打造百年DAKS

　　為了保持英國傳統(tǒng)時裝的特色，DAKS只聘請英國本土的設(shè)計師

　　對衣著打扮向來一絲不茍的英國人，服裝配襯上的每個細節(jié)都非常嚴謹。他們不但追求舒適稱身的服飾，更必須表現(xiàn)紳士淑女所獨有的優(yōu)雅氣質(zhì)。

　　有110年歷史的DAKS，其創(chuàng)辦人Simeon Simpson當年就看準了當時市場上的需要，成立了首間度身訂造專門店，以一流的工藝和高級的用料深得顧客賞識，打開了DAKS歷史的第一頁。

　　在他心目中的服裝，是剪裁適體、線條自然、瀟灑不凡。隨著業(yè)務(wù)蒸蒸日上，Simpson于1900-1920年間將服裝店的業(yè)務(wù)日漸擴充，并開設(shè)多所廠房投入生產(chǎn)。30年代初，Simeon的兒子Alec看準時機生產(chǎn)高質(zhì)素的成衣系列。

　　1934年，Alec發(fā)明及推出腰位特別加固的褲子，其突破性的腰位設(shè)計獲多年的專利權(quán);現(xiàn)在，這種設(shè)計仍往往被冠以“DAKS腰帶”的稱號。集團則把英文“父親”(Dad)及“褲子”(Slacks)進行組合，創(chuàng)立了DAKS品牌。

　　DAKS褲子的質(zhì)量，布料及用色方面，其它品牌均難望其項背。沒多久，Alec再推出為這種褲子配套的上衣，成為著名的“DAKS套裝”。與此同時，集團推出了一系列腰部也采用該獨特設(shè)計的女裝，亦大受歡迎并取得極大的成功。到了50年代中期，集團三分之一的生產(chǎn)均為外銷，因此，DAKS被公認為主要的出口商。DAKS亦先后獲頒授皇家認證，包括1956年的愛丁堡公爵皇家認證、1962年的英女皇皇家認可證及-九八三年的威爾斯親皇皇家認證。1976年，DAKS推出其招牌格子，套用于衣服及配飾上，成為DAKS的國際標記。一九九一年Alec更將DAKS出售給日本三共生興株式會社，有強大后臺支持下，DAKS更有規(guī)模地打入國際市場，同時全新的演繹方法，亦為傳統(tǒng)的英倫時裝增加時尚魅力。時至今天，DAKS已擁有全線男女裝系列、皮具配飾、領(lǐng)帶及絲巾等。

　　標榜高質(zhì)素、耐用和設(shè)計優(yōu)雅大方的DAKS，對產(chǎn)品的質(zhì)量要求相當重視，除每一個過程都以全手工制造，同時在蘇格蘭更設(shè)有自己的工廠，聘用了七百名員工，確保每一個細節(jié)達到最高標準。現(xiàn)在位于 Lark Hall的工廠，面積達36萬平方呎，將所生產(chǎn)的貨品銷售到世界各地。

　　有時單憑專門店的裝潢，就可以聯(lián)想到其裝飾，但店內(nèi)所挑選的每件擺設(shè)都非常講究，同時還印上自家的商標，件件都是珍貴的非賣品。{page_break}

　　以手工馳名的DAKS，在1976年首次將格仔布料運用在服裝上，低調(diào)中又充滿性格的圖案，被英國人視為優(yōu)雅大方的象征，眼見格仔圖案的成功，Alec就為旗下十組不同顏色配搭的格子花紋取得專利權(quán)，而且更用作品牌的標記，當大家一看到其特有的格子圖案，就自然會想起DAKS。

　　為了保持英國傳統(tǒng)時裝的特色，他們只聘請英國本土的設(shè)計師，將優(yōu)雅的設(shè)計手法延續(xù)下去。目前，DAKS的設(shè)計師是Giles Deacon。

　　DAKS年輪

　　1936年4月29日。這一天，歐洲時裝史一定會在顯著的位置記載下這樣的一筆：英國倫敦最繁華的時尚街區(qū)Piccadilly，一家新的時裝店開幕了，它獨特而又時尚的外觀設(shè)計瞬間成為街區(qū)里一道閃亮的風景。

　　30年代：橫空出世的休閑褲

　　30年代，時裝潮流趨向舒適和實用，上裝設(shè)計趨于短小，翻領(lǐng)不再夸張惹眼，褲子更加寬大。Simpson推出的擁有雙層防水質(zhì)地的風雨衣成為當時的流行風尚。1936年的奧林匹克運動會更使運動元素成為當時的時尚，這股風潮迅速刮遍整個歐洲大陸。

　　40年代：堅強;美麗

　　二戰(zhàn)之后，DAKS的女裝設(shè)計開始加入更多的男士服裝元素，將肩部放寬，改變了常規(guī)女裝的視覺效果。重點體現(xiàn)上裝的腰部曲線，并外延短裙的下擺，從而體現(xiàn)崇尚和平及自然的法國風情。

　　50年代：歸家之旅

　　50年代中期，Simpson男士體驗到了前所未有的舒適感覺。進行網(wǎng)球或者高爾夫運動的同時，身上的休閑軟呢上裝終于使他們再次感受到了戰(zhàn)前的閑適，加之DAKS的運動短褲，休閑長褲，前開式羊毛衫，這些元素是未來45年里男士衣櫥里必不可少的配備。

　　60年代：嬉皮也溫和

　　60年代的反戰(zhàn)情緒引發(fā)了嬉皮運動，反傳統(tǒng)的時尚風愈演愈烈。DAKS男裝運用滌綸和羊毛打造出適身的夾克上衣。女裝則推出一系列糅合多種面料以及異域風情的設(shè)計款式。

　　70年代：浪漫崇拜，炫耀革命

　　60年代末，Simpson為追求新潮的人們帶來了全新的風格。得靈感于神話故事的女裝，將女性包裹在繪滿植物圖案的紗裙里，格子圖案和迷幻花紋依然是DAKS永恒的主題。

　　80年代：風尚無止境

　　緊身和閃閃發(fā)光的70年代過去了，80年代的男裝又有了新的變化。夾克上衣的腰線下降，肩線變得寬而松弛，狹長的衣領(lǐng)搭配顯眼的襯衫和領(lǐng)帶。直腳褲則顯出閑適感覺，更適合旅行和都市生活。女裝的休閑短裝和貝雷帽增加了活力和俏皮。

　　90年代：權(quán)威繞時尚

　　經(jīng)典的毛料加之流行色彩的搭配，繼續(xù)延續(xù)80年代的樂觀態(tài)度。添加在軍裝風格上衣胸袋前的DAKS徽章則使人們追憶起Simeon Simpson的第一個成衣工作室。