海外軍團(tuán)進(jìn)軍中國市場(chǎng) “新秀”們紛紛觸網(wǎng)

　　在國內(nèi)電商領(lǐng)域，除了諸如淘寶、京東這樣的大型電商平臺(tái)與無數(shù)精耕細(xì)作努力在這個(gè)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟的垂直電商網(wǎng)站，從來不乏瞄準(zhǔn)時(shí)機(jī)覬覦電商這塊大蛋糕的新進(jìn)者。在這群新進(jìn)者當(dāng)中，有闖蕩江湖許久的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，有摸爬滾打多年的傳統(tǒng)零售商，也有漂洋過海來分一杯羹的國際電商大戶。

　　海外電商迎來契機(jī)

　　上海自貿(mào)區(qū)的成立成為2013年的重磅新聞，這一片未知的處女地今后如何適應(yīng)市場(chǎng)仍是個(gè)謎，但全國甚至全球的眼光都被吸引至了這塊領(lǐng)域。鑒于自貿(mào)區(qū)的地域優(yōu)勢(shì)與政策優(yōu)勢(shì)，跨境電商成為自貿(mào)區(qū)政策扶植下的電商黑馬。上周，上海自貿(mào)區(qū)跨境電子商務(wù)試點(diǎn)平臺(tái)正式啟動(dòng)，以“跨境通”為代表的海淘電商企業(yè)被政策扶正，長期打法規(guī)政策“擦邊球”的海外代購日漸走向規(guī)范化。

　　此外，中國電商事業(yè)的如火如荼也吸引了海外電商的眼球。2013年，全球最大珠寶電商Blue Nile將中國列為國際業(yè)務(wù)的焦點(diǎn)區(qū)域;英國時(shí)尚電商ASOS也上線了中文版頁面，支持人民幣與支付寶支付。但對(duì)這些海外電商而言，在國際的成功不意味著能俘獲中國消費(fèi)者的購物之心，就目前來看，幾家海外電商在中國市場(chǎng)仍只是小打小鬧，如何移植國內(nèi)使之水土相服仍需拭目以待。

　　傳統(tǒng)零售深度觸網(wǎng)

　　在海外軍團(tuán)進(jìn)入的同時(shí)，本土傳統(tǒng)零售商也在觸網(wǎng)的道路上繼續(xù)前進(jìn)。

　　以銀泰百貨、萬達(dá)、華聯(lián)購物中心等為代表的傳統(tǒng)零售商不僅開始發(fā)展自己的電商業(yè)務(wù)，也積極與電商企業(yè)聯(lián)手將傳統(tǒng)零售與網(wǎng)絡(luò)零售相融合。支付寶“離線支付”亮相銀泰百貨，萬達(dá)自建平臺(tái)與馬云定下賭局，華聯(lián)也即將采用高德地圖與支付寶支付，這些初步實(shí)踐都將在今年繼續(xù)深化。

　　有專家表示，傳統(tǒng)零售已進(jìn)入變革期，不斷嘗試與加碼電商事業(yè)才能為消費(fèi)者帶來更好的購物體驗(yàn)。對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)而言，盡管O2O的道路已初具模型，但這并不意味著一片坦途，在接下來的時(shí)間如何走好這條路顯得更為關(guān)鍵。

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涉足電商

　　在剛剛過去的2013年里，百度控股糯米網(wǎng)發(fā)力團(tuán)購事業(yè)，而百度副總裁劉駿更是于當(dāng)年12月走馬上任成為糯米網(wǎng)CEO，百度利用地圖與糯米網(wǎng)打造生活服務(wù)平臺(tái)的電商計(jì)劃已日漸清晰。而新浪微博與阿里巴巴的聯(lián)手也開啟了新浪的電商化道路，微博上淘寶的植入廣告隨處可見。搜狐、360等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛摸索與電商之間的合作模式。

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)坐擁流量入口與技術(shù)優(yōu)勢(shì)，而與經(jīng)營多年的電商企業(yè)相比，缺乏的是成熟的商業(yè)模式，收購、業(yè)務(wù)合作等方式僅僅是為自己注入電商血液，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)仍需要時(shí)間實(shí)現(xiàn)自身造血。