傳統(tǒng)零售借力微信平臺(tái)布局O2O模式

　　8月以來(lái)，作為低估值品種的零售A股股價(jià)持續(xù)活躍，那些加快O2O布局的公司表現(xiàn)突出。天虹商場(chǎng)、海寧皮城和杭州解百昨均漲停。分析人士稱，零售業(yè)向O2O(線上線下聯(lián)動(dòng))轉(zhuǎn)型是趨勢(shì)，但具體效果還有待觀察，經(jīng)過洗牌將有公司勝出。一家家紡上市公司董秘說(shuō)，“今后實(shí)體店將更多地作為商品展示和體驗(yàn)點(diǎn)，我們將摸索電商模式，線上線下結(jié)合。”

　　傳統(tǒng)零售借力微信平臺(tái)

　　天虹商場(chǎng)昨天公告稱，公司聯(lián)手騰訊微生活打造了天虹應(yīng)用平臺(tái)，9月13日首先在深圳寶安中心區(qū)購(gòu)物中心上線，并計(jì)劃10月底推廣至全國(guó)其他60家門店。這是微信啟動(dòng)面向?qū)嶓w零售業(yè)態(tài)的O2O項(xiàng)目，從而完成商業(yè)化中電子商務(wù)的重要一環(huán)。目前微信已擁有超過4億用戶，而O2O業(yè)務(wù)將使得天虹與微信共享客戶。據(jù)天虹商場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，微信試圖將深圳天虹商場(chǎng)打造成微信O2O的行業(yè)標(biāo)桿。盡管公司稱，因上述業(yè)務(wù)目前在初期階段，對(duì)公司本年度以及未來(lái)各會(huì)計(jì)年度財(cái)務(wù)狀況、經(jīng)營(yíng)成果不構(gòu)成重大影響。但作為傳統(tǒng)百貨聯(lián)手微信第一家，天虹商場(chǎng)消息一出，資金聞風(fēng)而動(dòng)，公司股價(jià)已經(jīng)5連陽(yáng)。

　　海寧皮城網(wǎng)上商城(海皮城)本周四上線，劍指O2O。公司計(jì)劃2013年投資額不超1000萬(wàn)元(不含浙江工行投入)。興業(yè)證券分析師張鳳認(rèn)為，該線上平臺(tái)是線下的補(bǔ)充渠道，短期對(duì)盈利影響有限，但仍具有積極的布局意義。公司電商平臺(tái)主要采取“入駐開店、實(shí)體店加盟、營(yíng)銷服務(wù)支持”等三種主要形式實(shí)現(xiàn)O2O。入駐開店即實(shí)體店商戶直接在海皮城上開店，成交后收取扣點(diǎn) (目前在4%左右扣點(diǎn)率);實(shí)體店加盟即引導(dǎo)實(shí)體店以加盟會(huì)員方式在海皮城上做營(yíng)銷推廣，收取會(huì)員費(fèi);營(yíng)銷服務(wù)支持即實(shí)體店商戶在網(wǎng)上開店或網(wǎng)上營(yíng)銷宣傳。數(shù)據(jù)顯示，2012年海寧皮革產(chǎn)業(yè)淘寶交易額38億元，線上銷售品多定位較低(單價(jià)700元左右)，公司開啟電商平臺(tái)有助于利用自身供應(yīng)鏈集聚的優(yōu)勢(shì)搶占線上份額。

　　此外，杭州解百吞下的杭州大廈購(gòu)物城也開始了關(guān)于微信商業(yè)化的嘗試，主營(yíng)數(shù)碼產(chǎn)品的宏圖高科也有望進(jìn)軍O2O模式。文峰股份、友阿股份和南京中商等零售企業(yè)亦紛紛披露在籌劃“O2O”模式。如文峰股份在上證e互動(dòng)表示，公司自己將建一個(gè)電商平臺(tái)，針對(duì)南通地區(qū)，做區(qū)域型的網(wǎng)店。

　　消費(fèi)回暖和轉(zhuǎn)型刺激股價(jià)

　　據(jù)了解，目前整個(gè)零售行業(yè)都在轉(zhuǎn)型，方向主要為四種：其一為電子商務(wù);其二為加大購(gòu)物中心開設(shè)比例，并涉足線上業(yè)務(wù);其三為蘇寧的“云商”模式，即“店商+電商+零售服務(wù)商”、線上線下融合;其四為天虹商場(chǎng)的O2O模式。微信5.0版本發(fā)布為傳統(tǒng)零售O2O模式運(yùn)作帶來(lái)了轉(zhuǎn)型機(jī)遇，申萬(wàn)分析師金澤斐建議投資者關(guān)注南京中商 (自主研發(fā)移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái))、天虹商場(chǎng)(借助第三方微信平臺(tái))。

　　盡管O2O模式“看起來(lái)很美”，但一家超市上市公司負(fù)責(zé)人表示，若沒有一定渠道整合、品牌資源和資金投資，盈利還很難。他認(rèn)為，商業(yè)零售股崛起是因?yàn)槌良乓丫茫y(tǒng)計(jì)局公布8月消費(fèi)品市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示終端消費(fèi)回暖，社會(huì)消費(fèi)品零售總額1.89萬(wàn)億，同比名義增長(zhǎng)13.4%(扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)11.6%)，創(chuàng)下單季度名義社零增速的全年最高值，也激活了商業(yè)零售股。