阿迪達(dá)斯為何如此看中中國(guó)市場(chǎng)？

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，全球第二大運(yùn)動(dòng)用品集團(tuán)Adidas AG (ADS.DE) 阿迪達(dá)斯集團(tuán)首席執(zhí)行官Kasper Rorsted 展開(kāi)首次訪華之旅，對(duì)集團(tuán)最重要的中國(guó)市場(chǎng)，他表示未來(lái)會(huì)繼續(xù)擴(kuò)張，同時(shí)推行年輕化和次級(jí)城市策略，并預(yù)期中國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)期營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率會(huì)有所收縮。

　　目前中國(guó)市場(chǎng)是Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團(tuán)第二大市場(chǎng)，2016年占比16%，略低于美國(guó)市場(chǎng)的18%，而在2013年，集團(tuán)美國(guó)市場(chǎng)是中國(guó)的兩倍。中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模的縮小，除了前幾年品牌在美國(guó)市場(chǎng)的低迷外，另一重要原因則是中國(guó)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。

　　周四，Kasper Rorsted 在上海接受媒體采訪時(shí)稱，至2020年，集團(tuán)將在中國(guó)市場(chǎng)10000間門(mén)店的的基礎(chǔ)上新增2000間門(mén)店至12000間門(mén)店，因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)仍然有巨大的潛力。

　　截止12月底的2016財(cái)年，Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團(tuán)包括中國(guó)大陸、香港、臺(tái)灣在內(nèi)的大中華市場(chǎng)收入固定匯率計(jì)算暴漲27.5%至30億歐元。Kasper Rorsted 稱2019年，集團(tuán)將會(huì)將中國(guó)蘇州、天津的兩個(gè)分銷(xiāo)中心擴(kuò)展至3個(gè)。

　　在銷(xiāo)售之外，更恐怖的是Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團(tuán)在中國(guó)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率，Kasper Rorsted 稱集團(tuán)去年在中國(guó)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率達(dá)到35%。這一營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率幾乎超越了所有的奢侈品品牌的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率。2016年，Hermès International SCA (RMS.PA) 愛(ài)馬仕國(guó)際集團(tuán)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為32.6%，而該公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率在奢侈品行業(yè)已經(jīng)處于前列。據(jù)時(shí)尚行業(yè)研究咨詢投資機(jī)構(gòu)No Agency數(shù)據(jù)，一直不披露任何數(shù)據(jù)的Louis Vuttion 路易威登品牌營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率在33%左右，除上述兩大品牌，奢侈品行業(yè)傳統(tǒng)品牌在2016年無(wú)一能達(dá)到30%，強(qiáng)勢(shì)恢復(fù)的Gucci 古馳營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率28.7%，收入、利潤(rùn)持續(xù)三年暴跌的Prada SpA普拉達(dá)集團(tuán)2016財(cái)年EBITDA 利潤(rùn)率僅20.5%。

　　盡管中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布中國(guó)一季度6.9%的六季度最好數(shù)據(jù)，Kasper Rorsted 亦對(duì)中國(guó)市場(chǎng)表達(dá)的相應(yīng)的謹(jǐn)慎態(tài)度，他稱，如果聚焦整個(gè)行業(yè)，中國(guó)零售業(yè)是在放緩的。他還表示，目前實(shí)體快消市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，大型購(gòu)物中心客流量下滑是不可阻擋的趨勢(shì)。

　　另外，談到Donald Trump特朗普的“美國(guó)制造”，Kasper Rorsted 稱亞洲制造規(guī)模巨大，若把工廠遷移至歐洲或者美國(guó)，是違反基本的經(jīng)濟(jì)規(guī)律，且亞洲制造業(yè)自動(dòng)化程度很高。

　　與極高的中國(guó)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率相比，Kasper Rorsted 稱集團(tuán)美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率去年為6.3%，不過(guò)這一數(shù)據(jù)已經(jīng)比2015年的2.5%增長(zhǎng)一倍半。不過(guò)他指，長(zhǎng)期來(lái)看，兩大市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率走勢(shì)將會(huì)相反，主要因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)未來(lái)伴隨時(shí)間推移會(huì)自然放緩。Kasper Rorsted 在3月初的年報(bào)業(yè)績(jī)會(huì)議上表示，集團(tuán)在北美市場(chǎng)仍處于追趕模式，他指出雖然美國(guó)占全球體育用品市場(chǎng)的1/3，不過(guò)是唯一一個(gè)遠(yuǎn)落后于Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集團(tuán)的市場(chǎng)。美國(guó)在Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團(tuán)的策略中處于優(yōu)先級(jí)別，未來(lái)集團(tuán)將持續(xù)從人員、基建和營(yíng)銷(xiāo)等方面“不成比例地加大”對(duì)美國(guó)的投資，而該國(guó)主要零售商Foot Locker Inc. (NYSE:FL) 和Dicks Sporting Goods Inc. (NYSE:DKS) 都看好他們的前景。

　　目前，Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團(tuán)的盈利能力一直跑輸Nike Inc. 耐克集團(tuán)，2016財(cái)年前者的持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)凈利潤(rùn)率為5.3%，雖然已經(jīng)比前一年提升100個(gè)基點(diǎn)，但還是遠(yuǎn)遜Nike Inc. 耐克集團(tuán)在截至2016年5月31日的2016財(cái)年錄得的11.6%凈利潤(rùn)率。

　　3月初，Kasper Rorsted 在其執(zhí)掌下發(fā)布的Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團(tuán)首份年報(bào)會(huì)議上，為集團(tuán)定下了未來(lái)4年固定匯率計(jì)銷(xiāo)售年均增長(zhǎng)10%-12%和持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)凈利潤(rùn)年均增長(zhǎng)20%-22%的目標(biāo)，而此前這兩項(xiàng)指標(biāo)的預(yù)期分別為高個(gè)位數(shù)和15%。Kasper Rorsted 表示2016財(cái)年的業(yè)績(jī)以及2017財(cái)年的積極前景均印證了當(dāng)前策略的成功。

　　去年9月上任，成為Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團(tuán)新首席執(zhí)行官的Kasper Rorsted 打算承繼前任Herbert Hainer 的策略，繼續(xù)押寶在休閑運(yùn)動(dòng)品類以及美國(guó)和中國(guó)等高增長(zhǎng)市場(chǎng)，以縮窄與行業(yè)一哥Nike Inc. 耐克集團(tuán)的差距，同時(shí)拉開(kāi)和Under Armour Inc. (NYSE:UA) 安德瑪及Puma SE (PUM.DE) 彪馬的距離。

　　2016財(cái)年，Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團(tuán)凈銷(xiāo)售按年上漲14.0%至192.91億歐元，基本符合市場(chǎng)預(yù)期的193億歐元，固定匯率計(jì)漲幅為18%;持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)凈利潤(rùn)更猛增41.5%至10.19億歐元，持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)EPS 從3.54歐元上升至4.99歐元，優(yōu)于市場(chǎng)期望的4.88歐元。

　　在發(fā)布了超預(yù)期、創(chuàng)紀(jì)錄10億歐元凈利潤(rùn)的年度業(yè)績(jī)后，對(duì)當(dāng)前2017財(cái)年，Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團(tuán)預(yù)計(jì)固定匯率計(jì)凈銷(xiāo)售將按年增長(zhǎng)11%-13%，持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)凈利潤(rùn)更會(huì)進(jìn)一步上升18%-20%至12-12.25億歐元，好過(guò)市場(chǎng)期望的11.3-11.5億歐元。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率也預(yù)計(jì)將從2016財(cái)年的7.7%提高至8.3%-8.5%，而2020年的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率目標(biāo)為11%，Nike Inc. 耐克集團(tuán)2016財(cái)年的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率已經(jīng)達(dá)到14.2%。

　　除了Kasper Rorsted 訪華成為本周運(yùn)動(dòng)行業(yè)焦點(diǎn)外，該公司本周還因?yàn)橐环庠愀獾泥]件成為社交媒體焦點(diǎn)。

　　在周二祝賀波士頓馬拉松完賽選手的郵件中，Adidas 阿迪達(dá)斯稱呼這些選手為“幸存者”，讓外界懷疑是借2013年波士頓馬拉松爆炸案進(jìn)行了無(wú)知“幽默”。隨后，品牌在Twitter發(fā)布公開(kāi)信，對(duì)上述行為道歉。

　　更多精彩報(bào)道，請(qǐng)關(guān)注世界服裝鞋帽網(wǎng)。