中國(guó)體育消費(fèi)生態(tài)現(xiàn)狀究竟如何？

　　8月3日，京東體育聯(lián)手21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院發(fā)布了《2016中國(guó)體育消費(fèi)生態(tài)報(bào)告》，從體育消費(fèi)總體發(fā)展概況、體育消費(fèi)人群畫(huà)像等維度，對(duì)體育商品、賽事運(yùn)營(yíng)、體育消費(fèi)服務(wù)等行業(yè)進(jìn)行了分析。為您選出其中值得關(guān)注的20點(diǎn)：

　　1.到2025年，提出具體目標(biāo)的27省規(guī)劃體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超7萬(wàn)億，其中擁有體育用品制造龍頭企業(yè)的福建省提出力爭(zhēng)達(dá)到1萬(wàn)億元。

　　2.中國(guó)體育消費(fèi)六強(qiáng)省份：浙江、四川、河北、廣東、福建、遼寧，憑借自身地理資源優(yōu)勢(shì)，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)幫助四川成為體育消費(fèi)全國(guó)第二。

　　3.中部地區(qū)體育消費(fèi)崛起迅速，全國(guó)占比兩年提升4.5%。貴州、江西、安徽三省憑借近兩年近6倍的增速，成為全國(guó)體育消費(fèi)需求爆發(fā)最旺盛的區(qū)域。

　　4.從運(yùn)動(dòng)戶(hù)外品類(lèi)的各銷(xiāo)售渠道占比來(lái)看，超七成訂單在移動(dòng)端生成。西部地區(qū)尤為明顯，貴州、陜西、甘肅、新疆、云南以超77%的移動(dòng)端滲透率成為全國(guó)移動(dòng)端使用程度最高的地區(qū)。

　　5.城市等級(jí)越低，移動(dòng)端滲透率越高，四、六線(xiàn)城市移動(dòng)端用戶(hù)占比高于其他各線(xiàn)城市。

　　6.體育消費(fèi)季節(jié)性明顯，季節(jié)更替之時(shí)，消費(fèi)熱度會(huì)明顯上升。年度最高消費(fèi)高峰出現(xiàn)在11月，其次是6月，當(dāng)然這也與“雙11”、“618”促銷(xiāo)分不開(kāi)。

　　7.基礎(chǔ)性體育消費(fèi)用品比重呈下降趨勢(shì)，運(yùn)動(dòng)服飾、騎行運(yùn)動(dòng)、游泳用品、垂釣用品消費(fèi)比重一路上行，其中以垂釣、騎行尤甚。

　　8.騎行、健身成為人均消費(fèi)額最高的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者已經(jīng)開(kāi)始將注意力從傳統(tǒng)體育轉(zhuǎn)向戶(hù)外體育，新生代戶(hù)外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)熱潮興起。

　　9.據(jù)京東統(tǒng)計(jì)，男性體育用戶(hù)占比與全站男性用戶(hù)相比高出18.29%，同樣數(shù)據(jù)女性則要低30.01%。

　　10.26歲到35歲人群消費(fèi)占比在各運(yùn)動(dòng)品類(lèi)中均在51%以上。據(jù)瑞信《全球財(cái)富報(bào)告2015》調(diào)查，2015年中國(guó)中產(chǎn)人數(shù)滿(mǎn)1億，其中80后年輕新中產(chǎn)是正在崛起的消費(fèi)一代。

　　11.體育消費(fèi)用戶(hù)大多屬于26-35歲之間有消費(fèi)能力、理解消費(fèi)、關(guān)注品質(zhì)的人，對(duì)促銷(xiāo)敏感度不高，忠誠(chéng)度較高。

　　12.垂釣類(lèi)消費(fèi)集中在26-35歲，該群體占垂釣類(lèi)消費(fèi)68.97%。據(jù)中國(guó)釣魚(yú)網(wǎng)調(diào)查，垂釣消費(fèi)均在千元以上。

　　13.70后、60后、50后雖然整體體育消費(fèi)不及80后，但從其消費(fèi)的各個(gè)類(lèi)別來(lái)看，游泳消費(fèi)占比明顯高于其他品類(lèi)。

　　14.相對(duì)一般體育鞋服消費(fèi)，戶(hù)外用品用戶(hù)對(duì)價(jià)格敏感度更低，而對(duì)專(zhuān)業(yè)度要求更高。

　　15.廣東在垂釣、健身、騎行、運(yùn)動(dòng)服飾、運(yùn)動(dòng)鞋包、體育用品六項(xiàng)上排名第一。

　　16.國(guó)產(chǎn)品牌包攬?bào)w育用品、健身訓(xùn)練、垂釣用品、戶(hù)外鞋服和騎行運(yùn)動(dòng)五項(xiàng)銷(xiāo)售額第一。

　　17.國(guó)產(chǎn)五大品牌安踏、李寧、特步、361°、匹克收入主要靠鞋服，安踏突破百億大關(guān)領(lǐng)跑，李寧扭虧為盈。

　　18.2011-2015年，中國(guó)馬拉松賽事數(shù)量由22場(chǎng)增加到134場(chǎng)，參賽人次從40萬(wàn)增長(zhǎng)到150萬(wàn)。

　　19.1/4馬拉松消費(fèi)來(lái)自廣東和北京，六成馬拉松消費(fèi)者來(lái)自東部地區(qū)。上馬期間，廣東馬拉松消費(fèi)活躍用戶(hù)占全國(guó)參與者17.49%。

　　20.重大足球賽事期間，平板電視、啤酒、投影機(jī)等關(guān)聯(lián)消費(fèi)明顯升高。以啤酒為例，巴西世界杯期間，北上廣分別貢獻(xiàn)了全國(guó)20%、12%、11%的銷(xiāo)量。