“無(wú)性別系列”服裝究竟賣的是什么

　　這幾天如果你上過(guò)Zara的官網(wǎng)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)在“女士”和“男士”的類別中間，年輕系列“TRF”下新添了一項(xiàng)“中性運(yùn)動(dòng)系列”，這個(gè)目錄下的新款便是時(shí)尚圈、零售界人士口中的“無(wú)性別系列”。

　　細(xì)看這些新款，無(wú)非就灰白色系的T恤、連帽衫、慢跑褲、牛仔褲之類的，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約，價(jià)格也都不超過(guò)200元錢，一模一樣地穿在了男女模特的身上。坦白講，真沒什么特別的，也就是頂著個(gè)“新名詞”的基本款罷了。

　　其實(shí)，“無(wú)性別”對(duì)應(yīng)的就是在時(shí)尚圈流行了很多年的“中性風(fēng)”。只不過(guò)這回從高高在上的T臺(tái)以及一小撮的時(shí)尚先鋒蔓延到了大眾化的快時(shí)尚品牌。

　　社會(huì)越來(lái)越多元、包容，以及時(shí)尚潮流素來(lái)追求的眼球效應(yīng)和新鮮感，這些當(dāng)然都促成了中性風(fēng)的流行。于是，軍裝、特大號(hào)外套、吸煙裝被借鑒到了女裝的設(shè)計(jì)中去，蕾絲、裙裝也成了男裝發(fā)布會(huì)上常見的元素。當(dāng)然，從嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)，我覺得這些設(shè)計(jì)中有一部分更應(yīng)該叫做男裝化的女裝或者女裝化的男裝，還算不上渾然天成的中性風(fēng)設(shè)計(jì)。這也難怪這些“中性風(fēng)”大多只存活在秀場(chǎng)、櫥窗、海報(bào)中，真正變成銷量、業(yè)績(jī)的少之又少。

　　作為另一個(gè)極端，Zara的“無(wú)性別系列”能促成多少銷量和業(yè)績(jī)其實(shí)我也是打一個(gè)問(wèn)號(hào)的。全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)乏力是不爭(zhēng)的事實(shí)，哪怕是業(yè)績(jī)相對(duì)風(fēng)光的快時(shí)尚其實(shí)也面臨很大的壓力。這一點(diǎn)，看看過(guò)去這一年GAP的下滑就知道了?！盁o(wú)性別系列”意味著受眾面從單一的男性或者女性擴(kuò)大到了男女皆可，可能產(chǎn)生消費(fèi)的基數(shù)就變大了。再加上比其他時(shí)尚設(shè)計(jì)更低的定價(jià)，以及不挑人、不挑身材的設(shè)計(jì)，這樣的新品似乎成了最保險(xiǎn)的一類商品。但問(wèn)題是，現(xiàn)在被“養(yǎng)刁”了時(shí)尚品位的消費(fèi)者真有這么不挑嗎?怕是沒有多少人愿意跟滿大街的人都穿成“情侶裝”，就像沒有多少人會(huì)樂(lè)意在以基本款著稱的優(yōu)衣庫(kù)里發(fā)現(xiàn)面前真的只有一個(gè)選項(xiàng)。

　　我不想賦予這樣的“無(wú)性別系列”太多什么男女平等之類的社會(huì)學(xué)意義。無(wú)論打出什么招牌、噱頭，商家的最終目的永遠(yuǎn)就是誘使你掏錢下單罷了。據(jù)說(shuō)從2014年開始，F(xiàn)acebook個(gè)人資料中的“性別”選項(xiàng)變成了56種，現(xiàn)在更是變成了無(wú)限多，可以申請(qǐng)自定義擴(kuò)充。我希望“無(wú)性別系列”也能是這樣自由而無(wú)邊界的模樣——既不是曲高和寡的前衛(wèi)，也不是毫無(wú)特色的保守，而是綜合了不同性別消費(fèi)者個(gè)性化表達(dá)和時(shí)尚需求的豐富選項(xiàng)。你要做的，不是時(shí)刻警惕誤入“別人的地盤”，只要隨心選出能讓自己心動(dòng)的“眼前一亮”就好。