品牌們怎么會讓網紅加入營銷和創意團隊？

　　據世界服裝鞋帽網了解，今年8月下旬，15歲的Loren Gray(Instagram粉絲650萬)、16歲的Nia Sioux(Instagram粉絲450萬)和13歲的Jacob Martin(Instagram粉絲30.9萬)開始兜售他們為Target設計的新服裝系列。作為Target兒童服裝系列藝術課程的一部分，該課程的賣點是由孩子們為他們自己設計服裝，新款秋季系列的特色是由6個年輕網紅設計的，他們不僅在生產線的創造上有影響力，在營銷策略中也扮演了重要的角色。每個網紅都在Instagram上告訴他/她的粉絲，他們與Target合作一起創造這些獨特的個人設計是多么的有趣。成果顯而易見，這些帖子得到了成千上萬的贊和評論，粉絲們爭先恐后地購買，就像一位叫lorxlover的粉絲在網紅Loren Gray 8月23日發布的帖子上的評論的那樣：“我發誓我要說服我媽媽買它。”

　　這種合作是一種新生趨勢的一部分，Target、封面女郎和邦迪創可貼改變了他們的影響力策略，從一次性的交易轉向長期關系，在這種關系中，有影響力的網紅可以持續地幫助制作產品或進行零售設計。

　　在過去的三年里，邦迪創可貼與生活方式博客作者Joy Cho合作，持續不斷地用好玩的設計制作繃帶。

　　強生公司的邦迪創可貼與生活方式博主兼網紅的Joy Cho一直在密切合作!在過去的三年里，持續不斷地用好玩的、色彩鮮艷的設計制作繃帶，并在cho有38.2萬粉絲量的Instagram上發布最新的照片進行宣傳。這只是強生眾多與網紅的合作關系之一。據一位發言人說，該公司已不再“與網紅建立純粹的交易關系”，而是更傾向于建立“持久的關系”。

　　這位發言人解釋說：“這也促使網紅們產出更高質量的內容，促進品牌與消費者更高層次的接觸。”

　　分析者表示，強生公司只是眾多與網紅建立更深層關系的公司之一，它們相信，這樣的關系更真實，可以推動更多的參與，讓更多的消費者真正購買網紅們推薦的產品。

　　尚揚維脈?(MEC Wavemaker)是一家媒體商店，曾為歐萊雅和宜家等品牌的影響力項目提供服務。其管理合伙人、負責人Noah Mallin解釋道“你所看到的是質量的體現，品牌想要確保他們的錢花在刀刃上，與網紅合作能促成交易，還能保證品牌的安全。”

　　但在去年，與網紅合作的風險卻開始與日俱增。如果品牌方沒有找到合適的網紅，那么品牌不僅會冒著巨大的市場風險，還會面臨著網紅自產內容的法律信息披露問題，如果他們沒有好好跟進品牌方的要求，也可能會讓他們的合作品牌方付出巨大的代價。

　　本月初，9月8日，美國聯邦貿易委員會(Federal Trade Commission)披露了一個已解決的針對網紅的案件并以此向其他網紅發出警告，在這個案件中，網紅們未能有效地讓消費者意識到他們與品牌的關系。該委員會代理主席Maureen Ohlhausen在推特上發布的一段視頻中說：“有影響力的網紅應該意識到，如果他們不能清楚地展示自己與品牌的關系，他們就違反了法律。”

　　與一次性合作不同的是，這些更深入、更長期、更投入的關系讓品牌有時間確定與網紅們合作的細節，以確保每個崗位都是透明的，不僅符合聯邦貿易委員會的要求，同時還也能夠創造有吸引力的內容，激起粉絲的購買欲。

　　上個月，CoverGirl在其在線商店里展示了網上美容師的特色。

　　8月，封面女郎推出了一個新的網紅項目，該項目在店內展示了9個網紅與品牌的合作，旨在幫助消費者更方便地在社交媒體上購物。通過與網紅們合作，使用封面女郎的產品打造出特定的妝容，并在他們的社交網站上發布特色廣告，能夠“彌合線上內容和線下商務之間的鴻溝”。網紅營銷的副總裁，科蒂集團消費者美學負責人Laura Brinker解釋說。

　　“合作是至關重要的，”愛德曼國際公關公司美國執行董事、戰略增長與發展負責人Jessica Clifton說。“雖然品牌必須給予網紅們一定的權力，讓他們能以自己的方式說話和操作，但我們看到的是真正合作帶來的好處，這將促成長期的合作關系，而不僅僅只是一次性的交易。”

　　她補充道：“網紅營銷是不會消失的。”

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