娛樂事件營銷——讓品牌深度溝通

　　2010年7月11日，童星選拔大賽全國總決賽在泉州南安超前酒店完美落幕，此次大賽匯集全國四省市(泉州、新疆、西安、沈陽)兒童代表前來參加，上演了一場健康、自信、活力的民族才藝秀。大賽最終產(chǎn)生了7強(qiáng)小選手，分獲菲克高額獎學(xué)金及簽約品牌健康形象代言人。

　　菲克童星代言選拔賽經(jīng)歷09開創(chuàng)性的實(shí)踐到現(xiàn)今的實(shí)戰(zhàn)性布局全國，實(shí)現(xiàn)大跨越的背后是一年的精心策劃及組織，為加強(qiáng)賽事影響力，賽事組委會聘請海峽兩岸著名電視主持人、CCTV星光大道總冠軍張無硯老師為藝術(shù)顧問，為小童星引言。

　　紅色夢想的背后：真情關(guān)愛東方兒童健康成長

　　“兒童成長需要健康呵護(hù)，更需要心智上的不斷鍛煉，才能夠健康成長。菲克在專注做好童鞋的基礎(chǔ)上以‘健康東方兒童’為價(jià)值主張，菲克更加關(guān)注東方兒童心智的健康成長。”菲克品牌總監(jiān)黃明星這樣透露。“紅色夢想”就是在這樣背景下誕生的，菲克希望為東方兒童打造一個(gè)專屬才藝舞臺，讓他們借助這個(gè)舞臺展露才藝，表現(xiàn)自己，鍛煉勇氣，展現(xiàn)健康風(fēng)采。

　　讓時(shí)間營銷承載溝通品牌內(nèi)涵的任務(wù)

　　事件營銷的意義在于將品牌的內(nèi)涵植入事件當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的深度溝通。“紅色夢想”以真情關(guān)愛東方兒童健康成長為理念，以公益性的賽事平臺拉近家長與孩子之間的距離，逐步深入互動溝通，傳遞品牌理念的同時(shí)借助東方兒童演繹健康、陽光、自信、活力的品牌形象。整個(gè)事件在策劃中實(shí)現(xiàn)了整合營銷傳播目的，線上整合區(qū)域媒體，線下結(jié)合賽事進(jìn)度進(jìn)行相關(guān)銷售促進(jìn)，放大活動影響，制造裂變效應(yīng)。

　　菲克跨出童鞋行業(yè)互動營銷第一步

　　目前童鞋行業(yè)依然走著一條成人運(yùn)動品牌運(yùn)作模式，即明星+廣告。品牌營銷傳播上缺乏創(chuàng)新與深度。創(chuàng)新是當(dāng)下童鞋品牌整合營銷傳播的出路，企業(yè)需要考慮的是如何深入與父母及孩子實(shí)現(xiàn)價(jià)值溝通。“紅色夢想”是一次互動營銷的創(chuàng)新與典范，讓菲克品牌走進(jìn)父母及孩子當(dāng)中，以娛樂實(shí)現(xiàn)互動，傳遞品牌內(nèi)涵。

　　根據(jù)經(jīng)銷商最新銷售反饋，此次賽事期間菲克門店專柜銷售出現(xiàn)了大幅度的攀升，賽事效應(yīng)凸顯，可以說菲克跨出了童鞋行業(yè)品牌互動營銷實(shí)戰(zhàn)性第一步，他為童鞋行業(yè)深度營銷提供了一個(gè)典范