閩派童鞋品牌全面啟動色彩營銷

　　崇尚時尚色彩的風潮正在童鞋行業蔓延開來。

　　日前，狄蒙童鞋一改以往綜合戶外的定位，提出了“休閑戶外”的定位，產品上“潤物細無聲”地引入了“時尚色彩”的元素;明偉公司的小“駱駝”在以往駝色、軍綠等戶外主打色的基礎上，融入了更多色彩的元素;永高人童鞋也在積極地將色彩融入品牌主題并導入產品研發，在其推出的“紅動中國”為主題的產品展示中，設計師運用了多種色彩元素，將都市潮流系列、“紅動中國”系列和夢幻系列三大主題系列的風采，完全通過色彩的變化上演了一場視覺盛宴。

　　此外，乖乖狗、巴巴逗、紅亞迪等一批以時尚品牌為定位的童鞋企業，產品也融入了很多時尚色彩的元素，來自浙江的品牌E3童鞋更是憑借著“兒童的色彩鞋柜”的品牌定位，啟動了一系列的色彩營銷，并獲得了新一屆色彩中國的“優秀色彩應用”獎。

　　六合兒童創意產業有限公司總經理陳樹青表示，目前國內色彩營銷戰略的實施才剛開始。比起國內成人鞋服對色彩營銷的嫻熟運用，童鞋企業對于色彩的運用尚處在初級階段，甚至可以說是一片空白。盡管色彩研發基地已經開始出現在童鞋行業，泉州童鞋企業也已逐漸關注到色彩營銷，卻尚未能系統地應用。這主要體現在，目前童鞋對色彩的使用還僅僅停留在產品設計方面。事實上，色彩營銷不僅是產品的色彩設計和開發，還可以延伸到產品外包裝，柜臺的布局陳列，終端店的氣氛烘托等方面。

　　早在2009年，七波輝就是行業內第一個獲得“中國色彩應用大獎”的品牌。據了解，目前在國內童鞋行業在色彩領域堅持得比較徹底的是七波輝童鞋。在2009年成為中國青少年運動裝備色彩研發基地之后，去年七波輝牽手中國流行色協會等推出七波輝首屆國際青少年服飾設計大賽。該設計大賽由中國流行色協會、中國紡織信息中心、中國時尚同盟與福建波輝鞋服有限公司聯合主辦。七波輝的意圖很明顯：試圖通過設計大賽加強品牌與消費者的互動，從色彩方面入手在消費者心中留下品牌印象。據介紹，七波輝還攜手中國流行色協會共同舉辦了“中日韓時尚創意峰會暨亞洲青少年服飾流行趨勢發布會”。

　　陳樹青認為，雖然部分品牌率先啟動了色彩營銷，但尚未形成絕對的榜樣效應。總體而言，中國童鞋行業目前的色彩規劃還基本處于起步階段，僅僅依靠部分領先品牌的營銷推動及二、三線品牌的盲目跟風是不夠的，還需要系統地將少年兒童心理特點與色彩學進行巧妙的結合和運用。