“中國質(zhì)造”的鞋經(jīng)得起10萬次彎折

馬云現(xiàn)身平臺(tái)治理部誓師大會(huì)，要求團(tuán)隊(duì)成為一支專業(yè)的“打假隊(duì)”。

　　盡管利潤很薄，國內(nèi)OEM工廠還是有著嚴(yán)格的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。圖為工人正在仔細(xì)檢驗(yàn)成品。

　　組建2000人打假隊(duì)伍 一年清除假貨1.3億件

　　一邊治假 一邊帶領(lǐng)OEM工廠網(wǎng)上大突圍

　　在最近舉行的阿里巴巴投資者大會(huì)上，阿里巴巴董事局主席馬云說，生產(chǎn)正品和仿品的可能就是同一個(gè)工廠，他們的產(chǎn)品不見得比正品差，同時(shí)有更好的價(jià)格，他們面對(duì)的是新的商業(yè)模式問題。

　　阿里巴巴組建2000人的打假隊(duì)伍 一年清除假貨1.3億件

　　在馬云看來，中國制造業(yè)，主要是消費(fèi)品的OEM工廠支撐了世界上主要品牌的成長，價(jià)值巨大。在長期的合作中，中國消費(fèi)品OEM工廠已經(jīng)在設(shè)計(jì)、工藝和制造上具備了世界一流水準(zhǔn)。

　　而在傳統(tǒng)的世界分工體系下，中國OEM處于制造業(yè)的低端，并長期“鎖定”。不過現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)為“中國制造”提供了線上突圍的新的機(jī)遇：基于“中國制造”和龐大的內(nèi)需消費(fèi)市場，有可能培育出中國自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的新國貨品牌。

　　“阿里巴巴從不認(rèn)同假貨，但假貨不是質(zhì)量問題，也不是價(jià)格問題，而是復(fù)雜的法律問題。”馬云說。

　　事實(shí)上，近年來，阿里巴巴一直采取“疏堵結(jié)合”的方式，一方面在打假上不遺余力，另一方面通過扶持中國OEM工廠發(fā)展自主品牌，力圖破解假貨問題和OEM制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)問題。

　　從2010年開始，阿里巴巴便著手研究大數(shù)據(jù)治假，同時(shí)聘請(qǐng)經(jīng)驗(yàn)豐富的數(shù)據(jù)專家、刑偵專業(yè)人士加入。

　　目前，阿里巴巴已經(jīng)組建超過2000人的打假團(tuán)隊(duì)。2014年，阿里巴巴清除的假貨有1.3億件。這1.3億件中有將近90%，是淘寶主動(dòng)發(fā)現(xiàn)的，并且第一時(shí)間下架和處罰賣家。在莆田，從2015年到現(xiàn)在，在阿里巴巴的協(xié)助配合下，福建省莆田市公安局共打掉了4家黑鞋廠，涉及阿迪達(dá)斯、耐克等多個(gè)知名品牌假鞋，總案值高達(dá)千萬元。

　　幫助中國OEM工廠線上大突圍

　　一次活動(dòng)賣了1.6億元莆田鞋

　　在協(xié)助打假的同時(shí)，阿里巴巴也在積極探索、實(shí)踐創(chuàng)新方式，推動(dòng)自主品牌的建立。去年，阿里巴巴啟動(dòng)了“中國質(zhì)造”項(xiàng)目，欲借助淘寶平臺(tái)，推動(dòng)莆田等國內(nèi)主要產(chǎn)業(yè)帶的自主品牌快速成長。

　　事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代也為中國OEM工廠轉(zhuǎn)型提供了很好的路徑。

　　阿里巴巴“中國質(zhì)造”項(xiàng)目總監(jiān)青目說，“中國質(zhì)造”的目標(biāo)，是希望通過互聯(lián)網(wǎng)的手段、電子商務(wù)的市場，幫助這些OEM工廠轉(zhuǎn)做自己的品牌，轉(zhuǎn)做新國貨，以此來代替目前代工廠活不下去、被迫去做假貨的窘境。“用新國貨來代替假洋品牌，甚至在未來把這些新國貨推廣到世界各地。”

　　去年4月“中國質(zhì)造”推廣莆田運(yùn)動(dòng)鞋。在4天的活動(dòng)期間，有超過1000萬人通過淘寶等多個(gè)渠道關(guān)注到莆田鞋，累計(jì)共銷售近30萬雙鞋子，帶動(dòng)莆田市自主品牌銷售額近1.6億元。

　　在山東即墨，因?yàn)榻陙硎車H貿(mào)易環(huán)境的影響，童裝企業(yè)出口訂單下降，一些企業(yè)甚至沒有訂單。隨著“中國質(zhì)造”項(xiàng)目進(jìn)入即墨，當(dāng)?shù)赝b產(chǎn)業(yè)開始出現(xiàn)了改變。目前入駐“中國質(zhì)造”項(xiàng)目的有50多家童裝企業(yè)，第一次活動(dòng)就創(chuàng)下了3000萬元的銷售業(yè)績。活動(dòng)結(jié)束之后，每家店日均還有1萬-2萬元的成交額。很多企業(yè)的成交額同比成倍增長。

　　青目透露，“中國質(zhì)造”從2015年4月上線以來，已接受全國超過140個(gè)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)帶、近8000家工廠入駐。在了解“中國質(zhì)造”品牌后，近八成的消費(fèi)者表示有意向在“中國質(zhì)造”平臺(tái)上購買相關(guān)商品。在上線一年多的時(shí)間里，“中國質(zhì)造”已經(jīng)實(shí)現(xiàn)日均銷售額5000萬元以上，其產(chǎn)品更贏得國內(nèi)85后消費(fèi)群體的芳心。根據(jù)淘寶網(wǎng)公布的“消費(fèi)者人群畫像”報(bào)告顯示：在“中國質(zhì)造”平臺(tái)，九成消費(fèi)者為85后，八成以上買家甚至是90后的小鮮肉。

　　互聯(lián)網(wǎng)為OEM工廠找到新路徑

　　“中國質(zhì)造”的鞋經(jīng)得起10萬次彎折

　　給國際大牌代工積累下的一流制造水平，在這些OEM工廠轉(zhuǎn)型生產(chǎn)自主品牌以后，生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)跟國際大牌相當(dāng)，甚至更高。

　　阿里巴巴“中國質(zhì)造”項(xiàng)目對(duì)這些工廠的產(chǎn)品品質(zhì)提出了高標(biāo)準(zhǔn)要求：所有參與“中國質(zhì)造”的莆田鞋，制造標(biāo)準(zhǔn)都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國際標(biāo)準(zhǔn)。比如，國際標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定鞋底必須高于2萬次彎折標(biāo)準(zhǔn)，莆田的鞋子能做到彎折10萬次。

　　在山東即墨，原本為無印良品、西松屋等品牌代工的“雪達(dá)嬰本”童裝，擁有50多種高科技面料專利，也是“石墨烯”特種內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)。入駐“中國質(zhì)造”后創(chuàng)新了水溶線技術(shù)，洗標(biāo)遇水自動(dòng)脫落，不需要手動(dòng)用剪刀剪掉或拆除;同樣為日本品牌企業(yè)長年代工的江蘇南通的“喬香閣”品牌，產(chǎn)品的色牢度和耐磨度等多項(xiàng)監(jiān)測結(jié)果高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，安全等級(jí)達(dá)A級(jí)。

　　通過“中國質(zhì)造”，企業(yè)的利潤也大幅度提高。浙江嘉興的誠品銀座，長期為新秀麗、Costo、德國立豐、瑞士軍刀等代工箱包生產(chǎn)，入駐“中國質(zhì)造”之后，品質(zhì)和國際大牌相當(dāng)，但價(jià)格僅相當(dāng)于國際品牌的幾分之一，企業(yè)的毛利率大幅提高。

　　阿里巴巴集團(tuán)的相關(guān)負(fù)責(zé)人說，中國OEM制造業(yè)在過去為全球消費(fèi)者帶來了廉價(jià)優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)，也為中國供給側(cè)改革、消費(fèi)升級(jí)提供了最堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。“假貨的治理與中國消費(fèi)環(huán)境、OEM的轉(zhuǎn)型升級(jí)密切相關(guān)，不是簡單的質(zhì)量問題和價(jià)格問題。”

　　如今，互聯(lián)網(wǎng)不僅為“中國制造”轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了新空間、新路徑，也為中國改變不合理的國際分工體系提供了新的可能性。