奢侈品消費轉移，炫耀？保值！

　　2011年，互聯網的爆發性普及，越來越多的海外旅游、以及親身體驗購買和使用奢侈品，引起國際奢侈品品牌對中國市場的日益重視。

　　奢侈品牌在中國最時尚購物區建立大型門店

　　2011年《2011年大陸奢侈品消費研究白皮書》(以下簡稱CHC)調查顯示，互聯網的爆發性普及，越來越多的海外旅游、以及親身體驗購買和使用奢侈品，引起國際奢侈品品牌對中國市場的日益重視。為迎合中國迅速膨脹的消費群體，全球最高端、最負盛名的奢侈品牌都爭先在中國最時尚的購物區建立大型門店。路易威登在29個城市有36家店，而2005年僅在10個城市開立門店。愛馬仕從2005年的5家店發展到今天的20家店，增加了四倍還多。古琦擴張得更快，今天已有39家店(2006年年初還只有6家店) 。

　　奢侈品消費保值動機提高 炫耀動機下降

　　奢侈品店鋪數量的日益增多，使得高端人群對奢侈品了解日益增加，也使得他們越來越精明，尤其是在價值與價格的關系方面，他們在消費觀念和消費行為上出現了明顯的改變。雖然他們奢侈品消費的主要動機仍然是出于獎勵自己和享受高品質商品帶來的生活質量的提升，但是，與上一年度相比，考慮通貨膨脹的加劇，奢侈品消費的收藏、保值、增值動機有所提高，炫耀、送禮、獲得認同等面子型動機有所下降。高端人群是有內涵、有品鑒力的階層，消費價值觀與前幾年的奢侈品消費人群差異較大。

　　手表可以說是一種低調的奢侈品，方寸之間盡顯奢華。瑞士發布的最新數據顯示，有三分之一的瑞士手表銷往中國。通貨膨脹下，高端人群對手表的消費熱情大大提升就是一個非常好的實例。

　　名表成為又一大投資熱點

　　隨著中國CPI高起，在理財產品、黃金之外，名表成為又一大投資熱點。2011年深圳鐘表展上，“提價”成為備受關注的熱門詞，尤其是中高端手表，平均價格普遍上漲10%以上，投資收藏價值進一步凸顯。據了解，近年來推出的中高端名表，每年提價都達到10%以上，很多購買者就是看中了收藏功能。

　　另外，2011年CHC調查數據也顯示，未來半年內，34.4%的高端人群表示會購買手表，預購單價在16900元左右。其中上海、杭州、廣州和西安的預購比例較高，均在38%以上;上海、杭州、廣州和成都的預購價格高于平均水平，在17000元以上。{page_break}

　　盡管金融危機給世界經濟制造的創傷并沒有完全愈合，但人們對奢侈品的消費熱情卻已經是卷土重來。在中國大陸，都市白領們一邊抱怨通脹對自己生活的影響，一邊談論自己剛剛購買或正打算購買的奢侈品。2011年CHC調查了大陸高端人群對于高級乘用車、珠寶、名表、女性化妝品、皮具箱包、時裝、服飾、高檔酒等奢侈品的最新消費情況。從最新的調查數據中可以一窺高端人群的奢侈品品牌偏好和未來消費趨勢。