時裝品牌都開始產品整合潮了嗎?

　　面對亞洲市場的低迷，一些時裝品牌紛紛拿出對策。不難發現時裝品牌們都陸續關閉副線，統一產品品牌了!繼3月份任命Simon Homes擔任創意總監之后，Paul Smith準備開始對旗下產品整合成兩大系列。時裝品牌都開始產品整合潮了嗎?

　　Paul Smith跟風奢侈品牌精簡產品線

　　這個英國時裝品牌Paul Smith將對2016秋冬季系列產品進行全面重組。不過有別于Burberry、Marc Jacobs和更早之前的Dolce &Gabbana杜嘉班納只保留單一產品線，Paul Smith在同名主線的基礎上還會保留副線PS by Paul Smith。

　　目前女裝旗下共有三個系列：Paul Smith、Black label和Paul by Paul Smith，男裝旗下則有四個系列：Paul Smith、London Collection、PS和Smith，另外再配有不完整的配飾和鞋履產品。而產品價格和分銷渠道都將更貼近消費者的副線PS by Paul Smith涵蓋男、女裝服裝、牛仔服、鞋履和配件，在設計上會采用更大膽的配色和圖案，但比主線更簡潔和平易近人。Paul Smith還將從2016年開始擁有自己的零售概念店，它將于明年上半年正式落戶巴黎Marais區。

　　目前，品牌在全球共有38間門店和176間特許經營店。2014年公司突破4億歐元營業額。

　　奢侈品牌統一產品線是為了更好的推廣和管理

　　博柏利(Burberry)牌首席執行官兼創意總監Christopher Bailey表示截止2016年底博柏利將逐步淘汰Prorsum、London和Brit產品線，并收歸一個品牌之下，這樣的做法是以讓消費者更好的了解該品牌的價值。

　　名字僅為Burberry的新品牌將側重該公司的英國根源以及強調在倫敦進行的設計與研發。“我們相信這將為我們的顧客提供更簡潔與直觀的形象，”Bailey表示：“這并不僅僅是門面功夫。這是巨大的變革。”

　　而值得一提的是，像2001年創立的品牌副線Marc by Marc Jacobs雖然幾乎給其母公司帶來70%的銷售額，但是同時也造成了風頭大過主線品牌，主線副牌價格差距過大，品牌定位混亂，大宗交易困難等問題。雖然副線取得了不錯反響，然而Marc by Marc Jacobs終究未能逃過并入主線的命運。

　　Marc by Marc Jacobs定位價位相對便宜的女裝副牌

　　最近，Marc Jacobs正式中止副線Marc by Marc Jacobs，Marc Jacobs也重新清晰品牌定位，擴大產品類型和價格范圍，統一推廣和管理。品牌將融合入門級和高端產品，聯合在每季時裝秀上展示。Marc Jacobs配飾和復古美式主題將迎來全新logo，為新系列產品的設計確立風格。

　　品牌為落實新戰略，緊接著關閉了位于巴黎葉卡捷琳堡(Palais-Royal )、米蘭、倫敦(South Audley St.和Mount St.)的幾家門店。自2017年9月起，從紐約Mercer Street門店開始，品牌將引入全新門店概念，這也是品牌第一家門店。