鴻星爾克用科技領跑市場

　　自成立之初，品牌的發展戰略，并在業界首推運動科技，改變行業中“明星+央視廣告”的造牌模式，一下子從眾多晉江鞋品牌中脫穎而出，成為中國鞋品牌中專業運動技術的先行者。

　　在產品研發上，鴻星爾克不僅高薪聘請意大利、上海等地的知名設計師主擔產品研發，準確把握國際流行趨勢，以市場需求為主導，結合人體工程學，美學等原理，突顯每款產品的個性主張，同時又斥巨資組建鞋業研發技術中心，加強產品技術含量，比如在鴻星爾克廈門春夏運動系列產品訂購會上，領跑系列產品在原有優、特點基礎上大量起用新技術和納米材料等進口材料，分別加入“內部循環系統”“高密度獨立抓地系統”“超強避震系統”“包覆式穩定科技”等專業新技術，從而加強鴻星爾克專業運動鞋類產品，在舒適性、耐磨性和透氣性、減震穩震等性能上專業運動要求，得到專家、廣大消費者一致好評。

　　同時，“科技創新”也一直是鴻星爾克的戰略方向：自2002年開始，鴻星爾克就制定了以技術研發為核心的企業戰略，并斥巨資投入;2005年底，鴻星爾克開始與中國科學院攜手進行“智力”合作，由中國科學院為其提供前沿運動裝備的技術研發支持;鴻星爾克采用“特種尼龍網、新型超纖、精電鍍TPU”三種搭載神六成功通過太空檢測的材料制成的“神舟”限量珍藏版運動鞋，更是取得了銷售業績上的突破……

　　“科技領跑”的品牌發展戰略不僅大大增強了鴻星爾克的研發實力，也實現了產品的差異化，成就了鴻星爾克的核心競爭力。