奢侈品銷售異常火爆 世博本土品牌黯然失色

　　一個多月來，世博園內的奢侈品銷售異常火爆。一些國家館專門設立了商品銷售區，或是在館內設置專區和展示項目來推介本國的奢侈品文化。

　　世博園外，淮海路上數個奢侈品旗艦店重整店面、十幾個頂級大牌的同臺競技也隨著世博開幕而升級。從1900年法國巴黎世博會開始，卡地亞、普拉達、古琦、愛馬仕等諸多奢侈品牌都因乘上了世博會的東風，進入了飛速發展期。如今，這些國際奢侈品巨頭欲借上海世博會進一步打開中國市場的雄心非常明顯，而尚未長成的中國本土奢侈品牌或將錯失這次擺在家門口的機會。

　　巨頭各顯神通

　　5月18日才正式開館的澳大利亞館，其商品部和展館內一樣人頭攢動。據工作人員介紹，880元的袋鼠皮和480元的春羔皮，半天就分別能賣出幾十張。400多元一罐的奶粉可謂價格不菲，但與嬰兒油、嬰兒手工皂和面霜等產品一樣，頗受歡迎。

　　單設了商品部的還有法國館。與參觀法國館需要排長隊一樣，在這里買東西也常常要等待一段時間。據悉，很多游客都是沖著法國館限量版香水來的，目前這些香水早已銷售一空，只有傳說中高達4900元的專業聞酒器還有幾套未售出。法國館是唯一為奢侈品專門開設了展示區的國家展館，路易威登成為其絕對的主角。路易威登展區與展出七幅奧賽博物館藝術珍品的展區相鄰，可見其地位重要。路易威登巨大的衣箱、新款的手袋，以及最新的2010/11秋冬時裝影片營造出的視覺效果，充分展示了法國式的奢侈品文化。

　　意大利館則更為鮮明地亮起了奢侈品的招牌，展廳內那只巨大的紅色高跟鞋登上了諸多媒體的版面。上海世博會意大利政府總代表貝良米諾·昆迭表示，時尚時裝、汽車等諸多奢華展品，是意大利館值得參觀的重要原因。普拉達、杜嘉班納、范思哲和杰尼亞等意大利頂級品牌都在館內制作了放大至11英尺的服裝進行展示。就連館內普通禮賓接待人員的制服也是由普拉達專門設計的。

　　比利時館則是將其最富盛名的巧克力品牌GODIVA帶進了世博園。據悉，該品牌40多年前就已成為比利時皇家御用品牌，美國前總統克林頓、女星伊麗莎白·泰勒都是其忠實消費者。比利時還展示了來自“鉆石之都”安特衛普省鉆石博物館的10件最負盛名的鉆石藝術品，每件都價值連城。

　　各品牌如此不遺余力地在世博園內展示，除了傳播本國文化，寄希望能更大范圍地打開中國市場是一個重要原因。

　　據中國社科院相關數據顯示，截至去年底，中國奢侈品消費總額首次超越美國，而預計未來5年內，中國奢侈品市場消費總額將達到146億美元，中國將取代日本成為全球第一大奢侈品消費國。

　　金融危機下中國高端消費市場的強勁表現及世博效應的拉動使國際奢侈品爭相登陸上海灘。

　　世博開幕前，淮海路上的數個奢侈品旗艦店便開始了裝修。據了解，包括喬治阿瑪尼、蒂芙尼、卡地亞、古琦等品牌都已在香港廣場開出1000平方米以上的奢侈品旗艦店。此外，南京西路、外灘、陸家嘴等也都集中上演了奢侈品扎堆進駐、店面改造升級秀。

　　專家認為，上海的奢侈品集聚將形成三大地標：與國際金融中心相匹配的外灘和小陸家嘴地區;與國際商務中心相匹配的南京西路、虹橋商圈;與世博會相匹配的離世博園最近的淮海路和徐家匯地區。未來上海黃金地段的奢侈品牌爭奪戰將日趨白熱化。

　　本土品牌黯然失色

　　事實上，諸多奢侈品牌都是借世博實現銷售額劇增和品牌飛躍的，甚至由此成就了其國際市場影響力。

　　卡地亞就是在1900年法國巴黎世博會后走出了本土，開始在歐洲和美洲的擴張之路。這個1847年就創立的法國品牌最終將總部定在紐約。普拉達則是借1992年西班牙塞維利亞世博會進入品牌飛速成長期。古琦在1993年韓國大田世博會后，實現了其品牌形象的一次革命性躍升。路易威登在德國漢諾威世博會舉辦的2000年，營業額史無前例地達到了163億法郎。

　　中國也有過這樣的機會。1915年，茅臺酒在巴拿馬萬國博覽會上拿下了金獎，留下了“智擲酒瓶震國威”的經典。

　　“白酒是中國形成奢侈品牌最具潛力的一個領域，因為它承載了中國文化的精神，有較強的歷史文化底蘊。”對外經貿大學祥祺奢侈品研究中心主任朱明俠教授對本報表示。但問題是，由于種種原因，中國白酒并沒能孕育出真正打入國際市場的奢侈品牌。在“高價格、稀缺性、傳奇性、品牌價值、完美體驗”五要素中，中國白酒還有所欠缺，更多品牌則是在快消品和奢侈品間游離。

　　面對上海世博會，一些白酒品牌也意識到了這是一次品牌全面升級的絕好機會。除了貴州茅臺是上海世博會白酒行業唯一的高級贊助商之外，聯合國館、福建館等都選定了自己的指定白酒供應商。瀘州老窖則另辟蹊徑，以瀘州老窖特曲絕版老酒推出了國內首款世博概念金融理財產品，將白酒帶入收藏投資領域。

　　白酒的世博營銷能否將這些品牌帶入奢侈品陣營還不得而知。但其實除了白酒，具有奢侈品潛質的許多中國特色產品在世博園內隨處可見，包括玉器、茶葉、瓷器、服裝等。在江西館，用青花瓷組成的瓷樂器就成為熱門展區。但記者獲悉，多數游客還是停留在好奇、欣賞，而很少產生將瓷器作為奢侈品購買收藏的欲望。

　　就在世博開幕前，上海家化表示，將把化妝品老品牌“雙妹”打造為奢侈品，重回上海市場，并計劃于6月底在和平飯店開出首家專賣店。該品牌以經典“旗袍少女”招貼畫的形象曾在上世紀30年代風靡一時。但在諸多國際大牌的圍攻中，還處在萌芽階段的本土奢侈品牌在上海世博中終究顯得黯然失色。朱明俠表示，奢侈品和奢侈品牌往往需要數十年乃至數百年的打磨，國內企業還需潛心就產品技術、創意革新、品牌建設等方面進行大力投資。