服裝“特別定制”市場日漸擴大

　　今年40歲的顧金美女士身材日漸發福，以前最享受的特別定制”服務。

　　眼下，毛衫產業大行情嚴峻，如何在眾多的毛衫品牌中讓自己脫穎而出，有自己的特色，成了毛衫老板們最大的心愿。今年，在此大背景下，以“特別定制”為主的個性化服務在桐鄉品牌毛衫企業中應運而生，越來越多的企業開始設立生活館對外展示最新款式，并學起一些歐美大牌接受顧客“特別定制”要求。

　　據了解， “特別定制”是擁有自主品牌“圣地歐毛衫”的圣地歐服飾公司于今年年初針對特殊顧客推出的一項服務。公司總經理范小芬告訴記者，由于“特別定制”的每位顧客身材都不一樣，所以每接受一件“特別定制”，他們都要重新排針、制版，整個工費要增加三分之一左右。目前，每件“特別定制”的成衣銷售價格則只比一般尺碼的貴50元至100元。

　　采訪中，記者又先后走訪了濮院、烏鎮等地的品牌毛衫生產企業，多位業內人士均反映由于市場飽和今年中國毛衫市場相較往年清淡了很多，毛衫企業市場營銷客觀上面臨更多壓力。因此，雖然作為新生事物的“特別定制”盈利不大，卻成了企業打品牌、賺口碑的“法寶”。

　　在桐鄉市烏鎮法詩菲羊絨服飾制衣廠，記者遇到了持同樣理念的總經理戚建良。戚建良告訴記者，他在今年10月份開辦了自己的羊絨生活館，也推出了“特別定制”服務。“最近幾年，大街小巷涌現不少定制毛衫的小店，對品牌毛衫銷售有一定的沖擊。既然我們已經設立羊絨生活館推行工廠直銷的模式，為什么不試試接受更高級的‘定制服務’呢?”

　　雖然“特別定制”對于濮院毛衫來說是一個新名詞，但在一些發達國家特別是世界一線品牌中，這樣的概念早已深入人心，并且成為身份與品位的象征。

　　對此，浙江省毛衫產業科技創新服務平臺主任卜掌浩認為，濮院品牌毛衫企業中出現“特別定制”正是說明濮院毛衫產業正發展到一定的高級階段。越來越多的企業家開始關注人們對毛衫多樣化的需求，并通過研發設計、個性化服務以樹立百年品牌的企業形象。

　　一些業內人士也表示，雖然歐美大牌的“特別定制”模式移植到桐鄉的毛衫定制理念中尚需時日，但隨著時代的發展和人們對穿著品位的不斷提高，“特別定制”的市場會越來越大。