當今社會鞋服企業如何進行企業宣傳

　　9月22日訊，企業的宣傳無非是廣告和公關，廣告無疑是用錢砸出來的宣傳，在當今媒體趨于碎片化，消費者趨向理性化的時代廣告的效果正在逐漸減弱。企業公關是企業內外部關系協調，表現形式可能是公關活動，也可能是新聞宣傳，總之是以軟性的手段讓公眾認可企業，公關是科學也是藝術，在現代企業管理中發揮著相當重要的作用。現在是經濟社會，不管是廣告還是公關只要是宣傳大概就要和費用掛上鉤，花錢本來就是件讓老板反感的事，加上現在大環境不好，企業的利潤驟降，想必在宣傳這個問題上企業老板會更遲疑。

　　市場”，其實這個行業蕭條期就可以看做一個“大淡季”，就是一個做市場也就是做品牌的良機，加強品牌宣傳、市場調研、產品定位設計等環節，但是做品牌靠的是什么呢?是宣傳!當然做品牌還有其他方面，主要的是靠宣傳推廣。目前的陶瓷行業的形勢基本上是一線品牌爭搶天下的角逐，要想勝這最后一場仗，市場推廣是最重要的一個環節，雖然對于誰來講“出血”很心疼，但是為了企業的良好發展，為了最終的勝利，宣傳還是要加強。

　　廣告就是廣而告之，把商業信息傳遞給目標受眾群體的宣傳手段，最早的靠人嘴的吆喝就可以，后來慢慢發展出多種形式。現在做廣告的商家越來越多，無疑使消費者接受的廣告信息過多，消費者已經不可能接受這么多的信息，所以做廣告要有選擇性，做到“找得到，看得懂，記得住”，發揮廣告最大的效果。像網絡、報紙、雜志類的媒體要硬廣告和軟宣傳相配合，廣告做上去要有人去“經營”，尤其是網絡這種新興的媒體，人的作用是很重要的，在新聞、論壇、博客等子媒體的宣傳不可忽視。

　　廣告投入的同時，平媒和網媒都會有附贈的軟性宣傳，這些軟性宣傳就是公關宣傳，這里討論的公關是企業對消費者的關系，也就是狹義的公關。這種公關主要是新聞公關和事件公關，新聞公關很容易理解，就是以文章的形式潛移默化的影響消費者，如果是行業媒體影響的面過窄，最好是把文章發表在晚報、日報等大眾一點的媒體，這樣可能要涉及費用，有公關公司專門做這種業務，盤算一下比投硬性廣告性價比還是要高一點，最好是能有文字高手撰寫出一些公益性強，關注社會熱點而又對企業有一定宣傳作用的稿子，這種稿子發出去以后會得到多家媒體的轉載，尤其是網絡媒體會瘋狂的轉載，宣傳效用可想而知。事件公關是以社會關注的熱點事件為切入點企業投入一定的人力、物力或財力參與事件而引起社會關注，并提高企業在人民大眾的心中的形象的做法。像今年5.12汶川大地震后全國企業紛紛慷慨解囊，王老吉1個億傳為佳話，使王老吉在中國變得無人不知，大大提高了王老吉在我國的知名度和美譽度，非廣告效果所能及。

　　行業不景氣的情況下品牌企業宣傳更要加強，但還要考慮成本，這就要求一個企業要采取“性價比”最高的宣傳搭配。日常宣傳以公關宣傳為主，有重大事件一定要采取行動做“事件公關”，硬性廣告投入集中在促銷推廣和新產品推廣產生銷售的地方。操作宣傳很重要的一點是“人”的因素，不是有投入就能宣傳好，選擇合適的人來“經營”廣告是很關鍵的，例如網絡媒體投入之后有宣傳人員配合操作是必須的。