晉江鞋業(yè)電商對(duì)話(huà)品牌戰(zhàn)局

　　4月17日，由晉江市人民政府、晉江經(jīng)濟(jì)報(bào)社、環(huán)球鞋網(wǎng)聯(lián)合主辦，派代網(wǎng)提供特別支持的“2011年中國(guó)(晉江)制鞋行業(yè)電子商務(wù)峰會(huì)”將于晉江市馬哥孛羅大酒店隆重舉辦，政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、國(guó)內(nèi)知名電子商務(wù)企業(yè)代表、鞋類(lèi)知名企業(yè)代表及600多位鞋業(yè)商業(yè)精英將出席此峰會(huì)。

　　屆時(shí)，李寧、七匹狼、麥考林等知名品牌的企業(yè)主與電子商務(wù)負(fù)責(zé)人，將與到場(chǎng)嘉賓交流各自在電子商務(wù)領(lǐng)域的一些成功經(jīng)驗(yàn);同時(shí)，政府相關(guān)部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)、電子商務(wù)專(zhuān)家將與制鞋產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)主面對(duì)面零距離對(duì)話(huà)，暢談鞋業(yè)電子商務(wù)發(fā)展，為廣大制鞋企業(yè)提供最實(shí)質(zhì)的幫助。

　　2010年是鞋業(yè)電子商務(wù)騰飛的一年。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年淘寶網(wǎng)全網(wǎng)女鞋交易量共7038.7萬(wàn)筆，金額高達(dá)95.7億元，男鞋共1838.8萬(wàn)筆，金額達(dá)29.4億，其中第四季度環(huán)比增長(zhǎng)100%，呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長(zhǎng)。而B(niǎo)2C電商好樂(lè)買(mǎi)2010年的營(yíng)收突破2億元，并前后分別融資8700萬(wàn)美金，預(yù)計(jì)2011年?duì)I收將超過(guò)6億元，鞋品類(lèi)網(wǎng)上零售已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)高速發(fā)展的階段。

　　中國(guó)作為全球最大的鞋業(yè)生產(chǎn)國(guó)及出口國(guó)，擁有63%以上的鞋產(chǎn)量。而依據(jù)目前國(guó)內(nèi)龐大的人口基數(shù)及不斷提升的人民生活水平，有專(zhuān)家預(yù)測(cè)，未來(lái)十年內(nèi)，中國(guó)鞋業(yè)市場(chǎng)將持續(xù)可觀(guān)。但是，中國(guó)鞋業(yè)在發(fā)展中也存在著諸多問(wèn)題，如模糊的品牌定位、日愈加劇的同質(zhì)化、越戰(zhàn)越激烈的價(jià)格戰(zhàn)，以及近幾年出現(xiàn)的人民幣升值、用工荒、成本上漲等壓力，致使許多中國(guó)鞋企特別是中小型鞋企處于生與死邊緣。

　　于是，電子商務(wù)因其成本低、傳播快，覆蓋面廣等諸多優(yōu)勢(shì)在鞋業(yè)市場(chǎng)中異軍突起。李寧、安踏、特步、361度、匹克、德?tīng)柣莸葦?shù)十家知名品牌以及上百個(gè)二三線(xiàn)品牌紛紛試水電子商務(wù)，搶灘網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)。電子商務(wù)似乎已成為鞋業(yè)品牌“后危機(jī)時(shí)代”的一根救命稻草。但是如何做電商呢?電商的瓶頸在哪里呢?是流量，是物流倉(cāng)儲(chǔ)，還是品牌營(yíng)銷(xiāo)呢?鞋企們又如何拉住這根“救命稻草”走出一片新的天地呢?