是火燒起了溫州的鞋業 燒的如火如荼

 　　在溫州，高樓大廈隨處可見，馬路上不時有寶馬之類的高檔轎車駛過。除此之外，多的是鞋的廣告牌。難怪人們把溫州譽為中國鞋都。

　　據溫州市鞋革業行業協會理事長陳錫強先生介紹：去年溫州鞋行業創產值499億元，出口創匯15.84億美元。這兩個數字讓我們大吃一驚，他接下來的話又讓我們更為吃驚：是三把火燒紅了溫州鞋業!就像鳳凰涅磐一樣，溫州鞋業是在突如其來的獵獵“火光”中發展起來的。

　　第一把火 燒硬了溫州鞋的質量

　　1987年8月，在杭州商廈毗鄰的武林廣場。5000余雙劣質溫州鞋被付之一炬。當時，由于溫州鞋款式新穎、價格低廉，在國內市場供不應求，部分廠家因此放松了對工藝技術的提升。在杭州市場上，由于貨源緊缺，經銷商將進價七八元的鞋子，以七八十元甚至更高的價格賣出，結果使溫州鞋背上了“晨昏鞋”、“星期鞋”的罵名。

　　這把火使溫州市鞋業進入了二次創業階段。之后，全市制鞋業每年技改投入達5億元之多，多數企業引進了意大利和臺灣地區具有國際先進水平的設備和技術。1993年，在中國首屆鞋業大王博覽會上，溫州鹿城皮鞋分別奪得“中國十大鞋業大王”一名、“中國創新鞋王”一名。

　　第二把火 燒出了溫州鞋的品牌

　　1999年12月16日，同樣是在杭州武林廣場，溫州奧康鞋業集團董事長王振滔和浙江皮革協會又點燃了一把火，讓2000多雙假冒奧康等溫州名牌產品的劣質鞋，在熊熊大火中化為灰燼。

　　第一把火后，溫州鞋業痛定思痛，鞋的質量飛躍直上，銷售量也空前高漲。在這樣的情況下，市場上出現了許多冒充溫州鞋的偽劣產品，大大破壞了溫州鞋的名聲。因此，溫州人自己點燃了這第二把火。

　　從被別人燒鞋到燒別人的鞋，溫州鞋終于走出了“火”的陰影。第二把火后，溫州鞋迅速向“品牌立市”推進，迅速成為擁有最多鞋類知名品牌的中國制鞋城市。2001年9月12日，溫州被中國輕工業聯合會授予“中國鞋都”桂冠。

　　現在，溫州市擁有中國名牌7家，中國出口名牌3家，中國真皮領先鞋王2家，十大真皮鞋王4家，真皮名鞋13家。

　　溫州人用自己的手擦亮了溫州鞋的牌子。

　　第三把火 燒醒了溫州人的雙贏意識和規則意識

　　2004年9月17日，在遠隔重洋的西班牙埃爾切市，又發生了令人震驚的“火燒溫州鞋”事件。該市近千名鞋商和制鞋工人涌進“中國鞋城”游行示威，抗議溫州鞋砸了他們的飯碗。一些不法分子焚燒了16個集裝箱的溫州鞋，價值800萬元的溫州鞋慘遭火災。

　　這場大火燒醒了溫州人的游戲規則意識。多少年來，他們在西班牙直銷溫州鞋，從國內發貨、國外進單、市場批發、門市零售一條龍自我“包干”到底，從出口商、進口商到經銷商、營業員“四合一”全是溫州人包攬，他們對所有環節的利潤“獨吞獨占”，而且延長開店時間，取消節假日休息，把該讓外國人賺的錢都自己賺盡。因為他們搶了人家的飯碗，所以，人家與溫州鞋業“拼命”。

　　遇上國外這把火，溫州人這才明白，在國際市場上必須遵守游戲規則，按照規則經營。之后，溫州鞋業協會出面進行溝通協調，一方面，開通渠道，幫助西班牙高檔鞋進入中國市場。另一方面，讓品牌與生產資源互補，支持西班牙鞋廠到溫州生產。后來，溫州市場上不僅有了西班牙、意大利、德國、日本、巴西等國家的皮革產品銷售窗口，溫州大地上還有了他們的生產廠家。他們的到來，不僅沒有搶走溫州人的飯碗，反而為溫州鞋業帶來了當今世界最先進的信息、工藝、裝備等，推動了溫州鞋革工業向國際最高水平快速發展。