美妝昵稱時代的到來：請以別名稱呼我

　　美容產品的命名正走向越來越復雜、越來越難記的趨勢，深邃的字眼與形容詞更是比比皆是，考驗著人們的記憶力。于是，人們更愿意為那些口碑商品按上一個親切又順口的昵稱。的確，朗朗上口的昵稱能單刀直入助你最快速掌握產品特點、使用心得，讓你想忘記它也難!

　　最最直觀的昵稱往往是以外形相似度所取，這就好像小時候總愛把身材敦實的小伙伴叫做“小胖子”一樣的道理。各路彩妝產品向來愛在外形上耍花樣，絞盡腦汁迷住女人的眼，這招管用，只要昵稱夠出彩，甭管好用不好用，陣仗上先贏個“圍觀眾多”。就拿少女們都愛的品牌benefit 來說，總愛用糖衣炮彈討好姑娘們。最最著名的那款無瑕疵粉底霜因為外形酷似老式唱片機，于是便有了“留聲機”的美名，一經發售瞬間造成轟動，銷量好到幾乎要超越銷售榜首產品!這張精巧復古牌打得漂亮，既與benefit 固有的懷舊復古風相襯，又有一種風馬牛不相及的幽默趣味。而品牌旗下另一款明星產品柔絲毛孔細致隔離霜也因為質地像極了濃稠的豬油而被女士們親切地直呼作“豬油膏”。聽上去油膩無比?其實反倒因為富含維他命C 及E 而具有了超強控油力，使用粉底前搽上薄薄一層毛孔就能被隱匿，膚質隨之細膩柔滑，可見“豬油膏”的昵稱得于形似。而CLINIQUE當今最為熱賣的唇妝產品“水漾滋潤唇膏筆”一款8 支，個個長相宛如蠟筆的Q 版玩趣造型，加上變幻多姿的多個顏色令其在女生中很快贏得了“蠟筆小胖”的象形昵稱，也與品牌有意塑造“跳脫束縛、個性鮮明”形象的初衷一拍即合。此外，MAYBELLINE 的巨密睫毛膏是“黃胖子”、MAKE UP FOR EVER 清晰無痕蜜粉刷被稱為“胖胖刷”，無一不是外形令消費者記憶深刻、一念難忘的標志性美妝單品。

　　如果說彩妝是以造型出位、吸引眼球，那么護膚保養品走的就是另一條“以德服人”之路了。最典型的當屬凸顯“科技之光”、渴望用專業做賣點的昵稱。于是乎，簡簡單單跟著瓶身顏色走——“小X 瓶”的叫法比比皆是。被盛于黑色小瓶子里的LANCOME 精華肌底液當仁不讓地起用了“小黑瓶”的美名。作為“全球首款基因保養護膚產品”的它真正成為了無人可以企及的亞洲精華銷量翹楚;剛度過30 歲生日的EsteeLauder 即時修護特潤精華露不知何時開始被稱為“小棕瓶”，可謂美妝昵稱之鼻祖。千萬別小看它，其包含著時鐘基因和DNA 烷化損傷兩大令品牌自豪的發明，不但能即時修復當下受損細胞，更逆時修復過往肌膚損傷，同時預防未來肌膚細胞DNA 受損;而后，HR推出的悅活新生肌源能量修護精華露也成為了家喻戶曉的“小綠瓶”，它奢華實驗室萃取100% 活性海洋植物干細胞能量，通過大量獨特的賦活與抗氧化元素，生成一系列更優質的分子直接激活肌膚細胞新生，周全地賦予肌膚天然綠色防護，成效有沒有5 天就見分曉。可見，“小X 瓶”的昵稱雖不很花哨，但在科研上皆動了真格。也正是因此，樸素的昵稱就更能襯托出產品真金白銀的本質。

　　除此之外，美妝昵稱還有一個派別：產品令人驚艷的使用效果讓愛用者們為產品貼上了“神奇”標簽。“神仙水”當屬其中翹楚;以全世界最滋養的海藻巨藻為原料，采用了類似釀制頂級葡萄酒的生物性發酵方式LA MER 面霜有資格被稱作“神奇面霜”也絕非泛泛之輩;而sisley 植物輕柔粉底液更以其極致輕薄、長效待妝并令肌膚滋潤透氣的真功夫被擁有了“神奇粉底”的美譽。{page_break}

　　還有一些直接由產品成分演化而來的昵稱倒也使人一目了然。就拿Estee Lauder 的紅石榴精華水為例，上市后就被大家稱為“石榴水”，更令女士們對新鮮紅石榴的抗氧化與排毒功效有了超強認識。還有KANEBO旗下的BLANCHIR 深蘊雪膚化妝水被叫成“火棘水”，紅中透亮、玲瓏如珠的火棘果中維生素C 含量極高，一顆相當于一只大蘋果。紅色美白的秘密1993 年在日本各大報紙公開后就被炒得沸沸揚揚，神秘的火棘能抑制組胺的分泌、阻斷黑色素細胞釋放的道理深入人心，這就是“火棘水”三個字能夠做到簡單有力的根本原因。而全世界最頂級、最奢華的面霜La Prairie 魚子精華瓊貴面霜，也因為獨有的活細胞精華、魚子精華、海藻蛋白、小麥蛋白等而被直呼成“魚子面霜”。如要一一贅述， KIEHL’S 黃瓜植物精華爽膚水是“小黃瓜水”、ORIGINS 的人參活力煥亮眼霜叫做“咖啡眼霜”(350)，無不是小名暗示成分的經典案例。

　　最后，直白地用數字拋出功效、成分的昵稱也不占少數。Elizabeth Arden 顯效復合活膚霜被稱作“21天霜”是因為在使用到14至21天后，臉部的細紋與干澀現象可獲得非常顯著的改善;shu uemura 凈透美白亮采精華筆即為傳說中的“56號筆”，原因是連續使用28天后角質層黑色素就將減少56%，肌膚也更顯均勻亮白;還有位列巴黎女生shopping list前三甲的YvesRocher 活力煥顏精華液，它的小名“七物瓶”不是因為數字“7”在西方文化中象征幸運的意思，而是因其由七種精選活性植物精粹而成。

　　可見，為產品起個別名已經成為了女士們樂此不疲的一件趣事。而品牌方在介紹自己的產品時，也更愿意用昵稱而非產品的官方全名，指向明確、清晰明了，更具十足的親切感。美妝昵稱時代，正是對市面上琳瑯滿目拗口產品名稱的挑戰，更是為功效卓著的美妝產品驗明正身的最好方式。而花心的消費者們銘記于心的將不僅是產品的昵稱，更是產品本身讓人難以忘記的精髓與特質。