注定被“圍觀”的“犀利哥”

　　去年年初在網絡上一夜暴紅的酷酷乞丐“犀利哥”推出了“犀利哥男裝”?近日那個服裝品牌新聞發布會，從一開始就疑云重重。

　　―――“犀利哥”并未現身，而之前放出的風聲是他將“親臨現場”。

　　―――大幅品牌宣傳照片上的那個人并非他本人，而是一個容貌、氣質相似的專業男模。原來“犀利哥”不是品牌代言人。

　　―――服裝并非大家想象中的“破爛混搭風”，而與一般休閑男裝毫無二致。“犀利哥”的招牌風格哪里去了?

　　那家企業，倒是名叫“上海犀利哥服飾有限公司”，不過經理莊先生對記者們的提問大都閃爍其詞。記者問是否得到“犀利哥”本人授權，他稱“已得到‘犀利哥’家人同意”，又稱“‘犀利哥’這個商標是從一溫州商人手中買下”;記者問“犀利哥”將得到怎樣的回報，他稱“這是商業機密”;記者要求公布他宣稱的專為“犀利哥”開立的接受捐款的銀行賬號，他稱“記不清楚”，而且拒絕讓秘書幫忙查找當場公布。

　　發布會進行到一半，傳說中“犀利哥相親事件”的女主角作為女嘉賓上了臺，一開口就質問莊經理為何騙她，利用“犀利哥”炒作又不履行之前的合同，還損害她的名譽。

　　至此，發布會完全演變為一場鬧劇。

　　“犀利哥”，一個被安排“圍觀”的人

　　與芙蓉姐姐、鳳姐等因為自己言行出位而走紅網絡不同，“犀利哥”完全是在被動中取得大名的。今年2月23日某論壇的一個帖子披露了這個34歲流浪乞丐的一組照片，他的破爛衣著被解讀成“尖峰時尚”……

　　原名程國榮的這個男子的命運隨即大變，在媒體介入下他找到了失散多年的親人;被拾掇干凈回歸正常生活之后，他的所謂“滄桑”和穿著的所謂“時尚混搭”煙消云散，泯然眾人矣。但就有人不舍得放過能吸引眼球的他，他應邀做過快遞員，還應邀去某地做過時裝表演，每個舉動都被安排“圍觀”。他不適應，無奈之時他哭，驚恐之時他大吼，害怕之時他奔逃……這些，同樣被“圍觀”著。

　　后來有消息稱投資5000萬的電影《犀利哥傳奇》已在南昌開機，又有消息說一個河南老板邀請他擔任公司形象代言人并拍一組廣告。但事實上，程國榮至今無法在公眾場合與人作順暢的交流，他的心理和生理仍在康復中。

　　“犀利哥”不斷被消費。也許應該慶幸，這個人12月30日下午沒有被帶到現場經受又一場折磨。{page_break}

　　“犀利”的，是對金錢的貪欲

　　有記者昨天在現場做了個小小的調查，請在場的媒體同行中愿意購買“犀利哥男裝”的舉手，結果沒一個人搭理。莊先生按捺不住，連連辯稱“中國人都比較害羞，所以這個調查是無效的”，引來一陣低聲哄笑。

　　“犀利哥”這又一次被消費，會是怎樣的結局?把一個網絡紅人的網絡指代名弄成商標，就能為商品打開銷路?

　　上海社科院社會學研究所調查研究室主任李煜博士稱這是“庸俗、拙劣的商業化”。將社會知名度或者知曉度，轉化為商業資本，并不都能被社會認可。他分析道，“犀利哥”走紅，并不是因為他有多大成就或付出了多大努力，而是因為網民的善意和同情心的投射，他們從程國榮身上讀出了“滄桑”、“自由”、“隨性”，甚至“灑脫”―――“硬性商業化，是對網民投射于‘犀利哥’的情感的一種褻瀆，因此我不認為這個品牌會成功”。

　　也有論者指出，還有一眾網民并無善意，到處“圍觀”就是瞧人家出丑鬧笑話，對乞丐這樣的社會邊緣人頗多偏見和輕蔑。似乎，也不可能指望他們中意“犀利哥男裝”。

　　“犀利哥”也能扯成“時尚”?這分明是赤裸裸的炒作!研究文藝美學的華東師范大學教授朱希祥對記者感慨，在商業利益驅動下，“混淆美丑”已是當今社會的一種常見病。流離失所、衣衫襤褸……是丑還是美?相信程國榮不情愿自己這般潦倒。當他在社會各界幫助下開始回歸生活常態之時，竟然一再面對被塑造成“犀利哥”的命運―――個別廠商這么做，無異于在人的傷口上撒鹽。

　　朱教授的話，直指要害：真正“犀利”的，是將一切娛樂化庸俗化的傾向，是利用這一傾向追逐金錢的貪欲。

　　“犀利哥”品牌能走多遠，我們無所謂;但對于炒作“犀利哥”，我們很不舒服。