服裝企業在互聯網道路上實現“華麗轉型”

　　在中國經濟步入新常態、國人消費觀念日漸成熟、跨境電商飛速發展的情況下，中國服裝市場加快了消費升級與結構轉型，其帶來的影響使市場消費能力也隨之上升。服裝行業將不再是一個單純的傳統“制造”行業，在各種因素的相互作用下，使得服裝產業的變遷和市場結構調整呈現出一定程度的復雜性，因此，服裝企業需要在變幻的市場中尋找自身的新定位。服裝電商城是服裝企業與互聯網融合的一種探索，是轉型“互聯網+”模式的一個入口。

　　互聯網技術的發展已經改變了人們的購物習慣，網上購物成為了網民們重要的購物途徑，故而服裝企業在布局上必然少不了建立自有網購平臺。服裝電商城平臺利用互聯網技術打通線上線下營銷體系，將服裝電商城與線下門店進行無縫鏈接，建立統一的信息管理系統，真正實現線上線下同款同價同步銷售，讓互聯網為實體營銷增值。

　　電商對線下實體不是“沖擊”，而是傳統企業嘗試新的營銷模式，“服裝電商城+實體”未來將有更多合作的可能性，線上線下融合是必然趨勢，這也將成為更多擁抱互聯網企業的選擇。

　　從服飾消費品行業而言，互聯網是一場技術變革，可加速產業效率提升。認為“互聯網+”為傳統企業轉型及拓寬市場提供契機，使得傳統企業的銷售渠道和銷售方式可以更加廣泛，同時“互聯網+傳統產業”可促進服裝行業進一步打通上下游產業鏈、制造商與消費者之間的壁壘，實現產業集群、抱團發展，形成服裝產業與潮流趨勢的緊密結合。