姚明退役，代言人商業(yè)價值縮水有木有？

　　作為中國籃球里程碑式的人物，折扣，也將成為人們接下來最關注的話題。

　　薪水沒了

　　曾經(jīng)9年狂攬6個億

　　在姚明效力NBA的9年時間中，他的薪水總收入是9400萬美元（約合6.07億人民幣），其中前四年新秀合同為1800萬美元（1.16億人民幣），2005年1月姚明與火箭第一次續(xù)約，雙方簽訂了一份5年7600萬美元（約合4.91億人民幣）的大合同，姚明的薪水比當初提高了近3倍。

　　今年，原本是姚明與火箭5年合同的最后一年，即便有傷在身，如果姚明愿意續(xù)約，火箭也將提供給他“年薪底限至少500萬美元（約合3230萬人民幣）的長期合同”，然而他卻最終選擇退役，放棄了續(xù)約，在薪水上將毫無收入。

　　錢包減肥

　　數(shù)億廣告收入大縮水

　　曾經(jīng)有經(jīng)濟專家預言說，姚明會打到38歲退役，他可能將有3億美元的收入（約合19.39億人民幣）。然而，年僅31歲，姚明就選擇了退役，這對于他自己來說，將首先意味著商業(yè)價值的巨幅縮水——沒有了NBA的薪水和廣告代言的大幅減少，圍繞姚明構建的商業(yè)帝國，也將毫無疑問的萎縮。

　　在進入NBA后姚明的廣告價值不斷提升，他簽過的廣告合同多達數(shù)十份，包括蘋果電腦、VISA信用卡、中國聯(lián)通、百事可樂、麥當勞等等，平均每年在廣告方面的收入超過2000萬美元，總值超過1.5億美元（約合9.69億人民幣）。沒能像經(jīng)濟專家預言那樣打到38歲，提前退役的姚明，商業(yè)價值無疑將大打折扣，其在廣告代言上的損失，至少將達到數(shù)億元人民幣。

　　焦點消失

　　NBA遭遇雙重打擊

　　作為“中國符號”，姚明一直是NBA焦點球星。如今，NBA陷入停擺，而姚明又在此時選擇退役，NBA無疑遭遇了雙重打擊。畢竟，NBA的停擺，最受傷的是球迷，而大多數(shù)中國球迷關注NBA，則是因為姚明。

　　火箭隊老板亞歷山大以前在NBA可以劃為窮光蛋一類，而他成為聯(lián)盟第五富豪，僅僅用了五年時間，姚明在其中的作用不言而喻。姚明退役，首先受到?jīng)_擊的將是火箭。雖然在姚明退役消息傳出后，新近任命的NBA中國首席執(zhí)行官大衛(wèi)·舒梅克在一份聲明中表示，“我并不認為姚明的不確定情況會造成一個負面的影響”，但對于NBA聯(lián)盟來說，由于中國的人口基數(shù)、經(jīng)濟飛躍和姚明在中國的支持率等原因，姚明的退役，無疑也將使得NBA在贊助商、轉(zhuǎn)播費等方面收入受到很大的影響。

　　偶像不再

　　直播收視率必將下降

　　最近兩個賽季，受到連續(xù)傷病打擊的姚明基本處于半退休狀態(tài)，已經(jīng)讓NBA直播在中國的收視率下降了不少，而作為中國球迷心中最重的偶像，姚明一旦退役，火箭隊直播收視率無疑又將再次大幅滑向低谷。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，姚明缺席的上賽季，火箭在中國收視率下降超過一倍，而央視5套的直接轉(zhuǎn)播場次也下調(diào)，其直接原因就是沒有姚明就沒有觀眾捧場，其收視率自然大不如前。姚明退役，在NBA電視直播收視率大幅下降的同時，也勢必會讓NBA和火箭隊的球迷又倒下一片。

　　新星難覓

　　中國籃球誰做接班人

　　最近以來，中國籃球在世界排名一落千丈，“誰是給姚明傳球的人？”這句話在中國籃壇顛簸了五年，直至冤屈而死也沒有找出答案。作為世界頂級中鋒，姚明是否出現(xiàn)在國家隊其實力和影響大不相同，北京奧運就是鐵證。未來，沒有姚明的國家隊在世界上還能抬起頭嗎？誰將成為姚明的接班人？

　　姚明退役后，將會如何促進中國籃球的發(fā)展，也是中國籃球迷所關心的話題。作為上海大鯊魚的老板，姚明退役后會不會讓CBA聯(lián)賽得到長足的發(fā)展，他能否成為中國的大衛(wèi)·斯特恩，這些都將讓中國籃球界人士和球迷翹首企盼。

　　幕后推手

　　“姚之隊”：創(chuàng)造商業(yè)奇跡

　　在先天條件之外，姚明在獲取財富過程中還具有一個特殊優(yōu)勢，那就是在背后支持他的“姚之隊”。這個由多名專業(yè)人士組成的經(jīng)紀團隊，確保姚明可以持續(xù)而穩(wěn)定地將他的人氣“兌換”為財富。

　　在姚明之外，中國體壇也出現(xiàn)過其他一舉成名的體育明星，然而他們在從事商業(yè)活動時往往暴露出急功近利的心態(tài)。比如在剛獲得奧運會金牌之后，就來者不拒地簽下數(shù)份贊助合同。雖然這可以讓他們的個人財富在短時間內(nèi)急速增長，卻有可能因贊助商的良莠不齊導致整個“錢途”缺乏后勁。

　　相比之下，“姚之隊”在打造姚明個人商業(yè)形象的過程中，則表現(xiàn)出更為專業(yè)而謹慎的態(tài)度。比如在姚明確定以狀元秀身份登陸NBA之后，馬上有無數(shù)份贊助合同被擺到了他面前，結(jié)果“姚之隊”推掉了大部分，而是精選了蘋果、百事可樂在內(nèi)的少數(shù)幾個知名品牌進行簽約。短期而言，他們推掉那些合同可能導致姚明會少賺上千萬美元。但如果用更長遠的目光來看，正是這種“少而精”的簽約理念，確保了姚明個人形象的高端地位，從而讓他成為無數(shù)國際級品牌的贊助對象。在進入NBA幾年內(nèi)，姚明接連從銳步、麥當勞、可口可樂和Visa等國際性品牌那里收獲巨額贊助合同，個人財富也隨之不斷攀升。

　　理財高手

　　姚明投資領域廣泛

　　雖然宣布退役，姚明此前投資的實業(yè)涉及到了體育產(chǎn)業(yè)、飲食業(yè)、IT娛樂業(yè)、電子產(chǎn)業(yè)等，觸角極為廣泛，使得他在沒有薪水的情況，也將保持一定的經(jīng)濟收入。

　　YAO餐廳　投資超過100萬美元，位于美國休斯敦繁華商業(yè)街的“YAO餐廳”，目前已在上海、休斯敦等地開設了多家分店。

　　巨鯨音樂網(wǎng)　2006年3月，由姚明、姚明經(jīng)紀人章明基以及音樂業(yè)內(nèi)人士陳戈共同參股成立了“巨鯨音樂網(wǎng)”，出資規(guī)模達到2000萬元。

　　加州健身俱樂部　2007年4月和9月，美國最大的私人連鎖健身機構加州健身與姚明合作，分別在北京、上海開設了加州健身姚明運動館。

　　上海男籃　2007年7月，姚明初期投資2000萬入主上海男籃，姚明及其管理團隊將獲得今后5個CBA賽季上海東方男籃的經(jīng)營權。