紡織服裝業：中國品牌闖國際市場

　　品牌競爭是當今國際經濟社會競爭的焦點。我國是一個經濟大國，但目前還不是品牌強國。

　　為改變這種狀況，在世界經濟全球化和知識產權保護制度日益國際化的背景下，加快經濟發展方式轉變的關鍵時刻，研究品牌經濟問題、發展中國品牌，對于建設創新型國家，提高國家和地區、行業、企業的競爭力具有重要的現實意義和歷史影響。

　　抓住戰略發展機遇，大力發展品牌經濟

　　品牌競爭是當今國際經濟社會競爭的焦點。品牌經濟的內涵是以商標價值的創造、確權、培育、保護、管理和運用為企業戰略的經濟運行方式，它是以品牌為核心，整合各種經濟要素，帶動經濟整體運營的一種市場經濟高級階段形態。實施商標戰略是發展品牌經濟的核心和關鍵，是企業實現跨越式發展，永葆基業長青的必有之路。品牌，是國家綜合國力和經濟實力的集體體現，是企業核心競爭力和競爭優勢。

　　品牌經濟是世界留給中國發展的一次機遇。“十二五”期間，是經濟全球趨勢深入發展時期，科學技術日新月異，生產要素流動和產業轉移加快,我國與世界經濟的相互聯系和影響日益加深。因此，對品牌的創造、占有和運用，已經成為我國參與國際競爭取得優勢的關鍵因素。

　　大力發展品牌經濟是加快經濟發展方式轉變的重要途徑和手段，是企業提高綜合競爭力的必然，也是一項復雜的社會系統工程，是我國全社會面臨的重要課題，結合我國實際情況來看，要重點做好以下工作：第一，我國必須著力完善“政府掛帥、工商牽頭、部門聯動、企業主體”的工作機制，形成良好的品牌發展氛圍，全方位推進商標戰略的實施。第二，我國必須大力推進產業品牌建設，落實好傳統產業升級、新興產業倍增、服務業提速計劃，大品牌規范，加快品牌培育，著力增強我國品牌競爭力，努力打造國際知名品牌。第三，我國不斷完善扶持政策，健全保護體系，充分發揮廣大企事業的主體作用，提高企事業的創牌，育牌、護牌能力，挺進國際市場需要“中國制造”的品牌[1]。

　　發展品牌經濟“是制造大國”到“制造強國”的必經之路

　　品牌方面，美國、意大利、法國等國家的一批國際大牌憑借強大的品牌優勢一直牢牢占據著世界服裝市場的高端，獲取高額附加值，耐克比雙星的球鞋成本只高幾美分，價格卻是雙星的五倍，中國服裝產業目前尚世界性知名品牌不多。另一方面，中國紡織服裝每年創造的出口額非常可觀，但多數企業卻仍停留在替國際知名品牌做加工的階段，自有品牌幾乎走不出去，即使具有出口能力的面料企業或服裝品牌企業，價格也非常低廉，走低端路線。另外，雖然對于勞動密集型的紡織服裝產業而言，傳統的勞動力的比較優勢以及中國已經形成的配套產業鏈的優勢還將在很長一段時間內存在，但隨著中國制造業的崛起，中國在加工制造領域日漸成熟，不斷向品牌進軍。在這樣的狀況下，要實現中國由“服裝大國”向“服裝強國”的轉變，中國服裝業從“制造”到“創造”的轉變就勢在必行。這是中國一個戰略決策。“首先，由中國制造轉變成中國創造，中國將在國際經濟格局中獲得更大收益，這是根本的意義所在。其次，從中國制造到中國創造的過程。”是我國的戰略目標。因為，實現中國服裝產業的升級、在國際服裝產業格局中獲得更大的收益和話語權，這一直是中國服裝產業奮斗的目標。

　　目前，國際經濟和研究表明，新興市場的企業實現升級和創新的最佳路徑是由簡單的委托代工制造(OEM)到自主研發設計(ODM)，并總終建立自主品牌(OBM)。

　　我國制造業在融入世界產業鏈的過程中，經歷了學習和模仿的階段，但是目前除了個別實力雄厚的大企業能夠與跨國公司進行直接競爭外，大多數企業處在起步階段，只能根據自身的特點與優勢，采取簡單的委托代工制造(OEM)。由于品牌管理能力弱，導致經營落后，技術開發能力低，無力參與國際競爭。OEM企業處在價值鏈的低端，企業只能獲得微薄加工費，利潤空間越來越小，無法達到以市場換技術的設想。我國制造業的水平仍然難以達到世界發達國家的市場要求，既使有了技術也換不來品牌，難以進入發達國家高端市場。如何擺脫OEM的內在劣勢，實現企業及產業的升級是當前我國在大部分制造企業面臨的最大問題[1]。我國雖算是“制造大國”，但稱不上“制造強國”。打破這種局面，中國必須以高端制造業發展，加強立國之本。{page_break}

　　品牌提升，壯大企業保持競爭優勢的重大戰略

　　品牌經濟的理論眾多，能夠成功運用于品牌經營的則不多見。因此，品牌經濟涉及商標多個層面，普及商標的法律知識，詮釋商標的經濟學意義，提高廣大企業的商標意識，通過實施商標戰略，實現企業品牌提升乃是發展品牌經濟的當務之急。有鑒于此，全面揭示了企業品牌創建與提升的基本理論。

　　對于具有發展潛力的出口產品企業實施重點幫扶，提供全方位的信息、技術支持，積極創造條件幫助其提高自主創新能力，這樣才能創立擁有自主知識產權的品牌。具體來說：一是，我國要充分發揮制造業既有優勢，形成以高端制造業為產業集群的企業國際競爭優勢，以戰略性新興產業引領制造業水平的不斷提升，積極打造“國際先進高端制造業基地”。二是我國保持實體經濟與總體經濟的相對結構平衡，實現高端制造業與現代服務業“雙輪驅動”共同發展，從而獲得更大的發展。三是我國要充分發揮企業作為創新主體的作用，引導企業創新力度，鼓勵企業積極與高等院校以及科研機構合作，借助全國乃至全球性的創新資源，提高產品技術含量和附加值。

　　“中國制造”向“中國智造”轉變，提升國際競爭力

　　隨著“十二五”規劃的部署，“高端制造業”受到重視，從“中國制造”向“中國智造”勢在必行。當前，發展高端制造業不僅是振興中國制造業的契機，更是推動“中國制造”向“中國智造”轉變的主要動力。戰略性新興產業和“中國制造”的耦合，主要表現在要素流動，結構銜接和布局交叉上。要素流動包括產品、技術和資本三個方面：產品方面，戰略性新興產業和傳統制造業的產品替代與互補并存;技術方面，戰略性新興產業中的高新技術向傳統制造業傳統擴散、滲透;資本方面，傳統制造為戰略性新興產業的培育投入進行積累。

　　產業結構的銜接包括橫向和縱向兩個方面。橫向銜接指戰略性新興產業對傳統制造業鏈的延伸，縱向銜接指新興產業與傳統制造業在發展時間順序上先后承接，并促進其優化升級。布局交叉是指：一方面戰略性新興產業會在傳統制造業領域聚集人才、資本，并在此基礎上進行發展，另一方面隨著要素稟賦的動態調整，戰略性新興產業與傳統制造的區域布局會出現相互轉移。

　　戰略性新性產業引領“中國制造”轉型升級的路徑主要有以下三個方面：一是我國將實現跨越式的產業新生，即為迅速改變長期在低徘徊的局面，從某些戰略性新興產業技術環節上選擇技術跨越，直接發展具有自身知識產權的高端產品。二是我國將是信息化、低碳化的產業延伸。三是應用相關戰略性新興產業的先進技術、設備和產品對“中國制造”進行信息化、低碳化改造。

　　戰略性新興產業與“中國制造”的產業融合表現為相互滲透、相互交叉，最終融為一體，形成新產業的動態發展。在產業融合的過程中，應根據我國不同經濟區的發展特點，建立戰略性新興產業與傳統制造業集聚的產業群落，并在其中形成價值鏈各環節的互動效應，以謀取整體增值效應的最大化[2]。