“新世代中產階級”的誕生將成為消費主力

　　“未來這兩大主流消費群體將給你的生意帶來90%的收入”中國自1949年建國以來經歷了三次嬰兒潮。第一次是戰后的1949年至1958年，第二次是1962年至1972年，第三次是1981年至1991。2015年經前瞻網數據庫統計顯示，20-39歲人口占全國總人口結構比例31.47%，40-55歲人口占全國人口結構比例的24.83%，60歲以上老年人占全國總人口結構比例的15.55%，這說明了什么?這說明中國是較為嚴重的老齡化社會。

　　國際上通?？捶ㄊ?，當一個國家或地區60歲以上老年人口占人口總數的10%，或65歲以上老年人口占人口總數的7%，就意味著這個國家或地區的人口處于老齡化社會。再來看一組體現變化的數據：中國60歲以上人口占總人口比重1982年為4.9%，1990年為5.6%，2000年為7.1%，2010年為8.9%，2014年為10.1%。從這組數據中可以看出，中國的老齡化正呈加速度上升狀態。

　　最后來看看老齡化的未來，據世界衛生組織預測，到2050年，中國將有35%的人口超過60歲，成為世界上老齡化最嚴重的國家。根據聯合國公布的人口數據，1990~2010年世界各國老齡人口平均增長速度為2.5%，中國為3.3%。發達國家老齡化進程長達幾十年到一百年，比如法國 115年，美國 60年，德國 40年，日本 24年，而中國僅用了18年時間。

　　我國20年以來的城鎮化率從1995年的29.04%增長到2015年的56.1%，增速保持在2%-3%左右，新型城鎮化會更注重可持續性發展，與此同時隨著人民生活水平的提高，以及收入水平的進一步提高，全國城鎮化的進一步提高會帶來更多消費的主力人群的增長，進一步催生中產階級的升起和消費需求的提高。

　　據預計，中國下一步的中產階級的人數在未來20年將從2.3億人增加到6.3億人。這部分人群將成為未來主要的消費群體，他們更注重高品質和強體驗性產品。同時，目前中國中產階級人數已增長至全球首位，達1.09億名。自2000年以來，中國中產階級的財富大幅增長330%，2015年已達7.3萬億美元，占全國財富的32%。

　　10月份瑞信曾經發布一個數據，當今中國有成熟購買能力的消費者是8億人，其中6億人是屌絲，另外2億人中的一大半，也就是1億以上屬于中產階級。這些人漸漸成為了中國主流消費的人群。消費升級的可能性，是因為在需求端，出現了億級中產消費階層，2016年將是新中產消費的元年。

　　數據顯示全球中產階級成年人的數目已由2000年的5.24億名增加1.4億名，至2015年的6.64億名，相當于成年總人口的14%。澳洲以中產階級占成年人口66%領先其他國家，比利時和新加坡的中產階級占成年人口60%以上，意大利、日本、西班牙、阿拉伯聯合酋長國和英國符合中產階級資格的成年人口達55%以上，韓國和中國香港的成年人口有超過44%屬于中產階級的財富范圍。

　　中產階級目前并沒有通用的官方定義，通過百科查詢，中產階級的定義為：是指人們低層次的“生理需求和安全需求”得到滿足，且中等層次的“感情需求和尊重需求”也得到了較好滿足，但不到追求高層次的“自我實現需求”的階級(或階層);由于家庭是社會的細胞，且大部分人的財富是以家庭為單元擁有的，所以中產階級主要由“中產家庭”組成。

　　百度百科中，從六大維度對中國的“中產階級”進行了界定：

　　1、收入：家庭年收入20萬至50萬;

　　2、資產：家庭凈資產500萬以上且流動資產50萬以上，擁有一定的理財知識;

　　3、消費：家庭年消費8萬至20萬，其中飲食消費占消費的四分之一到三分之一;

　　4、生活：擁有寬敞的居住空間以及中高檔的交通工具，注重生活品質;

　　5、心理：與別人比較時，有時候感覺自己很富有，有時候又發現自己不是很富有;

　　6、福利：沒有資產階級的巨大財富，也沒有較低收入階層的社會福利。

　　那到底怎樣的一群人會被稱之為“新世代中產階級”?

　　他們的特征主要可以用以下六個維度衡量：

　　個性：喜歡嘗試新品，自我個性及自我意識較強;

　　教育背景：受過良好的甚至國際化的教育;

　　生活方式：更依賴互聯網進行搜索，是移動互聯的主要使用者;

　　生活品質：注重產品品質及品牌，追求強體驗性產品;

　　消費能力：消費升級--高消費、高品質、強服務;

　　消費行為：偏精明和成熟理智，生活非必需品的消費占比越來越大;

　　新世代中產階級是在變化加速的新時代誕生的中產階級，從人口結構看，現在20-39歲的8090后目前所占人口比重為31.47%，根據他們目前以及未來5-10年的薪資增長來預測，新世代8090將成為未來主力的“新世代中產階級”。他們大多數是二代中產(G2)，家中獨生子女。

　　這些新生代的中產階級，是蘋果手機、跨境電商、歐美奢侈品、日韓化妝品、個性定制、泛戶外泛時尚的粉絲，是對產品同質化困境及產品品質困境的挑戰者。