富貴鳥：中國皮鞋領軍品牌的國際化突圍之道

　　30多年前，富貴鳥創始人林和平就開始在富貴鳥前身的小工廠里做起了來自前蘇聯的皮鞋訂單，30多年后的今天，富貴鳥已經發展成為一個擁有40條國際先進生產流水線，員工上萬人的大型企業集團。

　　借力國際資源走向國際市場

　　近年來，富貴鳥集團始終堅持走自主品牌國際化戰略。在國際市場上，富貴鳥已開拓了俄羅斯、美國、新加坡、巴西等50多個國家的市場，還進行了馬德里商標國際注冊，向國際化品牌發起沖擊。

　　2010年上半年，富貴鳥鞋業自營出口達2274萬美元，同比增長了54%以上，集團生產的女鞋有60%用于出口。去年上半年尚處于歐盟對華鞋類進口處處設置門檻的時期，富貴鳥取得這樣的出口成績實屬不易。對此，富貴鳥集團相關人士解釋說：歐盟設置“門檻”主要是針對低檔鞋的進口，而富貴鳥皮鞋制造工藝先進，產品質量過硬，產品針對的是中高端市場，歐盟限制不了。

　　據悉，富貴鳥集團具有與意大利同步的國際一流的生產設備和工藝水平，并且用料考究、經驗豐富，除此之外，富貴鳥設于東莞的資訊中心有多達100多位來自國內外的一流設計師，時時緊跟國際時尚潮流，隨時為富貴鳥設計出最為前沿時尚的皮鞋新品，使富貴鳥不僅品質過硬，藝術品位與國際品牌相比也不逞多讓。

　　AnyWalk欲動國際時尚“大蛋糕”

　　“品質求生存，創新求發展”，富貴鳥品牌已經深受廣大消費者喜愛并擁有了穩固的消費群體，但追求更高目標、走向國際品牌的沖勁一直在涌動。富貴鳥注意到，在歐洲法國 意大利、英國等國家，隨處看到的都是穿著時尚動感的板鞋時尚人群，經過進一步深入的調查研究，富貴鳥決定發布高品質、高性價比、時尚動感的年輕新品牌AnyWalk，開啟富貴鳥走向國際化、時尚化的新紀元。

　　AnyWalk面對充滿生機與活力、向往自由的年輕族群。整合美國C21設計機構，以及倫敦、香港、臺灣等地的國際優勢資源進行跨界合作，全力為世界時尚人群打造一個“設計時尚、用料考究、品質高檔、穿著舒適、自由輕松、物超所值”的時尚新銳品牌，并以此作為競爭優勢進一步開拓國際市場。

　　制定國家標準，搶占行業話語權

　　富貴鳥現已經成為為中國真皮標志鞋企，并參與制訂國家皮鞋行業標準，30多年的皮鞋制造經驗和世界先進的生產設備和工藝，使富貴鳥在國內皮鞋行業有著當仁不讓的話語權，而在國際市場上，富貴鳥同樣依靠優秀的品質與優雅的藝術品位開疆拓土，引領國際皮鞋時尚潮流。

　　據了解，富貴鳥已先后贏得“國家級星火計劃龍頭企業技術創新中心”、“國家級星火計劃制鞋業技術創新示范”、“中國名牌產品”、“中國馳名商標”、“國家免檢產品”、“中國真皮領先鞋王”等多達100多項榮譽。