注定被“圍觀”的“犀利哥”
去年年初在網絡上一夜暴紅的酷酷乞丐“犀利哥”推出了“犀利哥男裝”?近日那個服裝品牌新聞發布會,從一開始就疑云重重。
―――“犀利哥”并未現身,而之前放出的風聲是他將“親臨現場”。
―――大幅品牌宣傳照片上的那個人并非他本人,而是一個容貌、氣質相似的專業男模。原來“犀利哥”不是品牌代言人。
―――服裝并非大家想象中的“破爛混搭風”,而與一般休閑男裝毫無二致。“犀利哥”的招牌風格哪里去了?
那家企業,倒是名叫“上海犀利哥服飾有限公司”,不過經理莊先生對記者們的提問大都閃爍其詞。記者問是否得到“犀利哥”本人授權,他稱“已得到‘犀利哥’家人同意”,又稱“‘犀利哥’這個商標是從一溫州商人手中買下”;記者問“犀利哥”將得到怎樣的回報,他稱“這是商業機密”;記者要求公布他宣稱的專為“犀利哥”開立的接受捐款的銀行賬號,他稱“記不清楚”,而且拒絕讓秘書幫忙查找當場公布。
發布會進行到一半,傳說中“犀利哥相親事件”的女主角作為女嘉賓上了臺,一開口就質問莊經理為何騙她,利用“犀利哥”炒作又不履行之前的合同,還損害她的名譽。
至此,發布會完全演變為一場鬧劇。
“犀利哥”,一個被安排“圍觀”的人
與芙蓉姐姐、鳳姐等因為自己言行出位而走紅網絡不同,“犀利哥”完全是在被動中取得大名的。今年2月23日某論壇的一個帖子披露了這個34歲流浪乞丐的一組照片,他的破爛衣著被解讀成“尖峰時尚”……
原名程國榮的這個男子的命運隨即大變,在媒體介入下他找到了失散多年的親人;被拾掇干凈回歸正常生活之后,他的所謂“滄桑”和穿著的所謂“時尚混搭”煙消云散,泯然眾人矣。但就有人不舍得放過能吸引眼球的他,他應邀做過快遞員,還應邀去某地做過時裝表演,每個舉動都被安排“圍觀”。他不適應,無奈之時他哭,驚恐之時他大吼,害怕之時他奔逃……這些,同樣被“圍觀”著。
后來有消息稱投資5000萬的電影《犀利哥傳奇》已在南昌開機,又有消息說一個河南老板邀請他擔任公司形象代言人并拍一組廣告。但事實上,程國榮至今無法在公眾場合與人作順暢的交流,他的心理和生理仍在康復中。
“犀利哥”不斷被消費。也許應該慶幸,這個人12月30日下午沒有被帶到現場經受又一場折磨。{page_break}
“犀利”的,是對金錢的貪欲
有記者昨天在現場做了個小小的調查,請在場的媒體同行中愿意購買“犀利哥男裝”的舉手,結果沒一個人搭理。莊先生按捺不住,連連辯稱“中國人都比較害羞,所以這個調查是無效的”,引來一陣低聲哄笑。
“犀利哥”這又一次被消費,會是怎樣的結局?把一個網絡紅人的網絡指代名弄成商標,就能為商品打開銷路?
上海社科院社會學研究所調查研究室主任李煜博士稱這是“庸俗、拙劣的商業化”。將社會知名度或者知曉度,轉化為商業資本,并不都能被社會認可。他分析道,“犀利哥”走紅,并不是因為他有多大成就或付出了多大努力,而是因為網民的善意和同情心的投射,他們從程國榮身上讀出了“滄桑”、“自由”、“隨性”,甚至“灑脫”―――“硬性商業化,是對網民投射于‘犀利哥’的情感的一種褻瀆,因此我不認為這個品牌會成功”。
也有論者指出,還有一眾網民并無善意,到處“圍觀”就是瞧人家出丑鬧笑話,對乞丐這樣的社會邊緣人頗多偏見和輕蔑。似乎,也不可能指望他們中意“犀利哥男裝”。
“犀利哥”也能扯成“時尚”?這分明是赤裸裸的炒作!研究文藝美學的華東師范大學教授朱希祥對記者感慨,在商業利益驅動下,“混淆美丑”已是當今社會的一種常見病。流離失所、衣衫襤褸……是丑還是美?相信程國榮不情愿自己這般潦倒。當他在社會各界幫助下開始回歸生活常態之時,竟然一再面對被塑造成“犀利哥”的命運―――個別廠商這么做,無異于在人的傷口上撒鹽。
朱教授的話,直指要害:真正“犀利”的,是將一切娛樂化庸俗化的傾向,是利用這一傾向追逐金錢的貪欲。
“犀利哥”品牌能走多遠,我們無所謂;但對于炒作“犀利哥”,我們很不舒服。

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