傳前阿里高層試水網(wǎng)紅平臺(tái) 京東或聯(lián)手

　　近日獲悉，前阿里高層天機(jī)最近成立了一個(gè)網(wǎng)紅孵化平臺(tái)，京東方面有意與之接洽，從而以網(wǎng)紅改造自己的微信端。

　　公開(kāi)信息顯示，天機(jī)是11Star孵化器的創(chuàng)始人，擔(dān)任阿基米總裁，曾在阿里巴巴工作6年時(shí)間，任職阿里學(xué)院，構(gòu)建阿里巴巴內(nèi)部培訓(xùn)體系，組建天貓智囊團(tuán)，組建阿里巴巴O2O事業(yè)部，后創(chuàng)建“阿基米”公司。有關(guān)最近新成立的網(wǎng)紅孵化平臺(tái)一事，雖然天機(jī)公關(guān)負(fù)責(zé)人一概否認(rèn)，但根據(jù)公開(kāi)信息及業(yè)內(nèi)人士的爆料，還是找到了有關(guān)這家公司的蛛絲馬跡。

　　一、天機(jī)曾舉辦網(wǎng)紅招商會(huì)。注意到，天機(jī)個(gè)人公眾號(hào)“天機(jī)書(shū)院”在2月15日發(fā)布了一篇題為“網(wǎng)紅項(xiàng)目商家合作研討暨簽約會(huì)”的文章，該簽約會(huì)在杭州舉辦，時(shí)間為2月18日。

　　二、可能涉及5萬(wàn)網(wǎng)紅。3月11日，微博上有加V用戶發(fā)博稱已與天機(jī)見(jiàn)面，并得知其手上有“五萬(wàn)多名網(wǎng)紅的名單”。

　　三、獲得薛蠻子和徐小平投資。與此同時(shí)，有消息稱，薛蠻子和徐小平向杭州的某網(wǎng)紅孵化器投資一千萬(wàn)。而業(yè)內(nèi)人士確認(rèn)，其投的正是前阿里集團(tuán)O2O事業(yè)部負(fù)責(zé)人天機(jī)(本名李川)創(chuàng)建的公司。

　　四、名字有可能叫“紅了嗎”。在新浪微博上，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)名叫“紅了嗎”的加V用戶，其微博認(rèn)證為“杭州紅了嗎網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”。該用戶沒(méi)有發(fā)布過(guò)任何微博，但有35個(gè)關(guān)注對(duì)象，其中通過(guò)微博搜索功能關(guān)注的只有3個(gè)加V用戶，全部是蟈蟈在線的職員，包括一個(gè)微博名為“微拍張疆”的用戶。

　　五、工商局注冊(cè)信息曝光。在工商局的全國(guó)企業(yè)信息公示系統(tǒng)(浙江)當(dāng)中搜索“紅了嗎”，真的發(fā)現(xiàn)了一家名叫“杭州紅了嗎網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”的企業(yè)。它正式成立于2016年2月22日，注冊(cè)資金100萬(wàn)人民幣，經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)涉及互聯(lián)網(wǎng)、廣告、企業(yè)管理，法人代表為張疆，股東有何琴、張疆和李川。其中，張疆擔(dān)任執(zhí)行董事兼總經(jīng)理，李川擔(dān)任監(jiān)事，而“李川”正是天機(jī)的本名。

　　六、法人代表名叫張疆。回到微博上發(fā)現(xiàn)，上文提到的用戶“微拍張疆”微博標(biāo)簽有“清華大學(xué)、90后、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、創(chuàng)業(yè)”等。但是，其微博內(nèi)容以個(gè)人心情為主，有創(chuàng)業(yè)感悟，卻并沒(méi)有涉及“天機(jī)”、“李川”、“何琴”、“網(wǎng)紅”、“紅了嗎”的相關(guān)內(nèi)容。但其微博定位顯示，3月6日，他曾出現(xiàn)在杭州。此外，根據(jù)網(wǎng)上公開(kāi)資料，微拍是蟈蟈在線推出的手機(jī)視頻社交APP，而搜索蟈蟈在線的注冊(cè)信息，并沒(méi)有發(fā)現(xiàn)張疆的身影。

　　那么，這個(gè)有可能叫“紅了嗎”的網(wǎng)紅孵化平臺(tái)跟京東又是什么關(guān)系呢?

　　一、京東可能和天機(jī)聯(lián)手。爆料人表示，一直以來(lái)，京東都缺少社交基因，微信端的一級(jí)入口運(yùn)營(yíng)得很差，但是，它最近正在和天機(jī)洽談合作，希望引入網(wǎng)紅來(lái)發(fā)展社群經(jīng)濟(jì)。

　　二、京東微信端已有社群雛形。觀察到，目前京東微信首頁(yè)以特賣形式經(jīng)營(yíng)，而購(gòu)物圈版塊當(dāng)中已有了社群形態(tài)，放置來(lái)自“編輯精選”的普通用戶和達(dá)人發(fā)布的產(chǎn)品內(nèi)容，最近還推出了“和鹿晗一起玩3C”、“春茶紀(jì)錄片主角招募”、”京女郎票選大賽“等話題，鼓勵(lì)消費(fèi)者曬單，幫助產(chǎn)品引流。

　　以“春茶紀(jì)錄片主角招募”為例，詢問(wèn)了京東方面，其表示，這是微信端的專享活動(dòng)，目標(biāo)是“讓中國(guó)茶感染更多的年輕消費(fèi)者”，”活動(dòng)形式會(huì)積極探索”。但就未來(lái)與網(wǎng)紅結(jié)合的營(yíng)銷策略，京東方面沒(méi)有做出相關(guān)回應(yīng)。

　　事實(shí)上，網(wǎng)紅、社群經(jīng)濟(jì)、內(nèi)容生產(chǎn)無(wú)疑是今年的熱詞。從去年開(kāi)始，人們就開(kāi)始驚愕于雪梨等一眾網(wǎng)紅的淘寶賣貨能力，但還是一臉的羨慕嫉妒恨。而今年，伴隨Papi醬異軍突起，大大小小的網(wǎng)紅孵化器如同雨后春筍一般。

　　今年3月，京東的勁敵、天機(jī)的前東家——阿里巴巴集團(tuán)的CEO逍遙子(張勇)在淘寶賣家大會(huì)上指出，商家要從運(yùn)營(yíng)商品轉(zhuǎn)型為運(yùn)營(yíng)內(nèi)容。他說(shuō)：“每個(gè)賣家都可以變成網(wǎng)紅，只要你找到年輕人感興趣的內(nèi)容。”由此明確了“網(wǎng)紅+電商”的一般策略：以網(wǎng)紅為核心進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，吸引用戶形成社群，通過(guò)經(jīng)營(yíng)社群來(lái)達(dá)到銷售的目的。

　　誠(chéng)然，天機(jī)方面對(duì)有關(guān)網(wǎng)紅的內(nèi)容予以否認(rèn)，但即便其確認(rèn)了本文的爆料，他不是第一個(gè)、也不會(huì)是最后一個(gè)盯上網(wǎng)紅這塊蛋糕的。只是，作為前阿里高管，他的一舉一動(dòng)更讓人關(guān)注，也具有更多的節(jié)點(diǎn)意義。

　　隨著大批“正規(guī)軍”的加入，網(wǎng)紅的意指已經(jīng)從錐子臉、美瞳、自拍，上升為一個(gè)企業(yè)、一個(gè)時(shí)代的商業(yè)策略。從前，我們說(shuō)起網(wǎng)絡(luò)紅人，指的是無(wú)數(shù)散落在微博、朋友圈、豆瓣、美拍等各種社交網(wǎng)絡(luò)中的個(gè)體，未來(lái)，他們會(huì)有經(jīng)紀(jì)人、化妝師、攝影師、策劃、助理，更加組織化、正規(guī)化、系統(tǒng)化。同時(shí)，得到電商巨頭的青睞，其商業(yè)變現(xiàn)路徑也更便捷、清晰。大概，一個(gè)新的紀(jì)元已經(jīng)開(kāi)始了。