“十二五”時期新健康主義大行其道 制鞋業面臨三大轉變

　　3月21日訊 3月5日，溫家寶在十一屆全國人大四次會議上作政府工作報告時說，“我們要加快轉變經濟發展方式和調整經濟結構。堅持走中國特色新型工業化道路，推動信息化和工業化深度融合，改造提升制造業，培育發展戰略性新興產業。”(見《國民經濟和社會發展第十二個五年規劃綱要(草案)》)那么，“吉爾達鞋業公司董事長余進華認為，作為勞動密集型產業的皮革業要改造升級，必須高揚新健康主義旗幟。

　　鮮艷的健康主義旗幟

　　余進華告訴鞋業品牌觀察員譚儒，經過改革開放后30多年的發展，我國皮革行業取得了跨越式的發展，為“十二五”的發展夯實了堅實的基礎。2010年皮革業產值和出口額均創下新的記錄，行業產值增長了26.9%，達7473億人民幣，約占到全國輕工業總產值的5.4%。皮革進出口額增長迅速，創下歷史新高，皮革和皮革品進口額增長了33.8%，達538.3億美元。鞋類出口額增長了26.6%，至336.6億美元;與2010年同期相比，鞋類出口數量上升了21.5%，幾乎達到100億雙。“十一五”期間，皮革行業一路凱歌，可喜可賀，但是，皮革業也沉積了許多問題：1、粗放的增長方式及低水平擴張影響了行業的核心競爭力;2、行業自主創新能力較弱;3、環保治理任務艱巨;4、出口依存度偏高;5、勞動力匱乏，民工荒現象愈發嚴重。目前，環保和用工荒是目前皮革業面臨最大難題。“十二五”如何解決這些難題?關鍵要看我們能把新健康主義旗幟舉多高舉多久。

　　何謂新健康主義?余進華解釋說，新健康主義是建立在健康、環保、低碳的基礎上的工業潮流，在一定程度上代表著后危機時代創業發展的一種價值動向。它既是現代化的傳統工業與健康消費的產物，又在價值觀上體現出健康至上，要求產業適應健康發展、產品符合健康理念的訴求。對于產業來講，新健康主義要求行業進行環保治理，實現低碳發展;對于企業來講，新健康主義要求企業在設計、生產、經營中滲入科學、環保理念;對于產品來講，新健康主義要求企業研發的產品注重消費者的身體健康、心理健康和人文健康，從而有利于消費者的全面健康。

　　2010年，吉爾達鞋業公司開始倡導新健康主義，在企業發展、產品研發、品牌理念等方面推廣新健康主義，使之成為了一桿新健康主義獵獵喧響的鮮艷的旗幟。

　　日前，在吉爾達2011年度全國營銷會議上，總經理李國華明確提出了吉爾達“十二五”時期的戰略目標——努力將吉爾達品牌打造成環保、健康鞋的第一品牌，并將新健康主義進行到底!

　　新健康主義將大行其道

　　后危機時代，隨著皮革產品出口受國外綠色壁壘制約的日益加重，再加上國內環保政策持續加強，殘酷的市場競爭將淘汰沒有競爭力的中小企業出局。按照中國皮革協會秘書長蘇超英的話來講，“十二五”規劃中國皮革業最大的重點是節能減排。“十二五”期間，年產量在3萬張以下的近1000家的皮革制造企業將被淘汰，主要污染物排放量降10%，COD和氨氮化合物的排放量比“十一五”末期下降10%……{page_break}

　　中國皮革協會理事長張淑華認為，皮革業雖然在“十一五”期間取得了巨大進步，但品牌建設和專利技術仍是整個行業的薄弱環節。

　　在“十二五”期間，皮革業將更加注重環保、科技、效率和質量，努力實現皮革行業轉型升級，迎來更加廣闊的發展空間。

　　毫無疑問，在“十二五”期間，新健康主義理念將滲透在皮革業的每一個發展細胞中，將引領皮革業走向一個環保、低碳、健康科學發展的新時代。

　　日前，皮革業的“主區”福建省再出重拳，出臺了《福建省皮革行業主要污染物總量削減方案》，對皮革行業化學需氧量(COD)、氨氮(NH3N)兩項水污染物指標排放總量實行嚴格控制。福建計劃到2015年，全省皮革行業COD排放量比2008年下降40%，NH3N排放量比2008年下降36%。《方案》對全省九市一區總量削減任務作了詳細分解，并要求所有皮革企業必須采用國家推薦的清潔化生產技術，因地制宜、因廠制宜實施水回用，嚴格落實含鉻廢水單獨處理，實現含鉻廢水、含硫化物廢水、綜合廢水、生活污水、雨水的“五水分流”，分期分批強制實施清潔生產審核。

　　福建省皮革行業產能指標位居全國第一，《方案》的出臺，預示了新健康主義將在“十二五”大行其道。

　　新健康主義將促使皮革業三大轉變

　　“環境問題是重大民生問題”。2010年12月，國務院副總理李克強在中國環境宏觀戰略研究成果應用座談會上如此斷言。顯然，環保成為維持人民生活幸福感的重要因素，也是時代發展必然的追求。相對于皮革業，“十二五”期間環保工作更是重中之重，余進華斷言，皮革業高揚新健康主義旗幟至少能促使皮革業發生三大轉變：

　　理念：從利潤為先向“以人為本”轉變

　　皮革業追求利潤最大化無可厚非，但是，皮革業歸根結底是為人服務的，恰如胡錦濤在耶魯大學演講時所說：“天地之間莫歸于人”。所以，新健康主義要求企業研發的產品要注重消費者的身體健康、心理健康和人文健康，要有利于消費者全面健康的意識;同時，新健康主義企圖將“以人為本”理念貫穿到產業的發展中，關心人、注重人文關懷、調動人的主觀能動性，營造良好用工環境，維護和諧勞動關系，引導企業加快轉型升級，改變企業依賴加班、低薪獲得競爭優勢的格局，逐步完善公共服務條件，充分激發員工的主體性、能動性和創造性。

　　產業：從粗放型向環保型轉變

　　改革開放以來我國皮革行業取得了巨大成就，在一定程度上得益于我國的環境、資源優勢和廉價的勞動力。然而，皮革業的快速發展和總量的擴張所依賴的勞動力、資源和環境已進入高成本和短缺時代，對皮革制品實施生態檢測認證已成為國際市場準入的前提條件。去年8月8日，工信部就對18個行業淘汰落后產能企業名單進行了公告，其中涉及到皮革制革行業，為整個皮革制鞋行業資源節約敲響了警鐘。

　　因此，新健康主義要求皮革業在“十二五”時期進行環保治理，淘汰落后產能，實現低碳發展，廣泛采用清潔生產和節能減排技術，迅速淘汰那些高能耗、高污染的生產技術和工藝，實現經濟發展與能源利用、環境保護的良性互動，促進行業健康可持續發展，打破歐盟的“綠色壁壘”，建立起與國際接軌的生產與檢測體系，從而完成皮革業從粗放型向環保型的歷史轉變。{page_break}

　　產品：從注重量化向注重功能轉變

　　目前，我國已經成為名副其實的世界皮革大國，皮革及其制品出口創匯連續6年居輕工行業第一，制革、制鞋、皮衣、箱包、毛皮服裝等的產量均居世界第一位。

　　然而，中國皮革業在實現產品數量擴張的同時，以自主品牌參與國際市場競爭的能力明顯不足。新健康主義要求我們在改變傳統的粗放發展的同時，更應該加強自主創新，研發高附加值產品，如薄層皮、水洗皮、裝飾皮等。此外，制鞋、皮衣、皮件、裘皮服裝等，皮革制品需更加注重使用環保綠色化料、高效節能機械設備，更加注重新技術、新功能產品的研制和開發，從而在“十二五”時期，中國皮革業必須培育一批擁有自主創新能力和自主品牌，迅速拉動產業升級，增加產業核心競爭力。

　　吉爾達公司余進華董事長對鞋業品牌觀察員譚儒稱，隨著人們生活水平的提高，消費者更加追求生活的品質，消費者對皮革制品的要求也越來越高。目前吉爾達研制的納米功能空調鞋在不斷地升級換代，得到了廣大消費者的青睞，這說明產品的功能化健康化是一種趨勢。相信在“十二五”期間，在新健康主義引領下，皮革制品的種類和功能將不斷地增多和擴展延伸。

　　余進華斷言：毫無疑問，在“十二五”時期，高揚新健康主義旗幟是行業發展的需求，也是時代的需求，更是消費者的需求。