體育品牌彪馬第三季度銷售額突破7.84億美元

　　12月6日訊，雖然牙買加飛人博爾特在田徑場上已經久未露面，不過在品牌彪馬就宣稱：公司的第三季度的銷售額已經突破7.84億美元，增長了16%，這其中作為形象代言人的牙買加飛人博爾特可謂是功不可沒。

　　8月份的時候，“飛人”博爾特剛剛與他的老東家德國體育產品商彪馬簽署了新一輪的代言合同，時長至2013年，當時彪馬的首席執行官吉特茲就透露：博爾特將是田徑運動史上最高回報的代言人。而第三季度彪馬的商業大捷，已經被視為博爾特代言后的第一波積極效應，甚至超過了彪馬公司其他諸如并購的商業手段。在這份新合同之前，彪馬每年給牙買加飛人150萬美元的代言費。

　　在八月份博爾特與彪馬公司續約前，當時也有傳言稱美國運動巨頭耐克希望能夠以4000萬美元的合同簽下博爾特。作為彪馬旗下唯一的體壇巨星，博爾特權衡之后還是選擇了續約，更重要的是，這份為期三年的新合約足夠令其滿意。盡管未透露具體金額，但彪馬公司在昨天的聲明中表示，博爾特續約合同的總金額已經超越了所有田徑運動員排名第一，由此"閃電"也躋身田壇的頂級“吸金王”之列。而此前，田壇中身價最高的無疑是“撐桿跳女皇”伊辛巴耶娃，她與李寧公司五年的合約總額高達750萬美元。

　　在取得續約之后的第一場商業戰的勝利之后，彪馬公司又開始宣稱“博爾特是彪馬長期的品牌資產”，在第三季度，彪馬的凈利潤增長百分之十四，其毛利率在百分之五十。其實這已經不是彪馬公司第一次鼓吹博爾特的巨大作用，在2009年的柏林世錦賽上，當博爾特接連打破100米和200米的世界記錄時，彪馬公司就一直大肆宣稱：“在那個瞬間，彪馬的品牌形象，因為博爾特得到了高規格的提升!”

　　在博爾特之前，無論是卡爾·劉易斯還是本·約翰遜，盡管他們在各自的時代均扮演了呼風喚雨的角色，但受制于商業世界的發展速度和體育營銷的演變歷程，短跑運動員在賺錢經歷上一直默默無聞。一直到鮑威爾成為世界上跑得最快的人之后，一系列商業代言才讓這個項目終于具備了與其匹配的商業價值。而博爾特奪冠外加破紀錄，將刷新短跑運動員的商業價值。初步統計，這個世界上跑得最快的人身價已超過1億人民幣。