透視中國特色的奢侈品消費觀念

　　奢侈品消費對于國人而言究竟意味著什么?記者就此采訪了一位曾經的奢侈品消費者娜娜，娜娜在服裝行業多年對服裝類消費品的了解很深刻。對于家境殷實的娜娜而言，購買奢侈品并非是一件很困難的事情，但奢侈品消費對于娜娜而言在不同階段卻有著不同理解。她談到：“我以前是會買奢侈品的，購買的原因是因為覺得奢侈品牌的產品品質感好，公眾認可度高，符合我的階段性需求。但現在我不買了，因為在服裝行業這么多年對于服裝的了解越來越深刻，感覺奢侈品超越商品屬性太多。”

　　娜娜談到，在年紀比較小的時候會對奢侈品有一個比較崇拜的階段，現在很多奢侈品消費者也會有這種現象，因此很多消費者對奢侈品消費比較熱衷，完全超越了理性，這也體現了一種價值觀。“現在中國奢侈品消費似乎成為了一種全民的消費意愿，很多工薪階層會積攢很長時間的錢去買奢侈品，這種現象在年輕人中尤為突出，這無疑是中國消費者不成熟的一種表現。在國外，奢侈品是有相對固定的用戶群體的，但一定不是全民。國外消費者也認為奢侈品是高高在上的，但是他們不追高，因為他們認為每個人都有自己的獨特性，找到最適合自己的，就是最好的。”{page_break}

　　娜娜還談到，國外消費成熟還表現在，消費者消費不求最好，只求獨特，認為保護自己的獨特是最重要的。這一點國內消費者還沒有完全意識到，在國內消費，消費者還會認為一定要都用最好的，才能體現自身的價值。

　　隨著中國經濟的較快發展、國人購買力的提升，奢侈品消費也將獲得一定的發展。對于奢侈品消費，需要引導理念，通過炫富來證明自尊，只能說明內在價值的缺乏。如果一個國家的國民陷入對物質特別是奢侈品的極度崇拜，對整個社會的價值觀都會產生誤導和扭曲。

　　采訪中，在服裝行業多年的商品企劃專家熊怡這樣說：“我覺得目前中國消費者對奢侈品的態度是沖動的，不成熟的。看看微薄上炫富的郭美美，以及干爹門楊紫潞和安子熙這些年輕女孩之所以會引起軒然大波，都是奢侈品在她們頭腦里引起的超常反映，他們覺得奢侈品代表的是身份，地位，而忽視了奢侈品本來的品位。再看看那么多買假貨和A貨的朋友們，追求的也是在混淆了視聽后的虛榮。”

　　對此持相似觀點的還有服裝買手專家在國外工作學習多年的姚曉云，她認為：“中國的很多消費者買奢侈品，是想借奢侈品的商標標榜自己的身份或者財富地位，至少會有半數以上的奢侈品購買者存在著這樣的‘攀富’心態，而并不是純粹因為認可奢侈品品牌的文化理念或者品質做工。奢侈品在中國還有一種特別的現象，就是作為禮品消費，這也是非常有中國特色的。