《杜拉拉升職記》凸顯時(shí)裝品牌市場(chǎng)

　　民生大計(jì)，衣食住行，衣為先。

　　設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售……一件服裝的誕生所包含的環(huán)節(jié)決定了它的品質(zhì)，甚至性格，而從常規(guī)到出挑常常只是一步之遙，就像為徐靜蕾執(zhí)導(dǎo)的《杜拉拉升職記》造型的國(guó)際頂級(jí)造型師Patricia Field花了10秒時(shí)間一剪之下，將一件運(yùn)動(dòng)T恤變成了斜肩性感冷衫。

　　在4月15日上映的《杜拉拉升職記》中，意大利運(yùn)動(dòng)時(shí)尚造型。

　　Lotto(樂(lè)途)，1973年創(chuàng)立于意大利的經(jīng)典運(yùn)動(dòng)品牌。Lotto一詞是由創(chuàng)始人Caberlotto的姓氏得來(lái)的。商標(biāo)中兩個(gè)重疊的菱形代表了高科技的研發(fā)和創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念，體現(xiàn)了Lotto品牌發(fā)展初期對(duì)足球和網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的熱衷，以及對(duì)體育運(yùn)動(dòng)天生的喜好。

　　古老的歷史長(zhǎng)河中，體育與商業(yè)文化、科學(xué)技術(shù)、開(kāi)明政治等因素共同作用推動(dòng)著社會(huì)文明的發(fā)展，體育精神更是體現(xiàn)一種文明的重要方式。經(jīng)過(guò)近40年的發(fā)展，Lotto已成為意大利本土第一大運(yùn)動(dòng)品牌，歐洲頂級(jí)運(yùn)動(dòng)品牌之一。

　　2009年3月，定位時(shí)尚消費(fèi)者打造有型的生活。

　　Lot to do，是Lotto的品牌主張，Lotto倡導(dǎo)一種體驗(yàn)式的生活方式及態(tài)度，鼓勵(lì)年輕的消費(fèi)者探索、發(fā)現(xiàn)、嘗試、體驗(yàn)生活的多種形態(tài)和新鮮事物。

　　當(dāng)歐洲文化和華夏文明碰撞之時(shí)，會(huì)產(chǎn)生怎樣的火花？一個(gè)旨在推廣年輕的生活方式和態(tài)度的品牌又如何在營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代中與影視產(chǎn)業(yè)結(jié)合共取雙贏？Lotto(中國(guó))總經(jīng)理伍賢勇給出了一個(gè)漂亮的答卷。

　　Q：Lotto在國(guó)外已經(jīng)有近40年的歷史，尤其是在歐洲更是家喻戶曉的品牌，在您看來(lái)Lotto如何在中國(guó)塑造一個(gè)好的品牌？

　　W：作為歐洲頂級(jí)運(yùn)動(dòng)品牌之一，Lotto在足球和網(wǎng)球?qū)I(yè)領(lǐng)域擁有37年的輝煌歷史。2009年，Lotto進(jìn)入中國(guó)，在中國(guó)市場(chǎng)傾力推出品位與性感兼?zhèn)涞腖otto Leggenda系列。從專(zhuān)業(yè)賽場(chǎng)到運(yùn)動(dòng)時(shí)尚，Lotto在傳承品牌歷史的同時(shí)，將不斷發(fā)掘在活力、創(chuàng)新、品質(zhì)、意大利設(shè)計(jì)和運(yùn)動(dòng)激情等多方面的品牌優(yōu)勢(shì)，致力于為消費(fèi)者帶來(lái)更加豐富、舒適的著裝體驗(yàn)。

　　在塑造品牌形象方面，Lotto希望通過(guò)影視娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)、互動(dòng)性強(qiáng)、有創(chuàng)意的市場(chǎng)活動(dòng)向年輕的時(shí)尚消費(fèi)者倡導(dǎo)自由隨性、不斷嘗試新鮮事物，不斷探索各種有樂(lè)趣的生活方式，傳達(dá)健康向上的生活態(tài)度。 
 

　　Q：攜手由徐靜蕾執(zhí)導(dǎo)，改編自同名暢銷(xiāo)小說(shuō)的新片《杜拉拉升職記》是非常有創(chuàng)意性的舉動(dòng)，請(qǐng)問(wèn)最初是如何想到把握這一契機(jī)的？

　　W：影視植入是Lotto品牌傳播的重要策略之一。我們會(huì)從品牌傳播目標(biāo)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略出發(fā)、選擇合作項(xiàng)目。

　　《杜拉拉升職記》是Lotto在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后接觸到的幾個(gè)品牌植入機(jī)會(huì)之一。我們很幸運(yùn)，和主創(chuàng)，也就是該片的導(dǎo)演在這個(gè)項(xiàng)目的規(guī)劃初期相識(shí)，并很快達(dá)成了合作意向。選擇這部電影合作，主要出于幾個(gè)方面的考量：

　　品牌傳播目標(biāo)：該片以暢銷(xiāo)職場(chǎng)小說(shuō)《杜拉拉升職記》為基礎(chǔ)，定位輕松詼諧，都市時(shí)尚，贏得在多時(shí)尚演藝明星加盟，從情節(jié)到核心人物都強(qiáng)調(diào)時(shí)尚感，積極的生活態(tài)度。Lotto的品牌個(gè)性與影片風(fēng)格非常契合。

　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略：都市年輕人，是Lotto的目標(biāo)消費(fèi)群中的一個(gè)重要組成群體，這個(gè)群體也正是該片的核心觀眾。

　　合作伙伴背景：多才多藝的美女導(dǎo)演徐靜蕾本身也是位知性的時(shí)尚達(dá)人。憑借她在業(yè)界和消費(fèi)者中的號(hào)召力，以及制作團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢(shì)，我們對(duì)電影的成功，以及隨之為品牌帶來(lái)的利好充滿信心。

　　Q：品牌意味著產(chǎn)品定位、經(jīng)營(yíng)模式、消費(fèi)族群和利潤(rùn)回報(bào)，那么Lotto如何將品牌與具體的文藝作品如《杜拉拉升職記》有效結(jié)合？

　　W：Lotto的品牌形象與時(shí)尚大片《杜拉拉升職記》積極向上的勵(lì)志風(fēng)格很吻合，我們希望透過(guò)劇中這位獨(dú)立自信的新生代白領(lǐng)角色杜拉拉，向更多時(shí)尚消費(fèi)者傳遞品牌所推崇的自由隨性、清新向上而充滿樂(lè)趣的生活方式。《杜拉拉升職記》中，杜拉拉在返思自己的職場(chǎng)成長(zhǎng)過(guò)程中，會(huì)用“是玫瑰總會(huì)綻放”來(lái)激勵(lì)自己。這句話實(shí)際上是一句意大利諺語(yǔ)，也是Lotto女裝產(chǎn)品一直向消費(fèi)者傳遞的信息。

　　Lotto與《杜拉拉升職記》是深度合作，與其他很多品牌的植入方式不同的是，Lotto不是簡(jiǎn)單地提供現(xiàn)有產(chǎn)品給主演穿著，而是根據(jù)杜拉拉這個(gè)角色度身定制了產(chǎn)品，根據(jù)《杜拉拉升職記》的情節(jié)，Lotto推出了職場(chǎng)密碼系列產(chǎn)品，這一系列產(chǎn)品也是春夏季的主打系列之一。

　　品牌層面，我們希望在電影中完美詮釋“不斷發(fā)現(xiàn)生活樂(lè)趣”的品牌精神。市場(chǎng)層面，我們會(huì)配合電影檔期以達(dá)到“大賣(mài)”的效果。該系列會(huì)在4月15日《杜拉拉升職記》電影上映時(shí)同步上市并作特別擺設(shè)。

　　通過(guò)這種深度合作方式，希望我們能從品牌和影片的內(nèi)涵關(guān)聯(lián)傳達(dá)勵(lì)志成長(zhǎng)的品牌精神，利用電影系列產(chǎn)品和相關(guān)人物的曝光進(jìn)一步確立品牌的時(shí)尚定位，廣泛地提升品牌知名度和好感度。