蘇寧品牌戰(zhàn)略開啟：在香港擬做東南亞跨境

　　據(jù)了解，目前蘇寧在香港共有28家門店，遍布旺角、尖沙咀等核心購(gòu)物商圈，未來(lái)還將圍繞兩條路線重點(diǎn)布局，一條集中于著名購(gòu)物中心，一條圍繞本港居民消費(fèi)的社區(qū)商圈布點(diǎn)，橫縱連貫，布局香港市場(chǎng)，全年將新開門店8-9家。從張近東的腳步來(lái)看，跨境電商很可能已經(jīng)成為了他關(guān)注的重點(diǎn)方向，考察日本剛完，就又奔赴香港，有網(wǎng)友甚至猜測(cè)，張近東下一站將是美國(guó)、韓國(guó)了，因?yàn)樘K寧易購(gòu)美國(guó)館、韓國(guó)館也早已開館。

　　跨境電商實(shí)在是太火爆了，蘇寧云商董事長(zhǎng)張近東也真是拼了。在到日本Laox督戰(zhàn)后，張近東又趕到香港，這是蘇寧跨境電商的重要版圖。張近東明確表示，蘇寧香港要面向海外尤其是東南亞市場(chǎng)進(jìn)一步拓展品類，進(jìn)一步完善海外采購(gòu)平臺(tái)，打通跨境購(gòu)物全流程。

　　依托蘇寧在香港的零售平臺(tái)，蘇寧易購(gòu)香港館的品類不斷豐富，銷售一路看漲。就在愚人節(jié)促銷當(dāng)天，蘇寧易購(gòu)香港館一天賣空了41個(gè)集裝箱;今日，為滿足國(guó)內(nèi)用戶對(duì)海外購(gòu)物的需求，新一輪5折活動(dòng)一觸即發(fā)。這種銷售爆發(fā)背后是香港跨境電商的供應(yīng)鏈管理。

　　“香港發(fā)展跨境電商有天然優(yōu)勢(shì)，蘇寧香港要面向海外尤其是東南亞市場(chǎng)，進(jìn)一步拓展品類，進(jìn)一步完善海外采購(gòu)平臺(tái)，打通跨境購(gòu)物全流程。”張近東在香港巡視時(shí)提出。在蘇寧易購(gòu)香港館，除了3C數(shù)碼以外，奶粉、紙尿褲甚至是奢侈品都占據(jù)了很重要的位置。這些選品的特點(diǎn)，得益于香港蘇寧多年的零售經(jīng)驗(yàn)和蘇寧強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)分析能力，雙方協(xié)作，共同鎖定熱銷品類，并反向推動(dòng)供應(yīng)鏈鋪貨。值得一提的是，最快3天就能送達(dá)用戶手中。

　　之所以能實(shí)現(xiàn)香港跨境“急速達(dá)”，得益于蘇寧通過設(shè)立在廣州的保稅倉(cāng)，優(yōu)化跨境物流。用戶下單購(gòu)買自營(yíng)香港商品之后，蘇寧會(huì)通過廣州保稅倉(cāng)出貨，并通過蘇寧在國(guó)內(nèi)強(qiáng)大的自有物流體系送到用戶手中。事實(shí)上，并不僅僅是香港擁有海外購(gòu)急速達(dá)的福利，目前蘇寧已經(jīng)通過杭州、寧波、蘇州等地保稅倉(cāng)，構(gòu)建了完整的跨境物流體系。

　　從另一個(gè)層面來(lái)說，香港是蘇寧面向東南亞的前沿，未來(lái)香港不僅是連接內(nèi)地市場(chǎng)的橋頭堡，更是拓展海外市場(chǎng)、開拓跨境電商的前進(jìn)基地。有媒體探訪后說，蘇寧在香港的門店客流量較大，周末時(shí)店內(nèi)摩肩接踵，3C產(chǎn)品的種類十分豐富，整個(gè)店面的風(fēng)格凸顯互聯(lián)網(wǎng)化和年輕化。數(shù)據(jù)顯示，雖然2014年香港家電零售市場(chǎng)較2013年同比下滑9%，但蘇寧卻在香港實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，全年銷售總額增長(zhǎng)15%，市場(chǎng)份額占比22%。此次前往香港，張近東也明確指示，在大力發(fā)展跨境電商的同時(shí)，“線下強(qiáng)化現(xiàn)有品類供應(yīng)鏈建設(shè)，拓展新品類，2015年增幅要再創(chuàng)新高，實(shí)現(xiàn)120億港元銷售目標(biāo)”。