動漫服飾如動漫衍生品市場中的汗血寶馬

　　伴隨著電視臺動畫片的播發，網絡上動漫的連載和動漫衍生品的出現等，動漫已經進入的千家萬戶。在動漫的營銷過程中，動漫衍生品是最為“給力”的方式，其中最主要衍生品的將仍然是玩具和服飾。據國內領先的娛樂產業研究機構藝恩咨詢發布的《2010中國動漫產業投資研究報告》顯示，至2012年前，中國動漫衍生品市場規模年均增長率將維持在30%左右。其中相對于動漫播映市場規模，動漫內容所撬動的產業規模非常龐大。在從行業整體分析，占據最主要衍生品的將仍然是玩具和服飾。如下圖：

　　相對于動畫與玩具的天然結合，動畫與服裝結合的市場規模相對小一些。伴隨國民收入的增長及動畫形象產品的繁榮，我國動漫服裝消費市場的容量也在不斷擴大，據了解，2009年中國動漫服裝市場規模為16億元，同比增長14.3%，動漫形象與服裝有機結合促進了動漫行業與服裝行業的同步發展。其中，動畫服裝基本上為童裝所占據動畫服裝占童裝市場的20-30%。童裝十大品牌中有動畫的童裝為史努比、巴布豆、米奇妙和小豬班納。而在國內動漫產業的崛起后，喜洋洋、熊出沒、麥兜、翔通動漫的綠豆蛙和酷巴熊等深入人心的動漫形象衍生的動漫服飾也逐漸成為了年輕一代父母首選的對象。以下是翔通動漫的酷巴熊形象的兒童動漫服飾圖：

　　但是，在年青一代的男裝和女裝中，在動漫周邊火爆的同時，動漫服飾也成為了未來服裝流行趨勢中的黑馬。因為服裝團是影響消費者選擇服裝的關鍵點。在普通的服裝上增添一些動漫的元素，會讓整件衣服的風格完全改變，這樣服裝對于喜愛動漫產品的年輕人來說是最受歡迎的。正如蟬聯各大排行榜冠軍的《巨人的進擊》，其動漫服飾一出現就成為了漫迷哄搶的對象。

　　目前動漫衍生品是動漫傳播和營銷中的主要戰斗力，而動漫服飾猶如動漫衍生品市場中的汗血寶馬，不僅“體型飽滿優美、頭細頸高、四肢修長、皮薄毛細，步伐輕靈優雅、體形纖細優美”，而且是“日行千里，夜行八百”在其道路上奔馳著。