時裝品牌消費的不是時裝本身而是設(shè)計師

　　來自法國的時裝品牌Modern Man最近推出了四款印有時下最熱門時裝設(shè)計師肖像的T恤，他們分別是：Vetements聯(lián)合創(chuàng)始人、Balenciaga創(chuàng)意總監(jiān)Demna Gvasalia、Gosha Rubchinskiy、Rick Owens和Céline創(chuàng)意總監(jiān)Phoebe Philo，設(shè)計風格也是典型的文化衫路數(shù)：一張“明星”肖像、略顯講究的字體和圖案、泛黃的老照片做背景。這種T恤在設(shè)計上已經(jīng)有了些許高級時裝的感覺，只不過其背后恐怕還是單純地在做噱頭營銷，設(shè)計師還是被淪為了消費工具——不過“消費”他們的價格，只需90美元。

　　新晉時裝設(shè)計師Charlotte-Ma?va Perret推出了一款名為“Too Fast for Raf”的夾克外套

　　無獨有偶，最近有一件印有Raf Simons頭像的夾克外套也引發(fā)了熱議，這件由英國皇家藝術(shù)學(xué)院畢業(yè)生Charlotte-Ma?va Perret設(shè)計的作品到底在探討什么?在Perret名為“Riot”的系列里，她想表達logo和人像之間的關(guān)系，從而探討科技在時尚行業(yè)的運用、街頭幫派的視覺語言以及奢侈品行業(yè)的現(xiàn)狀。印有Raf Simons頭像的設(shè)計作品反映的正是第三個命題。如果你仔細看Raf Simons的那張照片，正是2015年10月初，Raf Simons在2016春夏巴黎女裝周Dior女裝秀結(jié)束后的謝幕照——那場秀后不到一個月，Raf Simons宣布離開Dior。與這張肖像照出自同一時期、場地的另一張照片隨后成為《System》雜志2015秋冬刊的封面。Raf Simons在接受Cathy Horyn的獨家采訪時透露他已經(jīng)無法忍受時裝行業(yè)過快的運轉(zhuǎn)機制了，這也直接成為他離開Dior的原因之一。Charlotte-Ma?va Perret稱這件夾克外套為“Too Fast For Raf”，顯然我們不能簡單地認為Perret是在消費Raf Simons，但真的有消費者會在乎藏在這件衣服背后的用意嗎?恐怕，他們只是沖著Raf Simons的頭像獵奇而去。

　　Byronesque推出的膠囊系列T恤之“Yamamoto YY”

　　以售賣品牌Archive服裝而聞名的電商平臺Byronesque最近也推出了一個帶有偶像崇拜情懷的膠囊系列，這些T恤在設(shè)計上更加具有原創(chuàng)趣味，且限量200件。其CEO及主編Gill Lonton在接受fashionunfiltered的采訪時詳細地介紹了這個系列：“它們真的不是普通的T恤，首先它們都是貨真價實的古董衣，我們動用了很多資源和人力去收集到這件T恤，其次，它們真的可以檢驗?zāi)銓ε枷?a target="_self" title=" ">設(shè)計師的忠誠度。你不得不去站好隊，表明立場然后下單購買”。這些衣齡在15~20年不等的T恤衫，在設(shè)計上有著時裝愛好者才能體會到的趣味點：設(shè)計師名字+具有特殊意義的數(shù)字或字母。比如“Halston 54”，這暗示著Halston的設(shè)計靈感都是源自他在Studio 54里的所見所感;“Yamamoto YY”則是記錄這位日本設(shè)計師著名的“DD/MM/YY”系列。

　　Byronesque推出的膠囊系列T恤之“Antwerp 6”

　　“在挑選設(shè)計師時，我們很認真，這些人一定是對時裝行業(yè)或是亞文化領(lǐng)域做出了特殊的貢獻。這種貢獻他們不僅僅是影響到當時購買他們設(shè)計的消費者，也不是因為他們改變了他們所處時代下的文化格局，而是因為他們至今都在影響著這個行業(yè)，以及每個人的日常穿著。但是由于數(shù)量有限，并非所有大家印象中的大師們都會出現(xiàn)在這個膠囊系列里，比如Ala?a和Margiela。你可以通過顧客的眼神感受到他們對自己鐘愛的設(shè)計師的敬仰，同時也能感受到當他們需要做出選擇去支持某位設(shè)計師時的自豪感，在這種情況下，人們似乎沒有在盲目購物，而是在認真考慮”。目前來看，“Westwood 76”和“Kawakubo 82”是最受歡迎的款式。

　　Byronesque推出的膠囊系列T恤之“Raypetri No.8“和”McLaren 75”

　　除此以外，這些T恤也絕非是簡單在一件黑色或是白色T恤上印上這些單詞和數(shù)字，而是契合每位設(shè)計師的設(shè)計特點，比如Kawakubo的T恤一定是純黑的，Halston一定會是性感暴露的——不用想，Westwood一定是朋克到底。

　　過往，這些T恤通常針對搖滾明星們的瘋狂粉絲們，他們穿著印有自己偶像照片的T恤為臺上的巨星搖旗吶喊，證明自己的真愛。如今，這種崇拜悄悄地轉(zhuǎn)移到時裝設(shè)計師身上——熱衷于沾染時尚光環(huán)的人們都紛紛借此證明自己的特立獨行，即便他們并不知道Gosha Rubchinskiy是來自于俄羅斯。

　　這樣的服飾還有點兒像一種東西?沒錯，旅游紀念品商店里都會販賣的那種T恤。時尚產(chǎn)品和紀念品式的服裝之間的關(guān)系愈發(fā)的微妙。Beyoncé在新一輪世界巡回演唱會現(xiàn)場上售賣印有“抵制Beyoncé”字樣的文化衫，而不久前，Justin Bieber也在VFiles上推出了一組深受Vetements啟發(fā)的時裝產(chǎn)品。英國倫敦的Selfridge百貨就邀請到幾位倫敦新生代設(shè)計師一起推出了一個旅游紀念品式的膠囊系列。在歐美，百貨公司都有自己的同名品牌，出售從小禮品到服飾等各類商品。在百貨行業(yè)競爭愈發(fā)激烈的當下，每家百貨每年都會推出一些特別合作系列來吸引消費者購買自家設(shè)計的產(chǎn)品。對于前往百貨內(nèi)購物的外地游客而言，除了物美價廉之外，如果這些特殊系列但凡與某位知名時裝設(shè)計師有關(guān)，他們都會立刻下單。所以時裝設(shè)計師的魅力是無窮的，現(xiàn)在的明星們都渴望擁有“時裝設(shè)計師”的頭銜，因為這樣會掙的更快、更多。