美國輕奢手包與配飾品牌Coach陣痛中依舊麻痹

　　因手包及配件商品需求疲弱，Coach8月4日晚公布的2015財年第四季度的業績顯示，其營收下滑近12%至10億美元，這是其連續第八個季度下滑這是什么原因呢？Coach中國業績放緩還受到整體消費環境放緩、反腐政策、匯率導致的消費外流、其他奢侈品降價等多種因素影響。

　　中國增速放緩

　　財報顯示，截至今年6月27日的2015財年，Coach銷售凈額由上個財年的48.1億美元下降13%至41.9億美元。未計品牌轉化相關費用及收購成本前，本財年的凈收入為5.31億美元，比上年度為8.70億美元下降了48.5%。

　　按恒定匯率計算，Coach國際業務取得溫和增長，其中歐洲地區取得雙位數增長，中國地區在內地市場的帶動下盡管取得近6億美元的銷售額，但增速比前兩年已經顯著放緩。

　　在2015財年，折合成美元及按恒定匯率計算，Coach中國地區銷售額僅增長9%至約5.95億美元，同店銷售額取得正增長，而渠道增長有所放緩。特別是第四季度Coach中國地區折合成美元的銷售額增長5%，按恒定匯率計算的銷售額增長4%，渠道增長有所放緩，同店銷售額輕微下降；而第三財季時，中國地區銷售額增長10%，折合成美元的銷售額增長8%。

　　一位奢侈品業內人士對記者表示，“Coach中國增速放緩，除了與其他奢侈品集團一樣受宏觀經濟與消費環境持續低迷以及中國反腐政策的影響，匯率因素導致的價格差異也使得中國消費者涌往歐洲等地購買奢侈品。此外今年以來，香奈兒、Gucci等傳統奢侈品牌的全球協調價格而導致的中國降價或是加大折扣力度等，對Coach這樣輕奢定位的品牌影響銷售較大”。

　　此前，中國市場在相當一段時間是Coach增長的強大動力。2013財年Coach中國區的銷售額為4.3億美元，比2012賬年銷售總額上升了40%。2014財年，盡管Coach營收和利潤雙跌，但中國市場堅挺。其銷售凈額由上個財年的50.8億美元下降5%至48.1億美元，凈收入從上年同期為10.7億美元下降18.7%至8.7億美元，但其中國地區的銷售總額同比增長逾25%至5.45億美元，且同店銷售額取得雙位數的增幅。

　　對于最新的業績表現，Coach稱中國地區呈報的銷售表現與計劃相符，“中國內地的銷售表現如預期般強勁，錄得雙位數的增幅，部分是由同店銷售額增長所帶動，而香港及澳門地區則受內地游客顯著減少的趨勢影響，銷售表現較為疲軟。”

　　Coach中國區總裁兼首席執行官楊葆焱（YannBozec）此前在接受《第一財經日報》記者采訪時表示，雖然Coach中國增長速度放緩，但“據我了解，Coach中國的增長速度高于市場平均水平，并且在中國市場份額正保持理想的增長。同中國的GDP增長方式一樣，Coach如今更看重增長的質量，注重長期價值和持續性增長”。

　　值得注意的是，2015財年Coach凈關閉店鋪49間，（目前共運營店鋪965間，而上財年末為1014間），其中北美市場凈關閉77間店鋪、日本市場關閉2間，而中國市場則凈增18間至171間，亞洲其他市場及歐洲市場分別凈增5間和7間。

　　2016年銷售額或將恢復增長？

　　對于2015財年的業績表現，Coach首席執行官VictorLuis表示：“去年為重振品牌及業務所制定的全面性規劃在第四季度及全年取得了進展。這些策略性舉措的執行及取得的表現均符合預期。”

　　它從LVMH集團旗下的西班牙皮具及高級時裝品牌Loewe挖來StuartVever作為其執行創意總監，后者曾在Mulberry、BottegaVeneta、Givenchy及LouisVuitton等品牌工作，Luis表示2015財年Coach已經在多渠道分銷網絡成功引入StuartVevers設計的產品系列。

　　同時，Coach在今年還以5.74億美元從私募股權公司SycamorePartners手中收購奢華女鞋設計與制造品牌StuartWeitzman，Luis稱這是Coach“成為多品牌企業所踏出的重要一步，預期這將為公司添加新的增長動力”。