58同城砸6億元推房產季 信譽與節操的雙重“裸奔”?

　　不知道從什么時候開始，“補貼用戶”成為眾多互聯網公司營銷的慣用伎倆，繼“嘀嘀”與“快的”億元補貼大戰之后，58同城也加入補貼大軍，宣布在今年4月8號到5月8號期間，將6億元的真金白銀投入“58同城房產季”，其中3億元用于廣告，3億元用于補貼房產經紀人與用戶。

　　乍一聽這惠及萬千屌絲的利好消息，滿懷激情就忍不住地蕩漾，頓時有一種跟著58同城，分分鐘變高富帥的錯覺。但砂鍋一打，這3億的市場推廣與3億的市場補貼難免讓人心生疑竇。

　　首先，上市后的58同城能變身“散財童子”嗎?58同城的財報顯示，去年其全年廣告投入較2012年還略為下降，為2270萬美元，差不多1.4億元人民幣的樣子。但進入馬年，房產季這1個月就能砸出3億元?這可比去年整年的廣告費還高了近3倍!

　　退一步說，雖然58同城已經上市，腰纏萬貫自不在話下，但變得如此鋪張浪費、大手大腳，大股東與股民們知道嗎?

　　其次，58的頭牌并不只有房產業務，像招聘、生活服務，還有二手車，再加上無線領域，這些也是他們家的當紅花旦。如果58給大房6億做房產季，那也就是把近三分之一的積蓄花在了房地產項目的一個活動上，其他的妾室如招聘、生活服務，難道都喝西北風嗎?

　　另外，3億的廣告投入對屌絲來說，確實有點天方夜譚。58同城沒有理由不喜大普奔，將廣告覆蓋“海陸空”三棲，把自己打造成一個全方位的明星。但是，在青島、濟南等那么多的二線城市，58的廣告都去哪兒了?

　　不僅如此，在一線城市，除了北京的各大公交車上 “死循環播放”的“一個神奇的網站”和車身上萬年不變的“臭腳MM”之外，其他地方也都沒有58同城廣告的倩影。難道很多屌絲窮其十輩子都賺不到的3億元人民幣，竟然貶值到只夠在公交車上買廣告?

　　當然，還有一個可能——58一開始就在欺騙大家的純真情感，而所謂的“6億做房產季”都是謊言!58并沒有將錢真正地用在市場，3億廣告和3億補貼就像永遠只可遠觀而無法真正擁有的。

　　“人家又不蠢，難道不知道這是一場赤裸裸的虛假營銷嗎?這種愛亂搞又不負責任的玩耍，簡直就是人神共憤!所謂上市公司，也不過如此。”一位用戶在看到58同城的房產季廣告后，直接爆粗口。

　　其實，關于58同城的房產季，還有一個讓人撓頭的地方。在房產季推出之前，58同城還信誓旦旦地打出“去房產中介”和“個人100%認證房源”的口號，可這次“房產季”卻揚言將3億補貼給中介與用戶，前后矛盾簡直把自己的臉打pia pia響!心不死地打開58的個人房源專區，中介的痕跡能再顯眼點不?某中介的統一裝修、滿眼的房產經紀LOGO，當大家都是瞎眼的嗎?

　　最后，回到最初的地方——“6億補貼”，真真假假如霧里看花，也許還得等到58同城公布今年第二季度的財報，大家才能一睹其“芳容”。不過還是要勸勸那些想打著補貼用戶做噱頭營銷的互聯網公司們，脫下的衣服如碎了的節操，當真那么容易再穿回來嗎?把用戶當傻子的公司，才是真傻子。