晉江鞋業(yè)電商對話品牌戰(zhàn)局

　　4月17日，由晉江市人民政府、晉江經(jīng)濟(jì)報社、環(huán)球鞋網(wǎng)聯(lián)合主辦，派代網(wǎng)提供特別支持的“2011年中國(晉江)制鞋行業(yè)電子商務(wù)峰會”將于晉江市馬哥孛羅大酒店隆重舉辦，政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、國內(nèi)知名電子商務(wù)企業(yè)代表、鞋類知名企業(yè)代表及600多位鞋業(yè)商業(yè)精英將出席此峰會。

　　屆時，李寧、七匹狼、麥考林等知名品牌的企業(yè)主與電子商務(wù)負(fù)責(zé)人，將與到場嘉賓交流各自在電子商務(wù)領(lǐng)域的一些成功經(jīng)驗;同時，政府相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)、電子商務(wù)專家將與制鞋產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)主面對面零距離對話，暢談鞋業(yè)電子商務(wù)發(fā)展，為廣大制鞋企業(yè)提供最實質(zhì)的幫助。

　　2010年是鞋業(yè)電子商務(wù)騰飛的一年。據(jù)統(tǒng)計，去年淘寶網(wǎng)全網(wǎng)女鞋交易量共7038.7萬筆，金額高達(dá)95.7億元，男鞋共1838.8萬筆，金額達(dá)29.4億，其中第四季度環(huán)比增長100%，呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長。而B2C電商好樂買2010年的營收突破2億元，并前后分別融資8700萬美金，預(yù)計2011年營收將超過6億元，鞋品類網(wǎng)上零售已經(jīng)進(jìn)入了一個高速發(fā)展的階段。

　　中國作為全球最大的鞋業(yè)生產(chǎn)國及出口國，擁有63%以上的鞋產(chǎn)量。而依據(jù)目前國內(nèi)龐大的人口基數(shù)及不斷提升的人民生活水平，有專家預(yù)測，未來十年內(nèi)，中國鞋業(yè)市場將持續(xù)可觀。但是，中國鞋業(yè)在發(fā)展中也存在著諸多問題，如模糊的品牌定位、日愈加劇的同質(zhì)化、越戰(zhàn)越激烈的價格戰(zhàn)，以及近幾年出現(xiàn)的人民幣升值、用工荒、成本上漲等壓力，致使許多中國鞋企特別是中小型鞋企處于生與死邊緣。

　　于是，電子商務(wù)因其成本低、傳播快，覆蓋面廣等諸多優(yōu)勢在鞋業(yè)市場中異軍突起。李寧、安踏、特步、361度、匹克、德爾惠等數(shù)十家知名品牌以及上百個二三線品牌紛紛試水電子商務(wù)，搶灘網(wǎng)絡(luò)市場。電子商務(wù)似乎已成為鞋業(yè)品牌“后危機(jī)時代”的一根救命稻草。但是如何做電商呢?電商的瓶頸在哪里呢?是流量，是物流倉儲，還是品牌營銷呢?鞋企們又如何拉住這根“救命稻草”走出一片新的天地呢?