存貨上升 春鞋新款上市爭相打折銷庫存

　　今年新款春裝本月初剛上市就打折，商場人士說，春裝提前打折除了受天氣影響，還有原因是女鞋品牌的折扣力度都比去年大。有的品牌去年此時并不打折，今年也開始加入打折行列。

　　存貨上升

　　本周，百麗、達芙妮這兩大上市女鞋公司先后發(fā)布的2011年業(yè)績公告顯示，2011年度庫存比2010年明顯上升。

　　這兩大女鞋公司旗下品牌眾多，在商場里占據(jù)了不少顧客熟知的專柜，幾乎是商場招商時的“必選動作”。在你的鞋柜里，幾乎總能找出這兩大公司的一兩雙鞋子：前者擁有Belle(百麗)、Teenmix(天美意)、Tata(他她)、Staccato(思加圖)、Senda(森達)、Basto(百思圖)、Joy&Peace(真美詩)等自有品牌，還代理了Bata、Geox(健樂士)、Clarks(其樂)、Mephisto(馬飛仕圖)、BCBG等品牌;后者則擁有AEE、Ameda、杜拉拉、ALDO及Aerosoles等自有和代理品牌。

　　百麗在2011年業(yè)績公告中表示，期末存貨金額比去年年底上升34.1%，從人民幣48.59億元上升到65.17億元，達芙妮的業(yè)績公告則顯示，存貨金額從10.84億港元上升到20.59億港元。

　　百麗公司向股民解釋說，2011年年底庫存余額相對較高，主要有兩方面的原因。首先，2012年的春節(jié)比2011年的提早了10天，銷售旺季有所提前，為此必須在貨品上進行相應(yīng)準(zhǔn)備，因此庫存金額在12月底達到相對高點。其次，2011年第四季度銷售增速放緩，同店銷售低于之前預(yù)期，導(dǎo)致庫存略有堆積。

　　爭相打折

　　減少庫存成了現(xiàn)在鞋類、服飾品牌的當(dāng)下之急。最近商場女鞋專柜的營業(yè)員們對顧客說得最多的話就是，新款上市，活動很優(yōu)惠。

　　把今年和去年同期的女鞋品牌促銷力度拿出來作對比，結(jié)果很明顯：百麗今年春款6-7.5折，冬款3-3.8折，買兩雙折上9折;去年此時是春款8折，冬靴3-5折;TATA今年春款淺口單鞋7折，部分299元-399元，去年春款7.5折;天美意今年春款5.8-6.8折，去年6.8-7.5折。一些品牌去年此時不打折，今年卻放出折扣：ECCO(愛步)今年春款8.5折，SKAP(圣伽步)春款滿300元減60元。

　　同樣，運動品牌也為了清庫存而大打折扣。前段時間，在兩大運動品牌耐克和阿迪的一些專柜，曾經(jīng)出現(xiàn)過部分5折和7折促銷的情形。

　　去年女鞋漲價很明顯

　　很多人感覺，這兩年鞋子貴了不少。百麗在公告中也作出了解釋：去年鞋類業(yè)務(wù)銷售額增長明顯，原因之一是去年的平均成交價格明顯提高了，幅度超出歷史水平。鞋子的定價中包含了百貨商場的促銷費用，不過去年百貨商場的促銷力度相對降低，導(dǎo)致實際成交價格比預(yù)期高。不過今年鞋子漲價的幅度會降低，百麗預(yù)計，隨著原材料成本上升預(yù)期逐步緩和，未來鞋子單價上升會放緩。