業中最早實現與國際知名品牌強強聯合的企業之一。奧康董事長王振滔表示，溫州鞋業作為傳統產業正面臨著轉型升級的沉重壓力，跨界合作是奧康尋求轉型的一種嘗試，也是激烈市場競爭下引發的一種全新合作模式。

　　在此次合作中，奧康將與施華洛世奇共同開發出12星座系列鞋款并推向市場。鑲嵌施華洛世奇水晶的奧康女鞋，分為三大系列：“非誠勿擾水晶鞋”系列、“舒適透水晶鞋”系列和“雅致水晶鞋”系列。產品有望于5月上市銷售，每雙鞋子的零售價在800-2000元之間。