鞋企匹克利用政策擴(kuò)大市場(chǎng)

　　歲末年初，記者來(lái)到地處泉州的福建匹克集團(tuán)有限公司，看到這家在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)有很大知名度的企業(yè)呈現(xiàn)出產(chǎn)銷(xiāo)兩旺的繁榮景象：成品倉(cāng)庫(kù)前，七八部大貨車(chē)排成一條龍整裝待發(fā)；人力資源部?jī)?nèi)人聲鼎沸，從全國(guó)各地新招的鞋業(yè)技術(shù)工人陸續(xù)前來(lái)報(bào)到；生產(chǎn)車(chē)間里，十幾條生產(chǎn)線(xiàn)全部開(kāi)足馬力，工人們正在緊張有序地生產(chǎn)。一名縫紉車(chē)工告訴記者，這段時(shí)間，生產(chǎn)部下達(dá)各車(chē)間的生產(chǎn)任務(wù)比以往多了三分之一，工人們要加班加點(diǎn)才能完成。 　　“近幾個(gè)月來(lái)，公司新招員工4000多人，占職工總數(shù)的45％，充實(shí)到生產(chǎn)一線(xiàn)和行政、研發(fā)、銷(xiāo)售等部門(mén)，不斷擴(kuò)大企業(yè)產(chǎn)能，僅剛投產(chǎn)的服裝生產(chǎn)基地就需近2000名熟練的平車(chē)工。”匹克集團(tuán)首席執(zhí)行官許志華說(shuō)，匹克公司之所以能迅速擴(kuò)大產(chǎn)能，得益于國(guó)家出臺(tái)一系列拉動(dòng)內(nèi)需的政策。他說(shuō)，這一因素主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：一是加大對(duì)企業(yè)的融資扶持力度，不僅給企業(yè)的資金鏈“輸血”，而且也激活了產(chǎn)業(yè)鏈，提高了資金周轉(zhuǎn)率；二是一系列擴(kuò)大內(nèi)需政策的出臺(tái)，增強(qiáng)了經(jīng)銷(xiāo)商的信心，許多對(duì)市場(chǎng)觀(guān)望的客商紛紛下單或增加訂單量；三是勞動(dòng)用工從緊缺向?qū)捲＾D(zhuǎn)變，隨著一些小作坊退出市場(chǎng)，工人們紛紛涌向大企業(yè)，為優(yōu)質(zhì)企業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)注入了新的勞動(dòng)力資源。 　　福建匹克集團(tuán)是一家集制鞋、鞋材、服裝、包袋等體育運(yùn)動(dòng)專(zhuān)業(yè)裝備器材的外向型企業(yè)集團(tuán)。2005年，公司啟動(dòng)“品牌國(guó)際化”戰(zhàn)略，在全球140多個(gè)國(guó)家注冊(cè)“匹克”商標(biāo)，通過(guò)差異化的品牌營(yíng)銷(xiāo)，強(qiáng)化終端形象，加上對(duì)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的精耕細(xì)作，建立起成熟的產(chǎn)銷(xiāo)結(jié)合的品牌運(yùn)營(yíng)體系。 　　受?chē)?guó)際金融危機(jī)影響，一些企業(yè)開(kāi)始減員，匹克集團(tuán)卻積極擴(kuò)招員工。記者在采訪(fǎng)中了解到，之所以出現(xiàn)這種現(xiàn)象，除了匹克集團(tuán)充分運(yùn)用國(guó)家擴(kuò)大內(nèi)需促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的利好政策外，主要得益于公司能夠練好“內(nèi)功”，走自主創(chuàng)新和品牌國(guó)際化道路，通過(guò)提高品牌知名度、產(chǎn)品質(zhì)量和檔次滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。許志華表示，近期，國(guó)家出臺(tái)了一系列扶持企業(yè)發(fā)展的利好政策，增加了企業(yè)戰(zhàn)勝金融危機(jī)的信心，但要保證企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，不能僅僅依賴(lài)國(guó)家政策扶持，要加強(qiáng)企業(yè)自身“造血”功能，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。 　　許志華告訴記者，在外部經(jīng)營(yíng)環(huán)境變幻莫測(cè)時(shí)，匹克集團(tuán)加大了“籃球?qū)I(yè)化和品牌國(guó)際化”兩大戰(zhàn)略的實(shí)施力度，實(shí)現(xiàn)差異化營(yíng)銷(xiāo)，帶來(lái)了國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的快速突破。“近兩年來(lái)，在原材料、勞動(dòng)力成本居高不下的情況下，由于公司擁有自主品牌，增加產(chǎn)品附加值，在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中掌握了主動(dòng)權(quán)。”許志華告訴記者，在不久前舉辦的2009年春夏季訂貨會(huì)上，公司訂單金額同比增長(zhǎng)了70％，且單品價(jià)格上調(diào)10％左右。 　　隨著各項(xiàng)推動(dòng)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的具體政策的落實(shí)，匹克集團(tuán)正加快產(chǎn)品升級(jí)換代，分別在韓國(guó)和意大利設(shè)立了產(chǎn)品研發(fā)中心，以最新國(guó)際流行款式和技術(shù)專(zhuān)利提高產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力，以抵御國(guó)際金融危機(jī)帶來(lái)的不利影響。公司新研發(fā)的“三級(jí)緩震加速技術(shù)”運(yùn)動(dòng)鞋剛下線(xiàn)，就吸引了眾多國(guó)內(nèi)外經(jīng)銷(xiāo)商。據(jù)了解，匹克“三級(jí)緩震加速技術(shù)”是目前全球領(lǐng)先的高端創(chuàng)新技術(shù)，該鞋以獨(dú)創(chuàng)的高能材料中底和拱型大底研發(fā)設(shè)計(jì)而成。許志華說(shuō)：“高端產(chǎn)品的市場(chǎng)空間依然很廣闊，公司高端產(chǎn)品的市場(chǎng)訂單十分充足。因此，公司正著手調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，計(jì)劃新建3個(gè)生產(chǎn)基地，增加20多家加工廠(chǎng)。” 　　在許志華看來(lái)，現(xiàn)在正是企業(yè)擴(kuò)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和走向國(guó)際市場(chǎng)的新機(jī)會(huì)。他說(shuō)，巨大的市場(chǎng)發(fā)展空間支撐著企業(yè)對(duì)未來(lái)的信心。他同時(shí)表示，在這次危機(jī)中，“機(jī)”的成分遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于“危”，目前，國(guó)內(nèi)和國(guó)際鞋業(yè)市場(chǎng)依然需求旺盛，這個(gè)時(shí)候正是企業(yè)從國(guó)外一些企業(yè)引進(jìn)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)、管理人才、技術(shù)人才的機(jī)會(huì)。                                                                                                             責(zé)任編輯：楊靜