自主品牌鞋企明年訂單增三成

      與金融海嘯引發的鞋業寒潮相比，安踏、李寧、特步在內的國產鞋業巨頭近日傳來好消息：由于擁有自主品牌，這些國字號品牌不但未受金融海嘯沖擊，反倒在明年次季獲得更多訂單，訂單量增幅超過三成，價格亦上調一成左右。 　　安踏體育用品有限公司(02020.HK)日前在香港發布了2009年第二季度的訂貨會資料。安踏體育稱，2009年第二季度的訂貨金額同比增長超過30%。 　　國內另一體育用品巨頭李寧(02331.HK)近日發布的訂貨會資料亦顯示，明年第二季度產品經銷商的訂單金額較去年同期增長31.6%，其中鞋產品平均零售價格上漲10.2%，訂貨數量增長18.9%；服裝產品平均零售價格上漲11.8%，訂貨數量增長18.8%。 　　據了解，受到美國金融海嘯影響，包括東莞、晉江在內的國內鞋企聚集地掀起“倒閉潮”。有媒體報道指出，僅東莞一地就有上千家制鞋廠因接不到國外訂單，資金鏈、現金流斷裂而宣告停產關門，這些鞋企共同特點是以“三來一補”的加工貿易為主業。 　　而安踏、李寧等鞋企則握著自主知識產權的品牌，現金流相對通暢。以安踏為例，該公司今年上半年在香港上市后，目前擁有手頭現金人民幣33億元，且無銀行貸款。 　　業內估計，金融海嘯對日常小額消費品的沖擊面有限，尤其是國產品牌相比國際一線品牌，價格更經濟實惠，在消費者無法追求高端品牌的時候，國產品牌可能搶占更多市場份額，尤其是二、三線市場。此外，在大批OEM鞋企倒下、少數擁有自主品牌的鞋企崛起的發展態勢下，新一輪的鞋業洗牌浪潮將于明年開始，并購潮亦將接踵而至。