品牌服裝秋冬新品“漲”勢很兇

　　“衣服價格年年漲，今年漲得特別兇。”剛剛結束的七天長假，讓愛逛街的市民陳女士頗覺無奈和心寒。

　　十一那天，瞅準很多服裝品牌和購物商場有較大力度的打折促銷，陳女士邀上好友上街購物，兩人的目的簡單明了：一件短款風衣和薄款外套。在中皇城逛了一圈，兩人分別鎖定目標，然衣衣吊牌上的標價讓她們的心涼了半截。 “標價2298元的短款風衣，即使是 "買600減100"，還要1998元，而在去年，類似的款式絕對不會超過1400元。” “我也覺得沒道理啊，一件薄薄的棉服外套，就算它是國內一線品牌，可定價1800多元呢，這個品牌我一直在買的，知道現在物價在漲，可也沒見漲這么離譜??！”一見面，談起這次購物經歷，倆人向記者大吐苦水。

　　向記者感嘆服裝價格太高的消費者不在少數。市民張先生說，他在八一路步行街相中一件國內某高知名度品牌的羊毛大衣，標價3980元， “這可是我一個月的收入，而去年類似的款式才3000元出頭，真是漲得夸張。“想買條秋冬穿的毛呢裙，但一看價格牌，大部分都是標價1000元以上。記得去年買了一條，標價800多元，我都是等到打5折的時候才舍得出手。” 李女士抱怨說， “漲得這么厲害，不打5折我是不會出手的。”

　　今季服裝價格 “漲得利害”，消費者的敏感發現也在記者的調查中也得到證實。在服裝品牌較集中的友誼中皇城、八一路、興隆步行街，記者看到，去年普通品牌的衣服價格基本還是以三位數為主，而今年秋冬款標價上千元已比比皆是。一位品牌代理商坦言，他們這一季的秋冬裝價格平均比去年上漲了20％左右。 “某些品牌女裝的漲幅甚至在60%左右。” “我們品牌服裝也調整了價格，根據不同品種，單價上調幅度大約10-20%。說實在的，硬性成本，如原材料、用工成本上漲是眾所周知的，廠家出貨價漲了，我們要維持品牌的形象，又要保證一定的利潤，所以自然也就漲了。”在興隆興行街，一位不愿透露姓名的某運動裝品牌經理表示。

　　究竟是什么原因致使品牌成衣價格暴漲？在采訪中，銷售商幾乎眾口一詞：原材料、用工成本提高了，拿貨價高了，不得不漲價。而記者深入調查后發現，成本增加不足以構成漲價原因的全部。一業內人士分析，近兩三年來，服裝企業的用工成本、原材料成本確實漲了30%左右，但據他了解，服裝的出廠價最多占標價的30％。 “標價的1/3是屬于廠商的，但即使是這1/3，廠商也可實現50%左右的利潤，也就是說，一件服裝，只有標價的1/5～1/6是成本價。在進入品牌代理商階段后，價格開始大幅飆升，另外1/3自然屬于批發商或代理商，銷售終端則占據最后的1/3。”至于品牌代理商和銷售商的漲價動機，他認為硬性成本固然是一方面，但也不排除銷售商們自抬身價、自欺欺人的心理因素作崇。 “近年來，國內服裝品牌爭相走高端路線，不管服裝的品質怎樣，先把價格抬上去再說，認為價格高了，檔次自然也高了。當然，這與購物商場和消費者直接間接的影響不無關系。現在，為了拿到更多的進場費和扣點，實現更高的利潤，商場更加青睞定價高的高端品牌。而消費者呢，只買貴的，不買對的，越貴的越搶著去買。”

　　在各種因素的推動下，漲價已是不爭的事實，而這位業內人士認為各品牌競相漲價只是弊大于利。 “品牌服裝并非為生活必需品，況且這些品牌針對的消費人群無一例外都是中產階層，而這部分人對物價升降是較敏感的。漲價的結果，無疑使營銷難度加大。一方面，品牌跟隨通脹通過提價來穩定或提升品牌檔次，同時，由于通脹的緣故，消費下降，又需要加大促銷力度來努力擴大銷售量。這注定要成為一對矛盾。”誠如他所言，在一些價高的品牌店和商場，記者看到，逛店的消費者明顯稀少，盡管柜臺銷售人員不愿意透露銷售情況，但他們無奈的表情和要 “更加努力”的表白，說明了價量同增絕非一件易事。

　　面對新一輪的漲價潮，除了憤憤不平的幾句抱怨，絕大多數消費者表現冷靜。 “價格高了就少買幾件唄，要穿暖和穿好看，不一定非得買知名品牌。況且可以到網上購買，價格比實體店低多了。”這是記者在采訪中聽到最多的說法。一位消費者坦言她已經幾年沒在品牌實體店買衣服了。“每次逛街試衣服時，如果滿意我會記下款式和尺寸，在網上一搜，多得是，錢也省下不少，何樂不為？”在實體店逛，在網店上買，對于那些抵制不住漂亮衣服誘惑，又不愿過度增加扮靚成本的消費者來說，這固然值得一試，但記者提醒，一定要多長個心眼，選擇信譽好的網店進行消費。