簡述帶有意大利DNA的五個新銳時尚品牌

　　據世界服裝鞋帽網了解，時尚早已深深刻入意大利人的骨髓里，除了那些如雷貫耳的老牌子，意大利時尚界江山代有人才出，一批新生力量更值得我們期待。新年伊始，記者特地遴選了2017年最值得關注的、帶有意大利DNA的五個新銳時尚品牌介紹給大家。

　　當下的時尚品牌僅靠創意無法存活，創始人多年的市場積淀、品牌基因、講故事和商業運營的能力決定著品牌的發展潛力，在本文的點評中讀者可以清晰地感受到這一點。在信息扁平化的今天，通過中國社交媒體已經可以早早觀察到這些國際新生品牌的市場熱度，未來在全球消費者的追捧和資本的加持下，他們或許有望成為下一代全球知名時尚大牌。

　　一句點評：通過“命題”方式創立品牌，踩準 Athleisure 的風潮，Unisex 設計男女皆宜:

　　Palm Angels

　　之所以被稱為“命題”方式，是因為曾擔任 Moncler 藝術總監的米蘭人 Francesco Ragazzi，在2014年推出了一本表現加州滑板文化的黑白攝影書，這本書名字就叫《Palm Angels》，隨著這本書的出版與這本書相同調性的太陽眼鏡與 T 恤的推出，在2015年秋冬品牌 Palm Angels 應運而生。

　　隨著全球的休閑運動風潮(Athleisure)的興起，滑板文化逐漸從小眾變得越來越大眾化。從中國的社交媒體看來，有人甚至稱其為“新貴潮牌”，融入了字體、金色閃光條紋、黑白圖片等大熱元素設計也吸引了女性顧客的關注，Ragazzi 表示會考慮擴充設計團隊，推出針對女性的系列。

　　Francesco Ragazzi 曾在采訪中說，品牌很多設計的元素都能《Palm Angels》在這本書中找到對應的元素，他希望品牌從入駐最好的多品牌零售店開始穩步發展，不要太快和太早擴張品類。

　　創始人：Francesco Ragazzi

　　創立時間：2015年

　　銷售渠道：Saks Fifth Avenue, Lane Crawford, Colette, Dover Street Market 和 Ssense 等200家零售店;中國銷售渠道：Lane Crawford, HBX、走秀網

　　一句點評：意大利男裝“紅海”中崛起的輕奢品牌，巧用面料平衡實穿性，填補男性時尚需求空白點

　　Sunnei

　　買不到喜歡的衣服就自己做個牌子?品牌 Sunnei 就是這么來的。兩位創始人一位曾是負責采購的買手，一位是 Gucci 櫥窗設計師，他們于2014年在米蘭創辦了男裝品牌 Sunnei。

　　意大利男裝歷史悠久，成熟品牌眾多，大部分意大利新銳品牌都靠配飾切入市場，Sunnei 卻有膽量靠成衣沖出重圍。Sunnei 或許因為看透了男裝在設計上的發揮空間有限，第一季就從面料上做足文章，找到一家面料公司專供古董布料打造限量男裝，成功吸引了媒體和買手的關注。

　　品牌定位輕奢，意大利男裝的悠久歷史和品質保障不僅沒有成為品牌發展的障礙，反而成為了其獨特品質的背書，據悉品牌大部分利潤來源于他們的線上渠道，但去年在米蘭開出了品牌首家實體旗艦店。

　　男性的時尚需求亟待被滿足和挖掘，在中國可以看到遍地的女裝買手店和新銳品牌，然而新創男裝品牌和業態依然屈指可數，相信如果產品能平衡兼顧設計與功能，性價比在客群看來合理，男性顧客的忠誠度和消費客單價或許比女性還高。

　　創立時間：2014年

　　創始人：Simone Rizzo 和 Loris Messino

　　銷售渠道：Opening Ceremony, Printemps, Tom Greyhound, Beams, LN-CC 等全球35個零售店;除官方網站外， Opening Ceremony, Ssense、新加坡 Club 21等全球5個線上購物網站

　　中國銷售渠道：Kasch (深圳)、Clash(臺灣臺北 )

　　一句點評：意大利制鞋工藝的年輕繼承者，背靠供應鏈，打造全球第一雙手工制設計師休閑運動鞋

　　Le Village

　　全球隨處可見躍動的小白鞋，對運動鞋從功能到休閑時尚不斷增長的需求，越來越豐富的穿著場景都已經被市場和時尚達人們驗證。順應 Atheleisure 的風潮，近年來 Nike、Adidas 陸續推出復刻和明星跨界系列、大熱的小臟鞋 “GGDB”(Golden Goose Deluxe Brand)最近到中國開店，越來越多的潮鞋專賣店，無一不印證著時尚休閑運動鞋市場的熱度。

　　Le Village 品牌的創始人 Matteo Caparrini 敢打出“全球第一雙設計師手工運動鞋”的旗號，背后離不開自己家族經營70年的歷史制鞋廠 Danton Caparrini 對供應鏈的支持。品牌的藝術總監 Roberto Zampiero，兼具時尚買手和銷售的經驗，由他負責的產品風格相當接地氣。品牌2015年年底火速在米蘭開設了第一家實體店鋪。雖然品牌所提出的定制服務還沒有真正開始，但在下單時已經可以讓客戶提出個性化的需求。

　　創立時間：2015年

　　創始人：Matteo Caparrini

　　銷售渠道： 意大利、明斯克市(白俄羅斯首都)、伊維薩(西班牙)的20家零售店中;中國銷售渠道：D2C

　　一句點評：論時尚品牌創始人的自我修養-中東元素包裝、意大利原產地制造、明星眼球效應

　　Oscar Tiye

　　這位約旦籍品牌創始人，不僅顏值出眾，還非常懂得挖掘自身優勢，比如 logo 和品牌名都利用中東的元素，在眾多鞋履品牌中脫穎而出。

　　從未專修過設計的 Muaddi 快速學習能力和執行力也非比尋常，決定創立鞋履品牌后，直接搬到了意大利以制鞋聞名的 Riviera Del Brenta 大區，登門求教制鞋工匠和供應商們，并把產品的生產制造落地在這個有著優良口碑的制鞋大區。

　　作為 《L’Uomo Vogue》和美國版等時尚大刊曾經的明星造型師，Oscar 非常了解什么樣的單品搭配會為明星錦上添彩，品牌推出的辨識度很高的小翅膀設計，加上 Gigi Hadid, Miranda Kerr 等明星的支持，快速獲得曝光和關注。

　　創立時間：2013年

　　創始人：Amina Muaddi

　　銷售渠道：The Box Boutique, H Lorenzo 等近90家零售店;Forzieri、Shoescribe、Luisaviaroma 等15個線上購物網站、;中國銷售渠道：Harrod&Ji, Luxemporium, Huge Wave, Massimo Bonini China, Htang Monica、臺灣：Passhion Boutique, Rubino

　　一句點評：17歲就因設計稿脫穎而出，時尚品牌創業也要趁早

　　Giannico

　　17歲時，Nicholo Berretta 在倫敦 Harvey Nichols 奢侈品百貨參加了鞋履大師 Manolo Blahnik 的見面會，自己的作品當場獲得大師的贊賞和鼓勵，這讓他更加專注于鞋履設計。

　　2013年，Berretta 創立了品牌 Giannico，并在米蘭與巴黎時裝周上展示了自己的2013/2014秋冬系列，一經推出便受到時尚意見領袖、國際買手的關注，同時受到 Lady Gaga、Kate Moss、Dita Von Teese 等明星的追捧，特別是當 Lady Gaga 兩次穿著他的鞋子后，Giannico 的知名度大增。Nicholo Berretta 曾獲得 Vivian Infantino Emerging Talent Award 大獎，也是 Footwear News Achievement Awards 歷史上最年輕的獲獎設計師。

　　Berretta 的設計帶著明顯的新生代趣味元素，比如將藥丸、香蕉、化妝品等各種趣味元素巧妙幽默地融入在鞋子里，俏皮又極具超現實主義感。這位年僅21歲的 CEO 在品牌的商業規劃上也有自己的想法，2015年在接受采訪時便表示在2015年要創造100萬美元的收入以及大力拓展美國市場，為了幫助他拓展品牌市場，他還找到了一位28歲的投資人助力。

　　創始人：Nicholo Berretta

　　創立時間：2013年

　　全球銷售渠道：Luisa Via Roma、N30、老佛爺百貨等全球56家零售店;Luisa Via Roma、Yoox、farfetch 等12個線上購物網站;中國銷售渠道：Limelight(北京)、Harvey Nichols 和 Massimo Bonini(香港)

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