自有品牌熱從大型超市向網商席卷

　　自有品牌是大型超市的一個熱詞，打出的自有品牌促銷活動常遍布整個賣場，華潤萬家、沃爾瑪、家樂福等就都有一整套自有品牌產品。屈臣氏、萬寧等個人護理連鎖店更是將自有品牌作為推薦和促銷的重點。

　　現在，網商也不甘示弱，各大網購商家等相繼宣布打造自有品牌，其余網絡商城，則將自有品牌作為競爭力的核心。在這股新的自有品牌潮涌來之際，消費者該如何面對呢?它們是物美價廉的代名詞，還只是貼牌式的換湯不換藥呢?

　　現狀

　　大型超市，自有品牌商品非常豐富

　　自有品牌在國外已經有幾十年的發展歷史，最初推出自有品牌的是超市如華潤萬家、家樂福、沃爾瑪和卜蜂蓮花等都擁有自有品牌。這些自有品牌多數并不是由超市自己生產，而是對供貨商提出規格、質量要求以后，由供貨商生產，最后貼上超市的商標出售。記者發現，一款在家樂福超市出售的一次性木漿餐盒上面指明，“家樂福授權上海聯家超市有限公司，在許可制造商在本產品上使用‘家樂福’標簽，產品僅供應家樂福超市”。記者還發現，家樂福超市中的自有品牌商品中，還有國外進口的食品。在店內的進口精品區，記者發現多款咖啡、果醬直接用了“家樂福”的外文標志。

　　此外，家樂福雜貨自有品牌、華潤萬家的“簡約組合”、沃爾瑪的“名庭”都是各自旗下的日用雜貨品牌。

　　網上商城，自有品牌方興未艾

　　與此同時，在這個網購火熱的年代，各大網上商城也將目光投向了自有品牌。最近，網站紛紛表示未來將著力打造自有品牌，以具有特色的自有品牌滿足消費者，以此應對大網購平臺的價格戰。除了綜合的網購平臺推出自有品牌以外，一些以自有品牌為主打網站，更是繼續強化自有品牌的影響力。網購網站方面表示，雖然他們擁有網購這個綜合商城，但這只是對網購產品的一個補充，一方面滿足了已有用戶對時尚服飾的多方位消費需求，更重要的另一方面是保持自有品牌的獨立性的同時，借助第三方品牌的力量，做大做強凡客誠品的規模和品牌。

　　實體店的自有品牌戰略已經趨于成熟，而網絡商城建立自有品牌的步伐還是剛剛邁出，最終效果如何，還需留待消費者檢驗。

　　賣場

　　大型超市勝在種類豐富

　　大型超市的自有品牌品類繁多，主要集中在鮮肉產品、即食食品、日用雜貨等。例如華潤萬家的“潤之家”品牌主要提供水果、面包和休閑小食等。“家樂福質量體系”是家樂福生鮮自有品牌，目前應用質量體系的定牌產品有豬肉、三文魚、柚子、蘋果等。沃爾瑪的“農超對接”品牌提供的蔬果和鮮肉，則是采取直接基地采購，減少溝通環節降低成本，同時保證食品安全。卜蜂蓮花“新鮮快車”品牌也是主要提供店內出售的鮮肉類食品。

　　個人護理連鎖店專注于護膚

　　屈臣氏自有品牌商品，覆蓋肌膚護理類、沐浴類、頭發護理、造型類、女士護理產品、男士護理產品以及保健品等，其種類超過2000種，包括面部護理的“天然骨膠原護理系列”、“燕窩精華護理系列”、“紅石榴抗氧化護膚系列”等。

　　萬寧的自有品牌則有“Q10滋潤系列”、“玫瑰滋潤系列”等，最近推出的新品有“萬寧口腔護理系列”，包括牙線棒、口腔清新劑等產品。{page_break}

　　網上商城青睞服飾類

　　網購網站是經營自有品牌發展起來的，而旗下的商場是順應大量用戶不斷提出的建議，希望能買到更多線下傳統服裝品牌的產品。凡客也希望以此提供多元化服務。但是自有品牌仍然是凡客的發展核心，V +平臺對凡客自身產品是一個很好的補充。

　　另一方面，一些綜合的網絡商場也開始把目光投向自有品牌。在網購網站搜索“網購網站監制”產品，會發現主要是經典款式的男裝皮鞋。當當網創始人兼聯合總裁李國慶日前表示，當當已經在著手做自有品牌，未來計劃自有品牌銷售占總銷量的10%。同樣有計劃做大自有品牌，還有專賣鞋類網購網站已經開始嘗試與熱門手機游戲，如“憤怒的小鳥”、“水果忍者”等版權合作，通過獲取授權和外包制作的方式把這一類型的鞋放在網購網站上出售。

　　賣點

　　優惠的價格是最大賣點

　　自有品牌利用商場的品牌認知優勢，可以區別于非著名商標的產品。但要與知名品牌正面交鋒，打的還是價格的優勢。無論是在大型超市，還是在屈臣氏、萬寧等連鎖個人護理店，自有品牌商品與同類型的其他品牌商品相比較，價格普遍比較優惠。

　　例如屈臣氏自有品牌的“200毫升深層卸妝油”，售價在50元左右。類似DHC“200毫升深層卸妝油”價格普遍在150元以上，其他品牌如歐萊雅、美寶蓮150毫升以上的深層卸妝油價格普遍在100元以上。屈臣氏50克裝的天然骨膠原多效BB霜售價是69元，而美寶蓮30毫升裝的“精純礦物奇妙新顏乳液”售價在100元左右。這類型的自有品牌產品雖然在品質上沒法達到大品牌同類商品的水平，但消費者普遍反映性價比比較高，特別受眾多剛進入工作或者還在大學讀書的消費者青睞。

　　也有消費者指出，個人護理店有一些自由品牌的產品包裝與大品牌同類產品很類似，一不留神會很容易混淆。記者發現，屈臣氏自有品牌的“豐盈Q10潤唇膏”與日本的SUPER GLOSS維他命E潤唇膏外包裝極為相似，后者售價是40元左右，而前者在屈臣氏的售價是30元，并且有買一送一的優惠。

　　促銷力度大最易吸引人

　　超市和個人護理店都非常重視自有品牌的宣傳和促銷，消費者接觸到這一類促銷宣傳信息的機會也比其他商品要大。非商場自有品牌的促銷計劃和力度都需要商場與廠家協調，而自有品牌的促銷宣傳則完全由商場自主，因而促銷的靈活性更高，力度也更大。

　　記者在華潤萬家超市看到，店里面有大面積的對旗下自有品牌“潤之家”食品和“簡約組合”生活用品的介紹，自有品牌的產品也在貨架上作了醒目的推薦。屈臣氏則更是鋪天蓋地地為自有品牌促銷，進入店內，無論是海報還是廣播，都在介紹“屈臣氏自有品牌滿100立減10元”的促銷活動。

　　記者手記

　　有品質才能有品牌

　　無論是大型超市、個人護理連鎖店，還是網絡商城，消費者認自有品牌的目的歸根到底認的是品質。只有當自有品牌成為一種品質的信號，加以比較高的性價比優勢，才能立足于茫茫的商品海洋之中。

　　或許自有品牌能給消費者一個簡易的辨明商品優劣的方式，但也不能完全迷信于那個以超市為名的品牌名稱。由于現在自有品牌商品的生產與監管仍存在許多的不完善，一些貼了大超市商標的產品不一定達到消費者預期的品質，優惠的價格背后有可能是以劣質為代價。所以，購物時帶上一雙慧眼非常重要。

　　另外也有一些商家自有品牌的產品有山寨之嫌，雷同的外包裝置于正品的左右，會給人一種混淆視聽的感覺。在多數情況下，“一分錢一分貨”還是一個亙古不變的真理，畢竟你是在買產品，不是在買包裝。