傳統零售借力微信平臺布局O2O模式

　　8月以來，作為低估值品種的零售A股股價持續活躍，那些加快O2O布局的公司表現突出。天虹商場、海寧皮城和杭州解百昨均漲停。分析人士稱，零售業向O2O(線上線下聯動)轉型是趨勢，但具體效果還有待觀察，經過洗牌將有公司勝出。一家家紡上市公司董秘說，“今后實體店將更多地作為商品展示和體驗點，我們將摸索電商模式，線上線下結合。”

　　傳統零售借力微信平臺

　　天虹商場昨天公告稱，公司聯手騰訊微生活打造了天虹應用平臺，9月13日首先在深圳寶安中心區購物中心上線，并計劃10月底推廣至全國其他60家門店。這是微信啟動面向實體零售業態的O2O項目，從而完成商業化中電子商務的重要一環。目前微信已擁有超過4億用戶，而O2O業務將使得天虹與微信共享客戶。據天虹商場相關負責人透露，微信試圖將深圳天虹商場打造成微信O2O的行業標桿。盡管公司稱，因上述業務目前在初期階段，對公司本年度以及未來各會計年度財務狀況、經營成果不構成重大影響。但作為傳統百貨聯手微信第一家，天虹商場消息一出，資金聞風而動，公司股價已經5連陽。

　　海寧皮城網上商城(海皮城)本周四上線，劍指O2O。公司計劃2013年投資額不超1000萬元(不含浙江工行投入)。興業證券分析師張鳳認為，該線上平臺是線下的補充渠道，短期對盈利影響有限，但仍具有積極的布局意義。公司電商平臺主要采取“入駐開店、實體店加盟、營銷服務支持”等三種主要形式實現O2O。入駐開店即實體店商戶直接在海皮城上開店，成交后收取扣點 (目前在4%左右扣點率);實體店加盟即引導實體店以加盟會員方式在海皮城上做營銷推廣，收取會員費;營銷服務支持即實體店商戶在網上開店或網上營銷宣傳。數據顯示，2012年海寧皮革產業淘寶交易額38億元，線上銷售品多定位較低(單價700元左右)，公司開啟電商平臺有助于利用自身供應鏈集聚的優勢搶占線上份額。

　　此外，杭州解百吞下的杭州大廈購物城也開始了關于微信商業化的嘗試，主營數碼產品的宏圖高科也有望進軍O2O模式。文峰股份、友阿股份和南京中商等零售企業亦紛紛披露在籌劃“O2O”模式。如文峰股份在上證e互動表示，公司自己將建一個電商平臺，針對南通地區，做區域型的網店。

　　消費回暖和轉型刺激股價

　　據了解，目前整個零售行業都在轉型，方向主要為四種：其一為電子商務;其二為加大購物中心開設比例，并涉足線上業務;其三為蘇寧的“云商”模式，即“店商+電商+零售服務商”、線上線下融合;其四為天虹商場的O2O模式。微信5.0版本發布為傳統零售O2O模式運作帶來了轉型機遇，申萬分析師金澤斐建議投資者關注南京中商 (自主研發移動互聯平臺)、天虹商場(借助第三方微信平臺)。

　　盡管O2O模式“看起來很美”，但一家超市上市公司負責人表示，若沒有一定渠道整合、品牌資源和資金投資，盈利還很難。他認為，商業零售股崛起是因為沉寂已久，而統計局公布8月消費品市場數據顯示終端消費回暖，社會消費品零售總額1.89萬億，同比名義增長13.4%(扣除價格因素實際增長11.6%)，創下單季度名義社零增速的全年最高值，也激活了商業零售股。