體育營銷成為企業市場運作的重要方式

　　在眼下快魚吃慢魚的激烈品牌。

　　據記者了解，鞋企沃特自1993年創立品牌以來，就一直致力于打造專業籃球運動裝備。不過，與李寧、安踏、匹克等國內第一梯隊運動品牌相比，沃特規模很小。而這些曾經的競爭對手，在2004年之前與沃特差距并沒有這么大，特別是匹克。當中國本土運動品牌巨頭紛紛把目光投向職業籃球聯賽，群雄爭逐搶占市場份額，沃特卻另辟蹊徑以街球領域為品牌發展戰略的前沿陣地，定位“籃球玩家”，致力于打造中國街球運動著名品牌。它此次簽約美國頂級街頭籃球隊S.K.Y.成員作為品牌代言人，正是基于沃特品牌發展戰略的考慮。

　　營銷專家李志指出，對手的品牌形象不斷升級，而自己的品牌形象不能跟上的話，消費者可能很快就會將其劃分至二線或是更低檔次的品牌。大家在搶奪品牌資源的時候，就將眼光不約而同地投向了著名球星或球隊，這也是目前產業升級的一種表現。據悉，由沃特發起并全程贊助“2010沃特晃過天空中國街球之旅”活動于近日結束。據了解，全面搶占國內街頭籃球資源是沃特品牌戰略的重要組成部分，是沃特自主品牌的橋頭堡。沃特品牌將率先在全國各大城市市場建立起鮮明的競爭優勢，然后集中資源拓展國內空白的街球市場。{page_break}

　　體育營銷的本質是文化營銷，體育文化與品牌文化的有機融合才能建立消費者與品牌之間的情感紐帶，增強差異化的競爭優勢，并最終達到促進銷售的目標。企業只有持續不斷地進行品牌宣傳和投資，才能夠真正實現效益回報，實現品牌與消費者之間的無障礙溝通。因此，沃特公司將連續三年，持續深入開展“街球之旅”系列活動，推動中國街球運動與世界的接軌。在未來，沃特也將堅持以籃球玩家為航向，以街頭籃球為體育營銷的燈塔指引，力爭在硝煙彌漫的運動行業中突圍而出，成為中國街球第一品牌，一個具有國際視野和競爭力的中國籃球品牌。

　　當然，企業一方面受各類體育營銷成功案例的影響，另外一個重要因素是中國這個日益龐大的消費市場正在迅速增長，不管是國際性品牌還是國內品牌，都在努力尋求最佳的展示平臺。最近，NBA一線巨星凱文·加內特的中國之行無疑讓廈門的安踏體育聲名大噪，這位之前同樣是體育用品品牌阿迪達斯的簽約球星，首次成為中國體育用品企業的形象代言人。而兩個月前，匹克體育也在廈門高調宣布，繼去年11月成功簽下休斯敦火箭的卡爾·蘭德里和明尼蘇達森林狼隊的凱文·勒夫之后，與匹克簽約的NBA球星已達12位。匹克總裁許志華表示，還將繼續尋找更多的NBA球星簽約。