鞋展之際全球鞋商將云集東莞“掘金中國”

　　經濟低迷、需求不振，全球掘金中國”。

　　國際品牌鞋企積極進軍中國

　　據麥肯錫全球研究院的預測，中國將于2014年取代日本，成為全球第二大消費市場。

　　國內鞋企的龍頭如百麗、星期六等占領了1000元以下的中低端消費市場。中高端市場仍處于剛剛起步階段，海外二、三線品牌可借此時機開拓國內市場。加上從2011年春季鞋展中的大型買家調查中所知，青島、上海、北京、蘇杭等地區的貿易商、零售商、經銷商、代理商亦對海外品牌深感興趣。

　　由于看好中國市場，今年的東莞厚街秋季鞋展增設了“國際品牌走廊”，匯集過百國外知名品牌，展示世界各地潮流鞋品，其中葡萄牙鞋業協會APICCAPS首次組團參展。葡萄牙是傳統的制鞋大國，制鞋工業發展到歐洲第三、世界第七大出口國的位置。葡萄牙鞋業協會希望能在東莞鞋展上找到中國的合作伙伴，助葡萄牙品牌打入這個龐大的市場。

　　此外，BRUNATE、EMOZIONI、TATUAGGI、HAYZEK等過百國際品牌亦會集體亮相，加上現場舉辦的“品牌商貿配對會”，將為國內外商家牽線搭橋，創造貿易機會。

　　搭建轉型和拓內銷平臺

　　東莞素有“世界鞋都”之稱。但在經濟危機打擊之下，東莞的眾多鞋企外銷利潤微薄，沒有定價權，而國內內銷市場不斷擴大，加上政府不斷提高扶持力度，使得不少OEM廠家決定轉型或開拓零售業務，拓展商機。

　　“內地市場消費增長強勁，今后將加大內地市場的開拓。”東莞厚街琪勝鞋業相關人士表示，公司目前的銷售增速在20%左右，現在國內一線城市已有200多家專賣店，今后將逐漸向二、三線城市擴展。

　　近年來國內鞋企密謀轉型升級，打造自主品牌。許多鞋企都把提升企業品牌知名度、加強研發作為新的發展方向。此次鞋展為幫助鞋企提升設計能力，新設“香港創意作品展示區”，來自香港高等教育科技學院(THEI)的精選創意潮流鞋作品將首次亮相展會。香港一批年輕、具備潛質的設計精英將攜帶來自時尚之都的設計作品與國內鞋企交流，除了鞋品外，亦有服飾和手袋展示。借此為香港年輕設計師與鞋業廠家搭建對接平臺，期望設計師原創作品有機會實現創新概念投產。

　　據介紹，香港理工大學紡織及制衣學系講師廖泳新博士將在此次鞋展舉辦專題講座，剖析鞋企升級轉型后如何制定市場定位，突出品牌差異化。