圣誕商場與電商大比拼 同款同價趨多

　　業內人士認為，品牌商逐漸意識到線上線下的價格差異，越來越多的品牌商逐漸將策略調整為“同款同價”。此外，由于電商銷售成本在逐漸攀升，線下實體店促銷力度不斷加大，兩者之間的差距正逐漸減小。

　　數碼家電類商品歷來是電商價格優勢盡顯一塊陣地，而今年在實體店大舉攻勢面前，這塊陣地正逐漸被蠶食。中街商圈幾家大型門店內，記者追蹤的數碼家電類產品價格顯示，圣誕期間，數碼家電產品的價格普遍為原價的7折，約兩成的產品價格低于阿里等電商的平均參考價格。而“看得見、摸得著”的線下優勢也讓更多消費者從線上轉移到線下。“今年有不少消費者是在網上充分了解電腦的產品配置及特點后，特意到我們實體店購買的。”中街一家電器商場的售貨員稱，與以往恰恰相反的是，電商在數碼家電領域價格優勢漸失，消費者開始回歸實體店。

　　數碼渠道商黃飛稱，數碼家電線上價格優勢不再，一方面是零售品牌商逐漸意識到線上線下的差價，大大傷害了線下渠道，因此不少品牌商采取“同款同價”策略以均衡兩方面市場;另外，線下零售的持續低迷以及競爭的激烈，實體店加大了促銷力度，也導致線上線下商品價格差價縮小。

　　與網店相比，實體店在圣誕節的促銷力度要比平時大很多，有的折扣甚至比網店還低。在中街一家商場內，記者看到，孕嬰用品區域，不少玩具已經在原價的基礎上打折，一款費雪小海馬玩具定價199元，商場專柜折后售價為99元，比網絡旗艦店售價還便宜10元。

　　在耐克小童專柜，商場搞活動的一款“毛毛蟲”童鞋，定價為399元，參加完"99減20"的活動后，售價僅為319元。專柜售貨員表示，“這個價位是全年最低了，圣誕也是商場一年中最后的沖業績機會，力度都很大。”記者隨后在英氏專柜看到，一款原定價為798元的兒童羽絨服，商場售價399元，而網絡旗艦的售價為478元。

　　前日，記者來到太原街一家大型百貨公司，這里為圣誕節推出了花樣繁多的活動，其中有一項是關注微信，綁定會員卡或申請電子會員卡，玩微信中的找茬游戲，搶現金券活動，現金券有30元、50元、100元……最高面值為500元。可是記者發現，專柜或者收銀臺前都有讀者在抱怨。一位女顧客對記者說：“簡直是騙人，不知道浪費了多少流量，總是提示我‘網絡延遲，綁定失敗’。”

　　記者試著搶了一次，10多分鐘過去了，搶到了100元的現金券，可到收銀臺結賬時，收銀員卻說沒有到會員卡里，用不了。記者在收銀臺等了半小時，現金券卻仍無法使用。

　　收銀員告知到樓上會員中心去處理，記者跟這位顧客一起來到七樓會員中心，這里已經站了不少人。客服中心的服務人員表示，今天系統有問題，最遲明天一定能使用，但顧客卻很不滿意，覺得自己被忽悠了。點開搶來的現金券，記者發現上面寫著“每筆交易至少需要支付一元錢，具體使用規則請參考各店電子券使用說明。”