2011消費升級對皮鞋行業(yè)競爭格局的影響

　　1月4日訊 隨著有效消費需求的釋放及消費升級，沿海發(fā)達地區(qū)及中心城市將開始邁入“高額群眾消費”乃至觸及“追求生活質量”階段，消費需求從生活基本消費向時尚、舒適、享受和健康性消費轉變，要求皮鞋制造業(yè)的技術向更高的階段發(fā)展，主要體現在以下方面：

　　(1)產品研發(fā)趨向于舒適性。繼續(xù)完善我國人群的腳型數據庫，利用鞋楦系統，生產出適合不同人群腳型的鞋類產品;運用運動生物力學、人體工程學等的技術成果，設計出符合人體在行走、運動等不同狀態(tài)的舒適性行的產品。

　　(2)產品研發(fā)趨于精細化。根據人們的不同用途，研究擁有職業(yè)技術特性的兒童鞋、學生鞋、勞保鞋、舞臺鞋、司機鞋等等專業(yè)化、精細化的產品。

　　(3)產品研發(fā)趨于功能性。采用高新技術研究具有防水、排汗吸氣、防曬、殺菌、防濕、耐高溫等性能，而且穿著時不易損害皮膚的高性能的鞋類產品。

　　(4)選材上，注重衛(wèi)生、健康、環(huán)保和高性能。未來制鞋材料科學的發(fā)展將呈持續(xù)增長態(tài)勢，并將全面集中在研制更具連貫性的材料種類上，以滿足消費者對優(yōu)良品質和高舒適感的要求;隨著環(huán)保和節(jié)能降耗觀念的日益盛行，在化學制品使用上會有更多的限制，制鞋業(yè)必將采取相應措施，開發(fā)新的工藝與新型材料。

　　為滿足消費者對高質量皮鞋的需求，要求升級鞋類企業(yè)在生產工藝和設備，加快產品流通速度。

　　(1)生產工藝技術和設備將會持續(xù)改進。制鞋業(yè)工藝技術的發(fā)展成果將逐步見效，全新的工藝會更節(jié)能降耗。設備的研制將以質量、穩(wěn)定性和通用性為目標，工藝自動化將提高產品質量和穩(wěn)定性，先進的視覺系統和傳感器則可以增強質量監(jiān)控能力。

　　(2)縮短運營的時間與空間距離。制鞋企業(yè)需要采用數字化集成制鞋技術，在設計、生產、營銷和管理等方面采用更多的信息技術。另外企業(yè)將采用PDM(生產數據管理系統)以提高生產力和發(fā)掘設計、制造潛能。用信息技術武裝企業(yè)，建立企業(yè)的分銷系統、研發(fā)系統、管理系統，以保證對生產、營銷系統實行全面有效的跟蹤對接，以信息流掌控物流和資金流，。

　　消費需求的釋放和消費升級對行業(yè)競爭格局的影響

　　皮鞋行業(yè)作為一個成熟的傳統行業(yè)，進入門檻相對較低，競爭充分，目前已進入了品牌競爭的時代，國內現有品牌代表有新百麗、星期六、奧康、紅蜻蜓、康奈、意爾康、吉爾達、艾民兒、凱奇、紅草帽等等;國際品牌也紛紛搶占中國市場。近年來，國際及港臺品牌皮鞋在國內消費量劇增，尤其在中高檔皮鞋上，這些海外品牌展示出強勁的上升勢頭。皮鞋行業(yè)的競爭非常激烈。

　　隨著有效消費需求的釋放和消費升級，在消費者時尚意識和消費水平提高的情況下，消費需求出現個性化、時尚化、休閑化、前衛(wèi)化、時裝化、民族化等傾向，不同文化、收入、年齡、地位的消費者，就會有不同的品牌選擇、價位選擇、風格選擇、款式選擇和時機選擇。行業(yè)品牌和市場細分時代已經來臨。這種品牌和市場細分不僅僅局限于品種、檔次、區(qū)域的進一步細分，更表現在以產品風格和消費群細分為特點的深度細分。{page_break}

　　在此背景下，未來鞋類企業(yè)將逐步調整產品結構，提高產品質量和檔次，提高產品的附加值。實現由產品輸出到資本輸出、品牌輸出，用過硬的質量、合理的價格和國際化的品牌參與世界大市場的競爭。

　　目前在中國皮鞋行業(yè)競爭格局中，百麗通過在香港上市募集了足夠的資金來快速搶占市場，在國內各大城市的主流商圈和大型百貨商店占有絕對優(yōu)勢。而來源于臺灣的達芙妮，主要市場為中國大陸，具有很高的知名度，零售額也快速增長。排在第三位的是奧康，奧康近幾年快速發(fā)展，2009年的市場份額為1.07%，其次是紅蜻蜓，市場份額為0.60%。