三大輕奢品牌首秀南京 輕奢侈向百貨“拋繡球”

　　H&M、C&A、優衣庫等一批品牌入駐剛剛興起的百貨店時，“快時尚”消費開始在南京風起云涌。

　　不過，一股有別于快時尚的輕奢侈之風，正在悄然襲來。

　　“目前，大部分進駐品牌都已確定了，輕奢會成為主旋律。”江寧同曦瑞都正在緊鑼密鼓地籌備開業，相關負責人表示，輕奢品牌正處于上升期，看到這一現狀，因此綜合體的商業定位就隨之調整。

　　而新街口商圈，“輕奢侈”也已經頻繁地向新百貨公司拋出繡球。

　　三大輕奢品牌首秀南京

　　上周末，輕奢侈品牌PourLaVictoire、KelsiDaggerBrooklyn和ROVIMOSS，在南京共同上演了在中國大陸地區的首場秀。

　　和很多崛起中的設計師品牌一樣，PourLaVictoire的迅速走紅也與“粉絲”們的口耳相傳有關。2013年8月起，好萊塢影星卡梅隆·迪亞茲出任設計總監，賽琳娜·戈梅茲和林賽·羅韓頻頻被拍到身著KelsiDaggerBrooklyn的照片，很快建立起在全美的知名度。

　　記者了解到，這三個輕奢品牌的價格區間為：手提包在1000元到6000元、鞋款在900元到6000元不等。“能保證一定的珍稀度與品質，但價格卻又相對親民。”一名業內人士表示，這就是來自輕奢侈的魅力。

　　放眼全國，從2013年第四季度起，輕奢侈品的集中發力趨勢就頗為明顯。除了COACH、EmporioArmani、MichaelKors等耳熟能詳的品牌之外，Zilli、JohnLobb、LvankaTrump等也相繼在各大城市落戶。“這些品牌的共同特點，就是既擁有一線品牌的血統，其自身也極具設計感和獨特性，但又兼顧消費者較為年輕、多變的心態，最重要的是，它們的價格檔次方面向下延伸，能讓更多人消費得起。”該業內人士表示，例如英國品牌AlexanderMcQueen的副線MCQ，價格比主線便宜了將近40%。

　　業態重復、單一，大型購物中心因此而被頻繁詬病。但如今，中端消費以上的空白正在被努力填補。記者從幾家大型商場引進的品牌及業態調整來看，不少曾經打算引進眾多一線大牌的百貨店，都轉而開始在“輕奢侈”的理念下謀篇布局。

　　“開業時間日益臨近，輕奢品牌會是引進重點。”同曦集團相關人士告訴記者，毫無疑問的是，輕奢品牌正處于上升期。“我們在擁有了假日百貨和萬尚城兩個大眾類消費項目之后，同曦瑞都將成為江寧的商業體典范。”據其透露，在已經確定的品牌中，有80%是首次進入江寧甚至是南京。

　　而推動PourLaVictoire等三個輕奢品牌進軍國內的金鷹商貿，也是看中了這一品類的高性價比。金鷹商貿董事長王恒表示，不久之前收購了美國品牌經銷商skinmint60%的股權，輕奢消費訴求已經被發現并挖掘。

　　南京百貨店開始布局

　　“不少打算做高端的商場，都把眼光從一線品牌轉移到了輕奢品牌。”一名百貨界的資深人士認為，現在普遍有種看法，就是在大眾消費和奢侈品之間，有一群大量的消費群體，比如擁有高收入的白領階層。他們想要有設計質感的、高品質的貨品，但價格又不能跟國際大牌奢侈品一樣。“從目前來看，南京不少商圈中這方面的消費定位幾乎才剛剛起步，相信這是很多新百貨商場的突破方向之一。”

　　而數字也能說明一切。美國貝恩咨詢公司發布的數據顯示，全球奢侈品市場的增長引擎正從以中國為代表的東方轉移至西方和南方，預計今年的增速將降至4%。

　　與之形成鮮明對比的，則是輕奢品牌的強勢崛起，據世界奢侈品協會2012年公布的數據，在整個中國奢侈消費群體中，輕奢侈消費約占到35%，但其上升速度迅猛，在商場百貨中，輕奢侈品的消費者熱衷度比一線大牌高出25%。