特朗普女兒同名時(shí)尚品牌為何會(huì)遭抵制 卻無人響應(yīng)呢？

　　美國(guó)共和黨總統(tǒng)候選人Donald Trump 的女兒，Ivanka Trump 越來越頻繁的成為媒體的焦點(diǎn)。

　　10月中旬，一位品牌戰(zhàn)略規(guī)劃師Shannon Coulter 發(fā)起了針對(duì) Ivanka Trump 同名時(shí)尚品牌的抵制活動(dòng)。在上周，一位自稱百貨商店運(yùn)營(yíng)商 Nordstrom 長(zhǎng)期忠實(shí)客戶的女性，向 Nordstrom 寫了一封公開信，要求他們停止繼續(xù)出售 Ivanka Trump 品牌的服裝和配飾等商品，此事讓“抵制活動(dòng)”重新回到了公眾的視線中。

　　在公開信中，這位推特賬號(hào)為 @shewhovotes 的女性寫到：“ Trump 對(duì)于非裔美國(guó)人，拉丁裔美國(guó)人，猶太人，穆斯林，LGBT(同性戀、雙性戀及變性者)和女性的歧視言論讓人無法接受，也與 Nordstrom 一直以來的價(jià)值觀不符。但是 Ivanka Trump 卻并沒有反對(duì)她父親的言論，而 Nordstrom 也一直在保護(hù) Ivanka Trump 品牌。”

　　在這條推特中，這位女性使用了#GrabYourWallet的標(biāo)簽，并很快吸引到了大量的支持者。到周一為止，帶有 #GrabYourWallet 標(biāo)簽的“抵制Ivanka Trump 活動(dòng)”的相關(guān)推特，已經(jīng)獲得了總計(jì)超過 1190萬次的轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊。

　　包括作家 Joyce Carol Oates，Valerie Bertinelli，Lucy Lawless和奧斯卡提名演員 Don Cheadle 在內(nèi)的許多名人都對(duì)這次的抵制持支持態(tài)度。

　　抵制活動(dòng)的參與者要求 Amazon(亞馬遜)，Nordstrom，Bloomingdale’s，Macy’s(梅西百貨)和Neiman Marcus 等共計(jì) 21家零售商停止繼續(xù)出售 Ivanka Trump 的同名品牌的所有商品。目前，沒有任何一家零售商響應(yīng)抵制活動(dòng)的號(hào)召。Nordstrom 在一份聲明中表示：“我們已經(jīng)知道了部分消費(fèi)者的需求，但是我們目前沒有計(jì)劃停止出售 Ivanka Trump 品牌的商品。”

　　在上周的一次采訪中，Ivanka Trump本人在被問道關(guān)于這次抵制活動(dòng)時(shí)，表示：“美國(guó)人民可以決定她們自己想做的事情，我更加在意那些被我的品牌，及其傳遞的信息所鼓舞的成千上萬的美國(guó)女性。”

　　2015年，Ivanka Trump 的同名品牌總銷售額已經(jīng)達(dá)到了1億美元。

　　雖然聲勢(shì)浩大，但是這次的抵制活動(dòng)會(huì)對(duì) Ivanka Trump 的品牌造成多少影響，還難以預(yù)料。

　　根據(jù) Shop Runner 的調(diào)查數(shù)據(jù)，在 7月到 10月期間，對(duì) Ivanka Trump 品牌的搜索量一直在大幅攀升。10月的搜索量，相比今年 4月時(shí)，已經(jīng)增加了超過335%。但是在自從上周抵制活動(dòng)重新開始之后，搜索量已經(jīng)開始出現(xiàn)下滑。ShopRunner 的 CMO Angela Song 表示：“搜索數(shù)據(jù)的確有所下跌，但是我們無法確定這是否只是暫時(shí)性的波動(dòng)。”

　　而Pace University(佩斯大學(xué)) 的營(yíng)銷學(xué)教授 Larry Chiagouris 認(rèn)為，這次的抵制活動(dòng)甚至可能起到反效果。