別讓國貨一直孤單

　　一首《李雷與韓梅梅之歌》勾起了無數80年代人青澀的初戀回憶，一部《老男孩》曾讓無數懷揣夢想的人淚流滿面，它們在聲畫的層面上讓人們找到了共鳴。那么，有沒有一件“舊”物品能撩動您的神經，找回屬于全體中國人的集體記憶呢?答案是肯定的。

　　梅花牌運動服、樂凱膠卷、永久自行車、回力膠鞋、飛躍球鞋，郁美凈、百雀羚、蜂花洗發精、健力寶……這些曾經風靡上個世紀的經典國貨，有沒有屬于您的曾經?這些熟悉的名稱，是否已經開啟您塵封的記憶?

　　事實上，在當今這個國外品牌橫行、國人甚至有些“崇洋媚外”的年代，想要每一個人再成為國貨的擁躉，這似乎也是天方夜譚。不過，要是在您心里，能有一個小小的角落留給它們，這或許也不枉它們曾經的出現。在一些為人們所熟悉的經典國貨品牌中，很遺憾有的品牌已經芳蹤難覓，有的品牌則還能找見它的蹤跡。{page_break}

　　梅花牌運動服——曾見證國內運動員的光榮與夢想

　　將歷史翻回到1984年。當年，在第23屆美國洛杉磯奧運會上，中國隊員人人身著指定的某品牌代表隊專用隊服，運動員“攜”該品牌首次登上了世界體育競技場的舞臺。而能夠載入史冊的是，當時中國隊的射擊隊員許海峰身著一身該品牌紅色運動服登上了金牌的領獎臺，為中國隊贏得了奧運會的第一枚金牌。

　　答案揭曉：此處的某品牌運動服=梅花牌運動服。可以說，梅花運動服見證了20世紀80年代中國運動員的光榮與夢想。{page_break}

　　事實上，在上個世紀70至80年代，梅花運動服已經享譽海內外，當時的中國人都已穿這個品牌的運動服為榮。梅花運動服擁有從運動員到老百姓、從年輕人到老年人的無數粉絲。它的魅力來自其獨特的“滌棉交織”結構：表面化纖染色鮮艷，不掉色不縮水，不易起皺;而里面的棉織物吸濕性強，柔順度好。

　　梅花運動服有標志性的經典款式，一款為國紅加白道或黃道，一款為士林藍加白道。據說早在1972年，周總理就指定“梅花”為國家體委及下屬運動隊研發制式運動服，提出了“大方、耐用、不掉色”的要求，經過一幫老技術工人反復試驗，敲定了國紅和士林藍兩個色系。

　　回力膠鞋——沉寂多年后回熱

　　▲回力膠鞋創于1934年，到今年已經具有77年的“高齡”，是上海制造的代表品牌。很多人將回力膠鞋看做是中國運動球鞋的鼻祖，同時也是156個上海經典國貨品牌的中堅力量。

　　回力的商標，取自英文單詞“WARRIOR”的諧音，寓意“回天之力”。有報道曾說，某年全運會前夕，鞋廠還破天荒地雇來飛機播撒傳單，場面壯觀。

　　回力最鼎盛的時期，其年銷售額達到八億元，單款鞋一年賣出幾千萬雙的紀錄，至今無人能破。在那個一切憑票供應的年代，人們將回力鞋、英雄筆、鳳凰牌自行車等一眾上海制造看作人生夢想，有人為了讓鞋更加打眼，甚至不惜用白粉筆將其“增白”。

　　上個世紀70年代末，隨著國內市場經濟的發展，各省相繼取消統購統銷，外地鞋企紛紛“被迫下海”。但是回力仍在上海統購統銷的溫室之中，市場改革明顯滯后于全國。

　　1993年，國家宣布不再收購回力鞋。而此時，珠三角一帶的民營鞋企已經開始在全國崛起，開始蠶食被計劃經濟把控多年的鞋業市場。

　　1994年回力鞋含淚關掉了第一家生產解放鞋的分廠。自那以后，每兩年關一家，到2000年，回力旗下7家分廠和1家研究所全部關門，8600名工人先后下崗。直到2001年，政府將回力品牌從破產企業中剝離，成立了新的上海回力鞋業有限公司，回力品牌才得以為繼。2009年12月，回力被為“中國2010年上海世博會特許商品生產商、特許商品零售商”。

　　有報道表明，現在的回力不僅請上海工業設計研究所設計手繪鞋，還把“開放式”設計的大門敞開給在滬高校的學生們，將回力的生產和銷售授權給其他企業，把產品從單一的膠底運動鞋擴展到20多個大類、上千個品種。加上授權廠商，回力每年的銷售額多可達3億至4億元。{page_break}

　　飛躍球鞋——國內折翼國外重生

　　上個世紀50年代，原上海橡膠工業公司創立了飛躍球鞋，紅藍兩個對鉤成為該品牌球鞋的鮮明標志。

　　據了解，1986年后，公司部分資產重組為上海大孚橡膠有限公司，“飛躍”商標所有權由大孚公司獨家掌握，在國內進行了商標注冊。上世紀90年代，大博文公司獲授權使用“飛躍”商標。大孚公司從大博文公司撤股后，商標由大博文公司繼續無償使用。2009年8月30日，大博文公司正式停產，如今的飛躍鞋是以大孚公司名義，委托外地其他工廠代工的。

　　當年的飛躍鞋，無論是簡潔的款式設計、輕便的用料和簡單的LOGO，用現代的眼光看，都達到了簡約設計的流行趨勢，而近乎手工的生產線，更是現代人標榜的時尚理念。飛躍在第一年便生產161.6萬雙，并在1964年評為全國同類產品第一名。如果有人說，上個世紀60至80年代，中國鞋業是“飛躍”和“回力”的天下，一點也不為過。

　　可惜今非昔比。飛躍似乎沒有回力的好運，如今的飛躍在國內已經鮮見其跡，發展甚至難以為繼。但是令人尷尬的是，飛躍在國外卻活得很好。現在飛躍每年在國內的銷量幾萬雙，零售價每雙35元左右;而法國人在歐洲搶注了飛躍商標，讓其重新成為輿論焦點，法國飛躍每雙售價在50歐元左右，而最高價曾賣到99歐元一雙。

　　飛躍鞋用的是硫化工藝，鞋子不易老化開裂，彈性好耐熱，最關鍵的是沒有使用有毒膠水，頗得國外消費者青睞。法國人看到“飛躍”鞋賣得很好，2006年在歐洲搶注了這個牌子，然后又將“飛躍”的板型改瘦加寬，改良帆布面，徹底撇開大孚公司和大博文公司，自己委托中國的其他企業生產。{page_break}

　　百雀羚——聞香識女人

　　1931年，上海富貝康公司引進德國配方，中國第一代護膚品成功問世。隨后，富貝康公司推出國內首創的香脂類產品“百雀羚”香脂。

　　自上個世紀30年代初，百雀羚護膚香脂熱銷全國及東南亞主要地區，成為名媛首選的護膚品，其獨有的芳香伴隨著阮玲玉、周璇、胡蝶等璀璨巨星引領著一個時代的芳華，甚而當年流連滬上的宋氏三姐妹及英、德、法等國駐華使節夫人之間也推崇使用代表東方時尚的百雀羚;80年代后，國內首創肌膚由單純的“保護”訴求，進入全面“護理、滋養”的護膚新理念，旗下的百雀羚、鳳凰產品系列風靡全國;2000年起，產品和技術不斷升級超越，百雀羚止癢潤膚露、號稱“中國小黃油”的凡士林霜、甘油一號等明星產品暢銷全國;2008年，百雀羚草本系列上市，演繹著中國傳統醫學和先進科學的結合“故事”。現在，香港著名影星莫文蔚成為百雀羚的代言人。

　　用過百雀羚的人都知道，它的香味濃郁甚至有點霸道和夸張，跟現在的護膚品散發的幽香氣味大相徑庭。在當今這個大家都追求高品位的年代，廉價的香脂注定不能跟如今價格不菲、裝飾精美的各類護膚品相提并論，或許也只有過來人才能體會到百雀羚的好處——小小的圓鐵盒裝載著那個年代每位有著美麗向往女人的夢想。涂上薄薄的一點百雀羚，可以讓旁人剎那間明白什么叫做“聞香識女人”。

　　對于國內護膚品而言，百雀羚有著無法磨滅符號的作用，它讓國人第一次有了美容護膚的概念。在高檔化妝品層出不窮的今天，百雀羚雖然已難現它往日的輝煌，但是歷史不會忘卻它曾經帶給女人的美麗夢想。{page_break}

　　健力寶——橙黃的“中國魔水”傳說

　　1984年，廣東三水縣三水酒廠廠長李經緯獲得一種新型運動型飲料配方，一種橙黃色的飲料被開發推出，此為“健力寶”品牌飲料。這是一種含堿性電解質運動飲料，它的問世填補了當時國內飲料領域的產品空白。

　　歷史總是驚人的相似。也正是在1984年的8月，健力寶成為第23屆洛杉磯奧運會中國奧運代表團的首選飲料，同前文提到的梅花牌運動服一同伴隨中國隊一起征戰奧運賽場。8月7日的中國女排以不可阻擋之勢擊敗東道主美國隊，實現“三連冠”。于是，11日的《東京新聞》上出現了一篇花邊新聞稿《靠“魔水”快速進擊?》，而當時一位隨中國團采訪的某報記者將之妙手改成《“中國魔水”風靡洛杉磯》。從此，健力寶一夜為天下知。

　　1987年，健力寶擊敗可口可樂，成為在廣州舉辦的全國第6屆運動會的指定飲料。

　　1988年，健力寶成為第24屆奧運會中國代表團專用運動飲料，并榮獲1988年運動營養金獎。

　　遺憾的是，后來由于健力寶公司的產權歸屬問題，健力寶的功臣李經緯出局;再后來，健力寶又易手數次，橙黃的“中國魔水”漸漸沉寂。

　　2005年，臺灣統一集團成為健力寶的新主人。2008年9月16日，健力寶與亞組委正式簽署贊助協議，成為廣州2010年亞運會指定運動飲料贊助商。

　　如今，曾經一度從北京、廣州等一線城市消失的健力寶重新回到了超市的貨架上，讓不少看到健力寶陳列的消費者感到驚訝。現在的健力寶，其包裝和傳統的健力寶已經有了變化，顯得更加現代和時尚，而熟悉的健力寶LOGO依然保留。

　　小編快評

　　事實上，不僅僅只是文章中詳細羅列的梅花運動服、回力、飛躍、百雀羚和健力寶，諸如郁美凈、蜂花洗發精、宮燈杏仁蜜、英雄墨水，甚至芳草集、佰草集、相宜本草等后起之秀都是我們的優秀國貨品牌。只是在人人追求時尚的今天，它們獨特的品牌個性被蜂擁而至的洋貨所湮滅。這是一種悲哀。

　　都說中國人需要有自己的百年品牌，但是如果沒有國人的擁戴又如何能有百年品牌?我們是不是也應該對此進行反思呢。

　　向曾經出現過、現在存在著和將來即將出現的國貨品牌致敬!